亨氏Heinz：感谢Taylor Swift“带货”番茄酱

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案例 2024-07-02 10:32

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2019年，亨氏Heinz推出了Kranch，这是一款番茄酱和牧场酱的混合调味品。《华盛顿邮报》称其为“……我们不需要的最新混搭调味品”，到2023年，Kranch成为Heinz产品组合中表现最差的酱料。亨氏Heinz需要吸引年轻观众，将Kranch转变为受欢迎的酱料。

本文来源于广告门 adquan.com

在2023年9月，Taylor Swift与NFL球员Travis Kelce的恋情席卷了互联网。Taylor Swift的粉丝们对此疯狂，甚至她在比赛日的食物选择也成为了热门话题。当一个账号分享“Taylor Swift在吃一块蘸有番茄酱和貌似是牧场酱的鸡肉”时，这条帖子迅速引爆网络。

关于Taylor Swift的热门话题，为Heinz陷入困境的番茄酱和牧场酱混搭创造了完美的条件。这让Heinz能够借助这一文化现象，使Kranch在年轻且紧跟潮流的观众中迎来久违的关注。在Taylor Swift的帖子病毒式传播后的24小时内，Heinz以新名称和标签重新发布了Kranch：Heinz Ketchup and Seemingly Ranch。

Heinz番茄酱和“貌似是牧场酱”的话题发布立即引起了忠实的Taylor Swift粉丝群的关注。第二天，Heinz在时代广场推出了Heinz番茄酱和“貌似是牧场酱”的户外广告，并在当时的酋长队比赛中提供这种酱料，整个赛季Kranch都成为了尾随聚会的必备品。

这次营销活动使这款陷入困境的调味品变成了文化现象，获得了CNN、Barstool Sports、Fast Company、纽约时报、TMZ、《华盛顿邮报》等媒体的报道。它获得了60亿次的免费曝光，这是Kraft Heinz公司项目有史以来的最高记录，而生产成本仅为8万美元。在社交媒体上也大获成功，Heinz的发布帖子的参与率比基准高出690%。

沃尔玛立即在Walmart.com上下单订购了大量产品。Heinz番茄酱和“貌似是牧场酱”经历了番茄酱销售增长的五倍，这是Heinz品牌首次取得这种成绩。

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案例名称：HEINZ KETCHUP AND SEEMINGLY RANCH

品牌：Heinz亨氏

代理机构：Rethink / Toronto

获奖信息：

2024 OneShow Experiential & Immersive 体验式和沉浸式类金奖

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