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从用户场景出发，打造沉浸式体验，让营销与生活共融，让品牌与用户共生。
随着科技的飞速发展、消费者需求的不断变化以及环保意识的日益增强，汽车不仅仅是一种交通工具，更成为了人们生活方式和个性表达的重要载体。在竞争已然白热化的汽车市场中，如何有效的连接品牌与用户，让用户准确认识到汽车品牌的独特点所在，这无疑是品牌开展汽车营销的重点。
猛士917 定位于高端越野车型，目标受众主要是那些追求极致越野体验、热爱冒险、对品质和性能有高要求的消费者群体。但是在本次合作中，猛士917带给我们的不止这一面，还有其在城市驾驶需求和审美中的惊喜表现。巨懂车针对猛士917的各种特性打造了一期别开生面的汽车环游记栏目形式，为猛士917 提供了一个绝佳的展示平台，通过自驾出游+长测体验形式，将该车型的卓越性能、舒适配置以及适应各种复杂路况的能力展现得淋漓尽致。同时，东风猛士科技CBO（首席品牌官）王烔的加入也为汽车环游记增添了更多的看点和话题，吸引了更多观众的目光。
01
事件营销：
创新营销模式，营销天平向C端倾斜
当下消费群体价值追求个性化，车企的营销内容从技术导向拓展到软性价值，营销天平逐渐向C端倾斜。猛士917与巨懂车汽车环游记的合作，正是迎合当下发展趋势，打造了一场汽车营销的新玩法，成为了近期备受关注的事件。这次合作选择在杭州安顶山进行，一场长达一万两千公里的万里长测，将直播路线设置在盘旋山路和城市道路两地测试，以此展现猛士917“可城可野”的全面性能。
在策划猛士917汽车环游记IP活动时，巨懂车团队深刻洞察了市场与消费者需求，精心设计了这场“可城可野”的深度体验之旅。通过直播对谈和长测体验的双重模式，猛士917的卓越性能和独特魅力被直观地呈现给了广大消费者，极大地提升了他们对猛士917这款产品的认知深度，拓宽了对越野车型服务场景的认知维度。直播路线的精心规划，让品牌在展现猛士917在崎岖山路上的卓越通过能力的同时，也证明了其在拥堵城市道路上的从容。这种全场景的展示形式，不仅加强了消费者对猛士917的信任感，也以强烈的视觉和感官冲击，为观众带来了前所未有的体验，真正做到了量身定制。
从营销角度出发看这次创新尝试，其价值与意义不仅在于产品展示，更在于品牌的塑造与传播。这场活动通过预埋争议性话题，增加了品牌的曝光度。车企高管亲自下场参与测试，在吸引公众注意力的同时，也引发了关于高管驾驶技术、勇气担当以及品牌信任度的讨论，使得品牌在争议中得到了更广泛的传播。不仅打破了传统的汽车营销方式，还以更生动和真实的方式展现产品的性能与特点，使得品牌形象更具亲和力。
02
人设打造：
车企营销从代言人模式走向超级用户模式
猛士917与巨懂车汽车环游记的合作，是一次从代言人模式走向超级用户模式的营销尝试。数字时代，消费者群体社交行为活跃，品牌更愿建立与消费者的长期效应，进一步提高与消费群体的交互机会。这个栏目的亮点在于它不仅仅是一个产品内容的展示平台，更是一个多维度、深层次的用户体验空间。通过让车企高管亲自下场体验长测，节目实现了更多元的用户链接，让消费者能够从更高层次、更权威的角度了解产品，同时也为品牌提供了更真实的产品背书。
这次合作，品牌选择让车企高管亲自下场，通过专业对谈、亲身体验、用户互动等形式来打造品牌人设，强化品牌产品定位与目标消费人群的贴合度，从而提升用户对品牌的好感度和信任度。在“山野私厨”测试环节中，东风猛士科技CBO王炯特意邀请了一位具有代表性的消费者上车体验猛士917，这位消费者作为该款车型的目标用户缩影，他的体验尤为重要。
品牌此举不仅拓宽了与目标用户的沟通场景，还显著提升了用户的参与感和品牌归属感。通过让消费者亲自感受猛士917的设计亮点和驾乘体验，品牌进一步了解目标用户的需求和期望，将这些反馈转化为创新设计的宝贵素材。这种直接的用户体验模式，体现了品牌对用户声音的倾听和对产品质量的信心。
品牌与消费者之间的互动让品牌形象变得更加生动和亲切，更容易赢得消费者的共鸣和支持。而用户体验模式的实施，能够有效缩短品牌与用户之间的距离，提升用户对品牌的认同感。综上所述，用户体验在品牌建设中发挥了关键作用，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
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跨境破圈：
用车场景不断拓展，兴趣驱动购车潮流
随着时代的发展，消费者对于购车的需求也在发生变化。他们不再仅仅追求汽车的性能和品质，而是更加注重驾驶乐趣、露营自驾游、后备箱集市等体验。用车场景也在不断拓展，兴趣驱动购车潮流成为可能。猛士917与巨懂车汽车环游记的合作，正是抓住了这一趋势，通过打造丰富的用车场景，满足了消费者对于购车的新需求。
通过匹配生活及跨界场景，巨懂车汽车环游记将猛士917的产品特色融入到消费者的日常生活中，使得消费者能够更加直观地感受到产品“城野两用”带来的改变和价值。在节目中，猛士917的用车场景被巧妙地融入到了消费者的兴趣中。特别是在野外露营环节，视频详细展示了猛士917的MATS系统和红外夜视系统，使得户外探险变得更加轻松自如。而在颠簸的山路驾驶场景中，猛士917除了硬件配备魔毯底盘和空气悬架外、还有CDC持续阻尼可调节减震器，为驾驶者带来稳定舒适的驾乘体验，即便是在崎岖难行的道路，猛士917也能如履平地。
而在城市中的狭窄路段，猛士917也能从容应对。依靠精准的操控系统和灵活的悬挂设置，使得猛士917即使在拥挤的城市道路上行驶，依然能够保持稳定自如，为驾驶者带来便捷舒适的城市场景体验。
这些贴心的设计极大地提升了驾驶的舒适性和乐趣，明确了目标用户人群的需求，通过打透目标用户圈层，将产品介绍给那些对生活方式有要求、对汽车品质有追求的用户，使得品牌形象更加鲜明。这种跨境破圈的营销方式，正在为猛士917持续扩大品牌声量提供长效助力。
猛士917在汽车环游记栏目上获得了众多曝光，让用户更加直观的感受到了来自猛士车型的强劲实力与品牌魅力。此次，巨懂车推出“BOSS共创”式营销方案是一次成功的创新尝试。通过巧妙的合作、深度的体验、广泛的传播和精准的定位，不仅提升了品牌知名度和美誉度，更为产品的销售增长奠定了坚实的基础。往后，我们还将在巨懂车看到更多这样精彩的营销案例，为汽车市场带来新的活力和机遇。
