文明 X 百事｜百锅之下，百事如何接住这一口“人间烟火”？
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文明广告
03-26 18:19
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邀请你想象一个典型的中国式晚餐画面：是老北京铜锅升腾起的白雾；是爆炒砂锅菜里那股火辣的锅气；或者是川渝火锅翻滚出的红油赤酱。
在这些沸腾的瞬间，人的感官是被极度撑开的。这时候，你最渴望的是什么？
是那一声拉开拉环的脆响，是那种顺着喉咙滑下的冰爽碳酸感，是让紧绷的味蕾瞬间得到抚慰的爽感。 这不仅是解腻，更是一餐饭渐入佳境的信号。
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作为百事饮品的长期合作伙伴，我们过去一年思考的核心命题，就藏在这口热气腾腾的“锅”里。
在2025年年初，文明团队收到了来自百事客户的佐餐Campaign brief，需要将Global“Better With Pepsi”的主张进行本土化。Global的做法是将产品与汉堡、披萨、炸鸡等快餐进行绑定，然而中国的饮食文化丰富且独特，它关乎地域、菜系与分享时刻。我们的洞察很直接：中国人的饭局吃的不是“菜”，而是“局”。在这个场景下，百事不应只是佐餐的饮料，更应是激发情感共振的媒介。
在客户提出打造长效IP的诉求下，我们经历了多轮策略迭代。与其试图去逐一绑定细分时刻，不如去寻找一个最具包容性的物理容器。最终，我们将目光锁定在中国人餐桌上最特别的存在——锅。
锅既承载着食物的风味，也承载着生活之味。最终，Slogan 定格为「百锅百味 百事可乐」，以最具包容性的品类集群，接住了中国餐桌上最沸腾的人间烟火。
首次出街的三支TVC聚焦「辣与不辣两种火锅」+「有锅气的湘菜」，邀请百事美食代言人@郭麒麟 ，通过玩梗的诙谐方式将“百锅”与“百事”进行强绑定。
从“星辰大海”降落到“百锅百味”，百事终于在中国人的餐桌上，找到了那口最滚烫的生意抓手
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