2025戛纳创意节广播&音频狮全场大奖：一秒广告

广告门评分：

9.0分

2025-06-17 10:05

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一直以来，百威啤酒都是一个饱含音乐属性的品牌，从艺术家的幕后陪伴到赞助演出和巡演舞台，百威始终陪伴着音乐人与乐迷。

本文来源于广告门 adquan.com

但这些乐迷每天总被各种帖子、视频和内容包围，无暇关注广告，如何打通这一环节，将百威的广告内容传递出去影响更多喜爱音乐的人成了一项挑战。

有趣的是，创意团队发现了一个有趣的现象：乐迷只需听到一个音符就能认出自己喜欢的歌曲。歌曲一响起，他们就知道是什么歌。

受此启发，“一秒广告”系列广告随之诞生，该系列广告时长仅为 1 秒，展现了世界顶级经典歌曲的第一个音符，从碧昂丝到泰勒·斯威夫特，从披头士到喷火战机乐队。

这些广告的长度恰到好处，不仅方便乐迷识别歌曲，也让百威了解乐迷的感受。

结合一秒广告，百威还在社交媒体上发起了猜歌挑战，让每个人都能猜出歌曲，证明自己是真正的乐迷，将每个广告都变成了对乐迷忠诚度的一次真正考验。

在上线后的短短两周内，广告内容的观看量比基准高出119%，曝光量超过6800万次。乐迷们不仅在帖子中留言互动，还在自己的社交媒体上分享广告，以证明自己能够猜出所有歌曲。

这也是迄今为止规模最大的一秒广告活动。