左手奶茶，右手彩票，益禾堂简直太懂年轻人了！

这个春天，益禾堂联合河南体彩化身快乐CP，以双方对快乐的不同表达融合为一，从年轻受众情绪出发，延伸场景触达；用“奶茶+彩票”快乐双重体验，向河南全省派送快乐，将快乐进行到底！

联名要新鲜，更要共鸣

在这个万物皆可联名的营销时代，品牌跨界联动在带来看点和声量的同时，也意味着更高的要求：如何在眼花缭乱的跨界营销中突出重围？这次叮当互动用出其不意的跨界体验吸引眼球，更用共鸣去打动对联名日渐麻木的消费者——我们在年轻群体的情绪议题中找寻锚点，将年轻人对快乐和生活中小确幸、好运气的向往具象化表达，来一场切切实实的快乐联动。

在经历了不确定的三年后，人们对快乐、希望的向往更加强烈。尤其当越来越多的年轻人在上班和上进之间选择上香，在买包和买醉之间选择买彩票，“事业靠玄学，改命靠机选”的热梗背后恰恰是人们对生活小确幸的一种美好祈愿和向往，所以我们基于消费者情绪的洞察，找寻品牌联动的价值相通和链接锚点，以“奶茶+彩票”形式，为大家带来“快乐+好运”的双重Buff——创造快乐体验的同时，更希望给予一些祝福和力量，和用户玩在益起~

多触点释放信息，多体验撬动心智

在创意执行层面，我们从内容视觉+产品联名+福利联动+门店活动+氛围装置以及传播触点上多方结合的系列营销动作，实现从双向触达到多维度资源协同，充分发挥益禾堂和大乐透品牌效能，1家主题快闪店联动河南全省18地市292家益禾堂门店，以点至面用快乐引爆全局。

在线下，覆盖整个河南省的联名Pop-up活动，292家益禾堂门店一同换装。联名海报以各种延展形式，通过门店电视画面、A4台卡、异形板等多点位信息的展示，充分利用门店宣传渠道，全方位扩散联动信息。强化活动记忆点，贯穿消费者动线，吸引消费者参与活动。

292家益禾堂门店氛围物料视觉设计

292家益禾堂一同变身，主题氛围包装全面覆盖

消费者可以在身边任意一家益禾堂门店内购买“元气绿宝石”或消费满额即可获赠联名卡片好运包，进行大乐透彩票兑换，让河南全省的消费者参与这场快乐盛宴的同时，也能体验奶茶加彩票的双倍快乐和好运，延伸两大品牌的认知与尝试链路。

 线上小程序的专属定制页面优化跨界体验，将河南全省的益禾堂门店和体彩门店联动起来，吸引消费者在益禾堂小程序内兑换彩票并前往体彩门店核销，打通品牌链路。

益禾堂×大乐透联名主题店限时开张

EMO时刻怎么办？没关系，奶茶社交达人益禾堂会出手！益禾堂×体彩大乐透联名主题旗舰店“快乐益站”空降郑州中原万达，限时开张派送快乐，抢占社交C位，解锁好运版“益趣时刻”。

“快乐益站”集奶茶体验、趣味互动、彩票体验为一体，左手奶茶右手彩票，将快乐和好运ALL IN！邀请全城奶茶搭子们一起体验好运~

河南体彩×益禾堂联名主题店设计呈现

河南体彩×益禾堂联名主题店现场效果，打造沉浸式益趣氛围和双倍快乐体验。

联名主题旗舰店变身纪录上线，朋友圈广告向全城青年释放快乐信号。

在传播方面，我们打造上下联动、同频共振的宣传阵势，除了品牌一同发声，邀请小红书KOL和抖音KOL进行探店打卡，吸引消费者线下参与活动。

4月26日活动第一天便吸引了大量年轻消费者打卡，借势社交媒体进行自来水传播，在小红书和抖音平台引爆话题热度。

独乐乐不如众乐乐

无论是益禾堂还是大乐透，对快乐的探索与表达从未停止，对叮当互动来说也是一次品牌和消费者对话的探索。在跨界联动中将品牌主张和快乐氛围渗透多用户场景，从消费体验的各个方面，由表及里地链接用户快乐情绪——在每一次的链接中，用真诚对话。