李宁丨跑到心花开

广告门评分：

6.0分

TOPic 2022-04-08 00:00

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案例概述:

在春天这个适合跑步的季节，李宁整合跑步产品资源推出跑鞋矩阵，做一套即应情又应景的传播，号召大家一起穿上跑鞋，跑进春天里。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

李宁深耕跑鞋领域，跑鞋矩阵日渐成熟且成体系化，在此趋势下，国货跑鞋如何补充顶级跑鞋矩阵，与消费者进行跑者态度沟通，实现差异化竞争？

目标:

围绕跑鞋矩阵，打造一个李宁跑鞋的“多巴胺”跑步盛会，呈现矩阵产品的定位与卖点，将李宁跑鞋矩阵打造成适合全人群跑步的跑鞋品牌。强化对跑鞋矩阵的认知，从而促进消费购买。

洞察:

创意:

在对跑步人群的调研过程中，我们发现跑步带来的多巴胺也是多种多样的。

有的是进阶的快乐，有的是PB的快乐，还有探索山野的快乐，清空烦恼的快乐，重塑自我的快乐...这正是跑鞋矩阵产品要带给跑者的感受。

我们通过多场景多阶段的跑者状态，呈现矩阵产品的定位卖点，让不同的跑者开出不同的心花，同时营造跑步的欢乐氛围感。

创意成果:

线上线下全方位铺陈李宁“跑到心花开”的运动主张，与用户进行情感沟通，从而产生认同与共鸣。

打造李宁跑鞋矩阵IP，强化用户对跑鞋矩阵的认知，吸引更多跑者进店，提升用户与产品的体验与互动性，增加用户粘性，促活拉新。