腾讯手游雷霆战机:谁能代表新战机?
广告门评分: 7.2分
人事 2014-06-12 16:42
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五月,腾讯旗下精品手游-雷霆战机赞助了草根热播短剧《报告老板番外篇3》,并针对其草根特点进行创意话题策划, 巧妙利用资源整合报告老板团队、战机代言人黄晓明等KOL, 巧妙玩转“谁能代表体”,掀起战机风潮。

影片上映前,利用监制“叫兽易小星”在微博上的高知名度以及影片停播一周的契机,虚拟一个社会化娱乐事件——报告老板番外篇之所以停播,是因为叫兽易小星沉迷玩手机游戏雷霆战机,玩得停不下来。

话题经由爆料大号进行披露,易小星本人晒出游戏得分截图,话题迅速引发大量大V自主转发,游戏粉丝纷纷晒战绩吐槽“叫兽手残”、“叫兽游戏低能”,参与效果良好。 
 

影片上线后结合代言人黄晓明为其线下活动宣传视频,不断放大“等你来战”信息制造悬念。在成功吸引黄晓明粉丝注意后,正式推出#谁能代表新战机#线上代言人投票活动。

官微推出《报告老板番外篇3》主演白客作为挑战者,形成高大上现任代言人黄晓明PK草根红人白客的喜剧效果。活动最终成功吸引大量粉丝参与,助推话题登上热门话题榜科技榜分类第一,并持续坚挺在榜单内至次日。

 



白客视频



黄晓明视频

此外,官微在推广期间持续鼓励粉丝进行UGC内容征集,利用粉丝自主创造创意的内容进行二次传播,为素材的有限的游戏推广提供了源源不断的创意“水库”。
 

在短短一个月的推广中,腾讯手游雷霆战机通过节奏紧密的娱乐营销,整合包括黄晓明代言新战机事件,联手万合天宜深度定制《报告老板》番外篇,主推擦亮游戏“星战”卖点话题,最终成功引发网友热议论,以小博大,打出“创意擦边球”。据悉活动共计收获了200万讨论量,9000多万曝光量,粉丝净增长达70万。

本文来源于广告门 adquan.com

相关信息

产品名称

腾讯手游

所属行业

游戏

形式类别

影视

时间

2014-06-12
认领

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