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在品牌周年庆的竞技场上，如何才能真正打动目标用户，实现声量与用户情感的双向奔赴？度小满金融在其六周岁生日之际，交出了一份亮眼的答卷。
摒弃传统单向传播，度小满选择以一场诚意满满的“521答谢音乐会”为核心，通过抖音+视频号双平台直播打造视听盛宴，精心策划的社交传播矩阵作为辅助，成功撬动超4.456亿的总曝光，微信指数峰值都飙升到了7250w+，远超行业基准。
本文来源于广告门 adquan.com
这场“宠粉”行动不仅数据惊艳，更深度传递了品牌温度与服务理念。
平台选择：精准卡位，覆盖最大化
通过选择和度小满调性比较契合的抖音、视频号双平台并行直播，能够触达不同圈层用户，进而实现人群互补覆盖。同时，通过知名歌手演唱会直播的形式，最大限度聚拢了目标人群和潜在人群，在度小满六周年之际，实现一波流量和销量的双向增长。
直播执行：数据亮眼，品牌深度渗透
视频号平台人气爆棚：
针对此次答谢音乐会制定投流策略，同时依靠视频号庞大流量，最终实现在线观看人数突破289.6w，点赞超50.9w，评论互动6.5w次，用户参与热情高涨。
抖音平台实时曝光：
依托平台特性，结合现场精彩内容实时分发，最终曝光次数为958.1w，点赞次数103.7w，互动次数更是高达108.6w，通过该音乐会直播，受众对度小满给予客户的优质服务有了更具象化的感受，品牌美誉度直线上升。
传播引爆：五重奏事件，营销层层递进
传播策略并非简单预热，而是精心设计了五个环环相扣、步步升华的传播事件，形成与音乐会直播的“隔空合唱”，实现破圈效应。
从#521有你就是1314回忆杀挑战#的参与性话题开始，通过激发大众青春情怀共鸣，为音乐会预热造势。
官方通过多平台以音乐会门票作为核心激励，在微博、抖音等平台引发强烈反响，吸引用户主动参与传播，甚至发掘了大量的免费KOC。
在活动中，打造度小满的宠粉高光时刻——老狼和粉丝同台合唱，这样一场宠粉狂欢，意在突出度小满在六周年之际，给用户的福利很实在：不仅把粉丝送上台和老狼合唱，同时收获老狼亲自提话筒合唱的意外惊喜，在树立品牌好口碑的同时增加曝光，整体上传达出度小满极限宠粉，把用户宠上天的好口碑形象。
通过邀请拥有百万粉丝的博主——韩纳百川参与事件话题打造，传递度小满为答谢用户举办音乐会的故事，打造两代人的青春事件，实现情怀KOL深度参与，通过带话题#度小满521答谢音乐会#进行发布，引发全网的踊跃互动。
同时推动全平台实时卡段直播传播，通过录屏卡段和现场双机位拍摄卡段相结合的方式，保证素材的丰富性，内容的多样性；上百位KOC抖音、视频号、小红书跨平台传播，保证音乐会基本的内容铺设与覆盖；5位KOL现场小事件打造，从独特视角策划演唱会相关亮点内容。
物料加持：海陆空霸屏，核心场景强曝光
整体上聚焦在音乐会举办地——北京五棵松·M空间周边，通过精选核心商圈优质户外广告点位（如商业大屏、灯箱等），对音乐会信息进行高强度、高频次曝光，实现“海陆空”式霸屏，强化本地影响力与活动声势。
本邦参与的物料制作和活动准备覆盖预热、直播、现场、传播、户外等全场景，且种类繁多，包括倒计时海报，多尺寸视频号封面、包框，灯箱制作物料、邀请函，各类延展海报、动态海报、直播/现场卡段剪辑视频，大屏效果图，超过60项具体设计物，整体上确保视觉统一性与信息触达；同时还为媒体矩阵精准定制文案39个，实现了跨平台的精准沟通。
部分邀请函、海报设计
部分视频封面、包框设计
部分延展海报设计
倒计时海报设计
部分视频号包框设计
在度小满以高品质明星演唱会直播作为流量基石情感载体的基础上，配合着抖音+视频号双轨并行的模式，最终实现传播的最大化覆盖与互补。从情感预热到官方引导再到高光事件引爆与实时内容裂变更是层层递进，环环相扣，形成强大的传播合力；结合线下核心场景霸屏强化存在感，在强曝光中加深了认知。
本邦则通过对客户深入的品牌分析及线上传播情况，依托自身社会化整合传播能力，为客户提供出更面向线上传播的线下活动策划与执行落地，在整体的事件传播和线上线下传播物料设计里，助力实现线上传播与线下活动的全面成功。
整体上来说，度小满521答谢音乐会项目，是一次将“用户答谢”核心诉求与“周年庆”品牌诉求完美融合的整合营销典范。
产品名称
度小满521答谢音乐会传播项目品牌
度小满全案服务
BENBUN 本邦 北京公关传播
BENBUN 本邦 北京事件营销
BENBUN 本邦 北京娱乐营销
BENBUN 本邦 北京数字营销
BENBUN 本邦 北京媒介传播代理
BENBUN 本邦 北京第三方(制作等)
BENBUN 本邦 北京所属行业
互联网形式类别
整合营销所在地区
中国大陆时间
2025-08-04
