案例概述:

优酷王牌语言类脱口秀综艺《火星情报局》IP以“提案式综艺”开创了观察类脱口秀的先河，其以“我发现”为核心，通过嘉宾分享生活洞察与社会话题将幽默与思考相结合的模式，引领着行业风潮。通过七季的耕耘，《火星》以顶级的综艺人才为动能，节目形成了一个不断产出笑料的永动机，也形成了一个鼓励即兴、鼓励自我表现的能量场，让来到这里的人充分打开自己互动。同时八年七季的持续成长也彰显了优酷在IP生命周期管理、内容创新与情怀价值之间的博弈。

据统计，《火星情报局7》全网热搜强势收割1016个，综艺行业榜霸屏127次，数据表现一骑绝尘。作为优酷王牌IP，吸金力十分强劲，收获了美素佳儿、喜临门、东阳光药、德芙、南孚电池、高露洁、芙丽芳丝多行业、多品牌的合作。

背景与挑战:

【背景】

1、《火星》系列已拥有固定粉丝受众：从2016年4月至今，走过7季的《火星情报局》创造了无数出圈热梗及话题，成就属于中国街舞的高光时刻，前五季的《火星》让街舞完成了从小众文化到大众文化的转变，《火星》IP也成功积累了一定的口碑和热度。

2、脱口秀、喜剧影响力、市场规模扩大：2024年被行业称为“喜剧大年”，多家平台上线了以脱口秀、sketch、单人喜剧等形式为主的综艺内容，脱口秀类型综艺影响力越来越大，市场规模也进一步扩大。

【挑战】

六季前浪在前，《火星情报局》第七季要面对以下几项挑战：

1、综N代审美疲劳：作为综N代，节目创新性的突破空间有限，大众对《火星》IP的观感容易疲劳。

2、嘉宾录制难度：节目特性原因很难像别的节目一样补录，所有嘉宾的反应都是当下的，高光出现之后都不可再现，非常考验嘉宾的综艺感。

目标:

1、拉升节目口碑：延续《火星》IP口碑并焕发新的生机，推动语言类综艺的行业发展，打造更具生命力的语言类综艺。

2、扩展商业价值：以强引流、强心智、强输出的话题讨论属性实现与全民的态度对话和情感链接，助力品牌触达各年龄层人群。

洞察:

1、脱口秀爱好者自成节目受众：脱口秀语言类综艺爱好者是《火星》IP的自有受众群体，近期因为脱口秀节目大热而对语言类综艺感兴趣的泛受众都保持着一定的关注。

2、年轻观众对吃瓜话题关注度高：18-30岁对明星八卦关注的年轻综艺受众较为广泛，他们容易被趣味吃瓜话题所吸引，也会因为明星对节目产生格外的关注。在《火星》系列的发展下，团队在不断丰富各方面细节，去关注年轻人当下真正关心的话题，让这个看似抽象的场景，始终保持着和当代观众的同频，让每个话题都与真实的生活相关，并辐射基于互联网产生的泛娱乐粉丝。

案例亮点与分析:

1、创新玩法吸引全民关注

1）震耳欲聋官宣宣告火星回归

联动艺人带#火星7官宣震耳欲聋#发布“吵货”主题微博，艺人通过分享自己与“吵货”主题相关的Live Photo物料官宣加盟火星7，宣告火星7正式回归。

2）官抖&嘉宾共创实现流量共享，助力节目开播热度攀升

策划并拍摄创意短视频，微博、抖音、视频号等多个平台同步发布，抖音侧沟通嘉宾与官抖共创，实现流量和数据共享，助力节目开播热度出圈。

3）“吵”前看片会惊喜连连，节目主创与媒体深度热聊

节目正式上线前举办线下“吵”前看片会，节目主创人员与媒体在线热聊，分享节目录制前后的亮点八卦，收获沉浸式看片体验，为开播预热。

2、走心收官情怀杀直击泪点

《火星》IP的收官，联动曾登上过火星的新老特工带话题#火星情报局是我的来时路#发布自己第一次在火星提案的视频，打造情怀向回忆杀，充分调动粉丝情绪泛化破圈，回顾大众集体的青春记忆和仪式感。《火星》用一场体面的告别仪式，为火星特工们和粉丝们的青春回忆画下了句点。

创意阐述 :

1、花式路透阵容看点前置，种草节目热度

火星“吵”货铺营业、火星热搜榜、火星嘴强之夜...“火星特工”与“脱人”激情开战，“南薛北张”久违再度合体。每期录制前为嘉宾设计花式路透，并通过录制阵容前置话题钩子引发粉丝关注，提升节目前期热度和期待值。

2、颜值观众破圈联动吸引粉丝，提升节目关注

联动颜值网络达人到场观看节目，借助达人自带的网络热度破圈吸引粉丝，同时利用达人的高颜值引发泛受众关注，在小红书等平台引发大量笔记讨论，将达人流量转化为节目关注度。

3、艺人带头安利，reaction营业陪伴式追综

《火星7》每集播出后，联动当期发博或发布小红书笔记，通过对节目reaction、发布自己当期节目的亮点卡断吸引粉丝观看节目，并助力social话题传播与口碑方向引导，通过陪伴式追综营业的方式，打造良好的追综氛围。

项目成果 :

1、独特的IP特质趣味传达品牌个性

《火星情报局7》作为精品综N代，自带年轻、活力、爆梗等社交属性，美素佳儿独家冠名本季《火星情报局7》，在火星和高活营养局长美素佳儿一起围观“嘴强”王者们大显身手，领略源自自然的力量，感受高活乳源自然天成，在整季节目中，品牌伙伴们以一个个爆梗金句实力“吸睛”，观众可在每一次的“火星议会”中，探索和发现各大品牌的创新内容。

2、《火星》IP商业价值拉满

《火星情报局7》作为优酷的王牌IP，吸金力十分强劲，携手独家冠名美素佳儿、联合赞助喜临门、“健康守护官”东阳光药、行业赞助德芙、“指定聚能官”南孚电池、合作伙伴高露洁与芙丽芳丝等8家合作品牌，再次突破火星IP招商客户数量纪录，实力爆梗持续释放商业价值，凸显王牌综艺IP的商业价值。

3、《火星7》热度与口碑双收

1）收割泛互联网和综艺行业热度

节目全网热搜强势收割1016个，共斩获微博热搜643个，主话题#火星情报局#阅读量超122.9亿；短视频热搜372个，抖音热搜257个，小红书热点16个，B站热搜7个。节目内容全面覆盖，数据表现一骑绝尘。综艺行业榜单累计上榜127次，灯塔双榜TOP1、猫眼双榜TOP1、微博综艺双榜TOP1、云合双榜TOP2、骨朵双榜TOP2。

2）上宣媒体点赞背书

节目获光明文娱、央视融媒、中国日报、界面新闻等主流媒体轮番打call，多家权威媒体为节目口碑保驾护航。

3）全域资源助力曝光

线下趣味方言大屏覆盖北京、上海、长沙、成都、郑州、沈阳热门商圈；霸屏推荐共覆盖全国23城120家核心商场、一线城市地铁公交近500块LED屏，抵达城市交通、商圈楼宇、休闲娱乐、大学校园、日常生活等多个场景，精准触达用户人群。