2024年春节期间，汽车市场的竞争困境愈发凸显，尤其是10万级家用新能源赛道，五菱宏光MINIEV作为品牌核心拳头产品，面临的竞争压力更为直接。一方面，存量竞争进入白热化阶段，同类品牌密集布局，产品在价格、功能、续航等核心维度高度重合，传统硬广投放陷入“投入高、见效低”的困境，即便品牌耗费大量成本，也难以精准触达核心购车群体，更无法在用户心中形成差异化记忆；另一方面，春节营销同质化问题严重，多数品牌仍停留在“节日符号堆砌+促销信息推送”的单一模式，要么反复强调“春节购车享折扣”，要么在内容中加入春联、灯笼等元素，缺乏能贴合用户“团圆欢聚、规划新年消费”需求的创新设计，难以引发情感共鸣，营销活动往往热闹一时，却无法为品牌积累长期价值。

作为秉持“人民需要什么，五菱就造什么”的国民品牌，五菱此次春节营销承载着多重核心需求。首先，需借春节全年流量峰值，进一步放大品牌声量，强化“贴近用户、服务民生”的国民形象，让品牌更具温度；其次，要为五菱宏光MINIEV开拓市场，精准触达家用消费群体，实现春节销量“开门红”；最后，需以活动为契机，深化“菱友”生态圈建设，打破“卖车即终止服务”的传统模式，推动品牌从“产品销售”向“用户运营”转型，沉淀长期用户资产。正是基于对市场痛点的精准把握与品牌需求的深度拆解，巨懂车与五菱快速达成共识，确立“情感链接+实效转化”的核心方向，为后续策略落地筑牢基础。

为实现品牌与销量双突破，巨懂车以“用户共创”为核心，结合春节用户行为特征，为五菱设计“公域引爆-终端承接”全链路策略，通过“欢聚场景渗透+购车场景转化”双联动，让用户从被动接收者变为主动参与者，打造品效合一闭环。

在公域声量引爆环节，巨懂车聚焦懂车帝与抖音双平台，精准匹配平台属性设计玩法，利用开屏、首页焦点图等黄金点位曝光，搭建专属主会场，清晰呈现活动福利与产品信息，最终双端整体曝光6.49亿+，高效覆盖意向客群。针对抖音用户偏好趣味互动的特点，巨懂车还推出“每日打卡累计里程赢购车基金”活动，用户完成登录、分享等低门槛操作即可兑换现金与购车福利，吸引10.6万次参与，在互动中深化品牌认知。

同时，巨懂车借势节点热点助推声量破圈。大年初五“迎财神”期间，联动抖音千万级大V@听泉赏宝开启专场直播，以“迎财神、抽好车”为主题，自然植入五菱品牌理念与宏光MINIEV“新四门，很开门”slogan，单场看播665万+，互动超10万条。此外，策划“抖音达人抽车”活动，联合数十位达人以40辆MINIEV四门版为亮点，带动#百辆好车免费开#等话题累计PV1.86亿，达人内容播放超1400万，抽奖参与70.9万次，实现声量裂变。

在终端场景承接环节，巨懂车聚焦“流量转销量”，搭建高效转化链路。直播端采用“1+6”模式，1场官方大场讲解品牌福利与产品卖点，推出专属优惠；6场区域经销商达播结合当地需求与政策，覆盖多核心区域，累计看播超30万，引导到店超2000人。渠道端打通“厂商-区域-经销商”三级协同，依托懂车购专属链路，实现“浏览-咨询-预约-到店”无缝衔接，最终成交316单，核销率超30%，GMV破50万，获取超过450个高意向人群。

此外，双方推行“春节不打烊”服务，线上24小时客服响应，线下核心门店正常营业，还为到店用户准备新春礼品，解决用户顾虑的同时，强化“以用户为中心”形象，推动五菱品牌A4用户规模环比提升4.4%。