腾讯手游雷霆战机：谁能代表新战机？

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7.2分

人事 2014-06-12 16:42

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五月，腾讯旗下精品手游-雷霆战机赞助了草根热播短剧《报告老板番外篇3》，并针对其草根特点进行创意话题策划，巧妙利用资源整合报告老板团队、战机代言人黄晓明等KOL，巧妙玩转“谁能代表体”，掀起战机风潮。

影片上映前，利用监制“叫兽易小星”在微博上的高知名度以及影片停播一周的契机，虚拟一个社会化娱乐事件——报告老板番外篇之所以停播，是因为叫兽易小星沉迷玩手机游戏雷霆战机，玩得停不下来。

话题经由爆料大号进行披露，易小星本人晒出游戏得分截图，话题迅速引发大量大V自主转发，游戏粉丝纷纷晒战绩吐槽“叫兽手残”、“叫兽游戏低能”，参与效果良好。

影片上线后结合代言人黄晓明为其线下活动宣传视频，不断放大“等你来战”信息制造悬念。在成功吸引黄晓明粉丝注意后，正式推出#谁能代表新战机#线上代言人投票活动。

官微推出《报告老板番外篇3》主演白客作为挑战者，形成高大上现任代言人黄晓明PK草根红人白客的喜剧效果。活动最终成功吸引大量粉丝参与，助推话题登上热门话题榜科技榜分类第一，并持续坚挺在榜单内至次日。

白客视频

黄晓明视频

此外，官微在推广期间持续鼓励粉丝进行UGC内容征集，利用粉丝自主创造创意的内容进行二次传播，为素材的有限的游戏推广提供了源源不断的创意“水库”。

在短短一个月的推广中，腾讯手游雷霆战机通过节奏紧密的娱乐营销，整合包括黄晓明代言新战机事件，联手万合天宜深度定制《报告老板》番外篇，主推擦亮游戏“星战”卖点话题，最终成功引发网友热议论，以小博大，打出“创意擦边球”。据悉活动共计收获了200万讨论量，9000多万曝光量，粉丝净增长达70万。

本文来源于广告门 adquan.com

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