汉堡王营销，不含广告
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6.0分
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04-15 14:56
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这是今年巴西汉堡王的一个创意，通过一系列户外广告来展现自己不含添加剂的事实。
汉堡王® 推出“No LaBK”（无人工配料）活动，旨在传达品牌持续致力于尽可能减少使用人工配料的承诺——目前，汉堡王菜单上 96% 的食品已不含人工色素、香精或防腐剂。多年来，汉堡王一直在逐步淘汰此类配料。
此次活动由 AlmapBBDO 与 StreetWise 合作推出，以富有创意且发人深省的方式，引导人们反思：其他快餐中常见的人工成分，如今也被用于纯工业产品中。观看官方视频：这里，食物是真实的。
该活动选择了广泛的多渠道媒体策略，包括户外广告 (OOH)、影院、联网电视 (CTV) 和其他媒体形式，并使用城市景观元素，例如水泥长椅、地铁站、加油泵、扶手、镜子、街头海报、垃圾桶、路缘石和建筑标牌。
该活动包括以下信息：
“这个长凳是用亚硫酸钙做的，其他快餐连锁店的食物里也有这种材料。但BK®没有。”
“这块广告牌的屏幕是用二氧化钛制成的，其他快餐连锁店的食物里也有这种成分。但BK®没有。”
“这辆车的电池是用苯甲酸制成的，其他快餐连锁店的食物里也有这种成分。但BK®没有。”
“这项举措凸显了汉堡王®致力于提供符合消费者期望的优质产品的积极承诺，”ZAMP首席营销官Igor Puga表示。“我们借用汉堡王®的幽默感，展现了我们一直以来为消除人工成分、提高产品成分透明度所做的不懈努力。我们希望消费者做出明智的选择，并希望他们知道，汉堡王®致力于提供兼具品质和风味的产品。”
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