凡奇经典案例榜单 | 城市向新，宁波新世界点亮三江口
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凡奇创意 2022-03-03 15:56
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三江涌流，千年一瞬。

宁波三江口，一个拥有深厚文化底蕴和商业精神之地。1200年前，宁波城市由此发源不息。

1200年后，新世界从历史中接过接力棒，肩负时代使命，以85万TOD地标综合体，对话新的宁波。

跨年&疫情双背景下，一次短时集中的城市发声完成了一次深度推广，下面我们一起回顾本期凡奇经典案例--地标擎启千年甬城的向新向上。


FANCHI

地标擎启千年甬城的向新向上

- 宁波新世界 -


活动推广背景

本文来源于广告门 adquan.com

活动事件：2021年12月31日写字楼跨年亮灯

城市背景：时至年末，宁波严峻的疫情刚刚得到良好的控制，宁波市政府提出“促经济、抗疫情”两手抓，着力谋划推动2022年“开门红”。
项目背景：2022年，是新世界迈步进入宁波第9年，也是249米地标“宁波塔”投入运行后的首次盛大发声。如何运用一场亮灯事件，和宁波一起向新跨越，并彰显三江口第一地标的形象高度，以及助力招商，成为本次推广主要目的。

核心推广动作


活动形象主KV


前浪预热

2021年12月29-31日

通过晚间时间段的广播电台口播进行亮灯活动预告，自媒体渠道以创意视频进行预热发声。




创意预热视频（项目实景处理）


预热三宫格


中浪预热

2021年12月31日

跨年夜，宁波塔景观灯渐次亮起，闪烁似孔雀开屏，谱写着独属于三江六岸的“城市夜曲”。亮灯文案紧密结合项目地段（百丈路），以及留甬过年的城市号召，如：新宁波 新世界、千年商埠 腾飞百丈、四海心 聚宁波。


实景航拍视频


朋友圈九宫格


后浪炒作

2022年12月1-3日

作为三江口第一地标写字楼，解读“宁波塔”亮灯的更深层意义，是本次活动落地的重中之重。自媒体、大V软文报道，分别从城市天际线变迁和溯源三江口历史文化视角，带来全方位的深度解读，引发广泛的关注与好评。





活动以宁波晚报官媒专版报道进行收口，着重解读“宁波塔”亮灯背后，新世界为三江口整个宁波带来的蝶变与引领。






结语


作为一次相对常规事件的发声炒作，本次活动并没有选择拉长前期造势战线，以及制造过多疫情背景下的娱乐性话题。
整合了传统纸媒、电台与新媒体等资源集中炒作，最大化吸引事件注意力，将新世界高端地标的形象和品牌在地形象，完成了一次深度推广。

相关信息

品牌

凡奇创意

所属行业

房产

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

标签

借势营销 广告 内容 流量 品牌

时间

2022-03-03
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