可口可乐110周年广告，夏日光影

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8.4分

2025-04-27 14:50

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可口可乐宣布推出“Shadows”这一视觉上引人注目的新活动，以庆祝该品牌标志性玻璃瓶诞生 110 周年。

本文来源于广告门 adquan.com

可口可乐的经典轮廓极具辨识度，消费者仅凭其影子就能识别。为了捕捉这一标志性特征，可口可乐推出了引人注目的户外广告和数字户外广告，在春夏广告背景上展现可口可乐瓶身的轮廓。

随着冬季即将结束，这些视觉图片以阳光普照的景色庆祝季节的转变，预示着即将到来的温暖日子。从池塘中的倒影，到草地上的影子，再到阳光照射下的瓷砖。每一个表情都展现了本季最美好的共享时刻，配上一杯冰镇可口可乐，更添美好。

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由 WPP Open X 开发的“Shadows”展现了可口可乐作为全球知名品牌的标志性地位，其视觉形象也得到了广泛的认可。除了静态素材外，该活动还采用了数字户外媒体 (DOOH)，其阴影会随着一天中太阳的移动而变化，凸显出可口可乐是全天的完美伴侣。

《Shadows》将于四月上线，在英国、比利时、丹麦和德国三个市场推出户外广告和数字户外广告。

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可口可乐创意策略和内容全球副总裁伊斯兰·埃尔德苏基 (Islam ElDessouky) 表示：“这个里程碑式的周年纪念日标志着经典可口可乐玻璃瓶的重要意义，它是体现我们品牌精神的设计标志。这次活动以充满活力的背景为背景，捕捉可口可乐瓶身的瞬间，提醒我们可口可乐在每个季节带来的永恒清新和快乐。”

奥美英国首席执行官创意总监朱尔斯·乔克利评论道：“可口可乐的瓶子不仅仅是一个形状，更是铭刻在我们集体记忆中的象征。‘阴影’是对品牌标志性的一次美妙颂扬，也强烈地提醒着我们快乐、清爽以及可口可乐永恒的魅力。”

该活动由 WPP Open X 开发，由英国奥美 (Ogilvy UK) 主导，并由 EssenceMediaCom 和 VML Berlin 提供支持。