案例概况

2026 马年春节，蒙牛纯牛奶推出CNY 十二生肖限定系列，以中国非遗剪纸艺术为核心视觉语言，融合传统生肖文化与新年吉祥寓意，打造一支兼具喜庆氛围、东方美学与产品价值的春节主题视频。项目聚焦春节消费场景，用文化创意赋能产品，让包装成为年味载体，让视频成为传播核心，助力品牌在年货大战中实现情感破圈与市场突围。

本文来源于广告门 adquan.com

项目背景与核心需求

春节是乳制品消费与礼品消费的黄金节点，蒙牛本次春节营销围绕三大核心目标展开：

产品端：推出十二生肖限定包装，强化礼盒属性，适配家庭囤货、走亲访友、年货礼赠等场景；

传播端：打造高辨识度、高观赏性、高分享欲的视觉内容，适配短视频、社交平台、线下终端全渠道投放；

品牌端：以传统文化贴近大众，强化国民好感度，用年味与好运感建立用户情感连接。

核心创意策略

本次创意以 **“要强接彩头”为核心主题，将非遗剪纸、十二生肖、新年吉语 ** 三大元素深度绑定，用一支视频完成 “年味 — 文化 — 产品” 的完整叙事。

文化锚点：选用非遗剪纸作为视觉基底，用国人熟悉的东方美学唤醒春节情感共鸣；

叙事主线：以 2026 马年为核心，串联十二生肖，层层递进传递新年祝福；

场景落地：将吉祥寓意与产品深度结合，让每一款生肖包装都成为一份新年好运。

创意核心亮点

1. 非遗剪纸年轻化表达

将传统剪纸艺术以数字视觉呈现，线条灵动、色彩喜庆、质感高级，兼顾文化底蕴与现代审美，让非遗走进年轻消费群体，实现传统美学的现代化转译。

2. 吉祥符号强记忆传播

围绕马年打造吉语，自带传播属性，易懂易记易转发，降低用户记忆与分享成本，快速形成社交话题。

3. 全生肖叙事覆盖更广

以马年为核心，完整呈现十二生肖，兼顾不同年龄、不同生肖受众的情感需求，让每一位消费者都能找到属于自己的新年好运。

4. 产品与场景高度适配

红包雨、礼盒矩阵、生肖限定等画面，精准对应春节送礼、家庭分享、年货囤货核心场景，视觉直接引导消费决策，助力终端动销。

5. 视觉语言适配全渠道

镜头流畅、节奏明快、色彩喜庆，适配抖音、视频号、小红书、电梯广告、商超大屏等多场景投放。

项目价值与行业启示

蒙牛纯牛奶 2026 CNY 十二生肖项目，以文化为魂、视觉为形、产品为体，走出一条快消品春节营销的创新路径：

用非遗剪纸提升品牌文化质感，摆脱同质化年味营销；

用生肖吉语建立情感连接，让产品成为新年祝福的载体；

用高颜值视觉驱动自传播，降低传播成本，提升市场效率。

本案为乳制品及快消行业提供了可参考的实战思路：传统文化不陈旧，新年营销不套路，以东方美学打动大众，以好运寓意连接用户，实现品牌声量、产品销量与文化价值的同步提升。