2024戛纳创意节玻璃狮全场大奖：健康肌肤，无差别关怀

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9.0分

案例 2024-06-22 10:54

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凡士林推出了过渡身体乳液：这款创新的护肤产品专为跨性别女性量身定制。这款革新的身体乳液标志着凡士林在促进“健康肌肤，无差别关怀”的使命中迈出了重要的一步。

为了认识到在变性过程中面临的独特护肤挑战，特别是在全球跨性别人口数量最多的泰国，凡士林投入了两年时间进行研究和共同开发。其成果是过渡身体乳液，这是首款经临床验证的专为跨性别女性设计的护肤解决方案，含有如烟酰胺和异黄酮等有益成分，支持更顺畅、更自然的变性过程。

在国际跨性别能见度日推出后，这款产品在泰国产生了显著影响。在Ogilvy新加坡的支持下，此次活动获得了1.58亿次曝光，并在全国多家屈臣氏门店中售罄。该倡议使购买意图大幅提升，超过了标准基准725%，突显了凡士林对包容性的承诺。

Louis Piereck，凡士林高级全球品牌总监指出：“通常情况下，代理公司很少会以产品构思来响应沟通简报。但当这个构思与品牌的使命如此完美契合时，你必须采取行动。”

通过这一倡议，凡士林加强了与跨性别社群的关系，吸引了包容性倡导者，并巩固了其在包容美容市场的领导地位。

据悉，这项名为“TRANSITION BODY LOTION”的广告活动于2024年6月在新加坡和泰国发布。它是由广告公司Ogilvy Singapore为联合利华和凡士林品牌创作的。