IP年轻化破圈：用线条小狗的柔软对抗世界的坚硬
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上海扬加文化传播有限公司
03-20 16:49
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内容摘要：当口腔护理市场陷入“软毛内卷”，如何让一支牙刷成为年轻人的情绪解药？狮王密绒牙刷联手超萌IP“线条小狗”，以一场「柔软治愈」的营销战役打破同质化困局。通过精准洞察Z世代对情感价值与社交体验的追求，狮王以“萌力经济学”为核心，打造线上线下一体化流量池：小红书全域种草、限定周边激发UGC、快闪店引爆打卡经济，成功将牙刷从功能单品转化为社交货币。最终实现GMV环比增长35%，新客占比超60%，并霸榜社交平台热搜，验证“IP+情感”驱动的年轻化破圈之道。这场战役不仅是产品与IP的“软萌共振”，更揭示了新消费时代“以柔软对抗坚硬”的品牌增长密码。
