7.6分
游子千里，乡情深种，家乡情怀始终是难以割舍的情感。
家乡味，是乡愁中最不可避免的记忆，很多深藏在心的家乡故事均有关厨房美味....今年“团圆饭虽迟但到”，一饭一蔬背后均是让人难以割舍的家乡味。
本文来源于广告门 adquan.com
2021年国庆，适逢大众返乡情绪高涨、电影《我和我的家乡》上映，作为《我和我的家乡》官方合作伙伴，华帝抛弃传统的电影营销，另辟蹊径地打造了一场有温度的跨界营销，以家乡美味为原点，打造情感故事，让观众在不断打拼前行时，时刻被心里温暖的家乡味所温暖治愈。
虽然厨电讨论度低，但是紧关联的“中国美食”是社交圈的热门话题。华帝以“华帝家乡味”为主题切入，通过推出品牌微电影与挑战赛，自上而下唤醒大众家乡情怀，展开一场有温度的品牌与电影跨界联合。
传播策略与实施
第一阶段：
热门IP番外篇《我和我的家乡味》，核心传播渠道打造亿万次大曝光。
华帝携手国庆档最热影视IP《我和我的家乡》，围绕了“国庆节的团圆饭”，以“记忆中的家乡味”，推出主题番外篇《我和我的家乡味/华帝家乡味》，联合田雨、贾冰、黄才伦、张一鸣等演技精湛的喜剧演员，推出三支与《我和我的家乡》相似的结构——以地域为篇章的《华帝家乡味》微电影，分别用北京味、广东味、四川味诠释了亲情、爱情、友情的故事，涵盖南北饮食差异，引发全国美食讨论大热潮。
在传播上，以增加视频曝光为核心，选取了以微信、微博、APP开屏/信息流等媒介，并选择在国庆前上线猫眼等票务平台，精准截流，以预告片提前看形式吸引流量，借助IP力量增强曝光。
第二阶段：
联合快手国庆IP及挑战赛，层层扩散UGC演绎家乡味：
适逢国庆中秋返乡潮，华帝除了邀请品牌推荐官分享专属的家乡味道，还在“看见中国”的国民平台快手上线了接二连三的大众互动活动——上线#华帝家乡味#挑战赛和“分千万迎国庆”的国庆任意门活动大IP。连续不断的味道盛典，集结过亿老铁围观，拉近品牌与受众距离，增强品牌美誉度。
在传播上，本环节以产生UGC扩散传播为核心目的，故联合快手平台及IP集合老铁，借助主站流量吸引用户分享我秀出家乡味。快手作为常见使用短视频平台，引起ugc的核心阵地，从红人到素人，全面吸引用户分享家乡味。
项目效果说明
1. 项目总体曝光26.2亿
2. 《华帝家乡味》三支微电影视频全网播放量？次（含国庆主站活动内嵌视频）
3. 华帝家乡味内容/微电影投放 微博视频号、电影类大v、朋友圈等收获656万次曝光
4. #华帝家乡味#挑战赛话题曝光超26亿，收获投稿数8万+，魔法表情被使用超6.2万+次；
5. 华帝快手官方号涨粉105万，官方号番外篇播放量746万
6. 快手上线创意eyemax开屏页、作品推广硬广信息流，实际曝光超2355万次；
7. #我和我的家乡味南北大PK#话题登榜快手热榜；
8. 快手平台官方号@快手电影、快手商业洞察等 等官方号转发，超100家微信kol、视频号kol、等主流媒体、行业号转发；
9. 快手主站国庆分千万活动令华帝家乡味曝光18亿主站流量为品牌打call；
案例亮点
1、【“伪预告片”跨界新尝试】华帝巧用“番外篇”以预告片形式，选取票务平台+社媒+短视频平台宣发，是全新的创新。
2、【结合节点及IP动态形成截流/引流的闭环】本项目在《我和我的家乡》重点宣发期踩点上线，在票务平台触及电影平台泛娱乐人群；在微信社媒平台，首选电影类kol为入口，搭配视频号+朋友圈，三管齐下，全面开花，打造单平台营销闭环；
在最热短视频平台快手，项目形成“宣发+互动+联合”三步走，实现影片曝光、UGC释出、双平台联动发声的传播效果。此外，还上线品牌契合度高的创意表情包、精选优质达人打造最强素材扩散、黄金点位投放、平台资源倾斜等形成多个流量炸弹，最终华帝快手官方号涨粉百万。
【重视用户链路的扩散】：《华帝家乡味》充分借势《我和我的家乡》电影，在内容营销链路中，第一阶段由品牌邀请四位喜剧明星打造四条家乡味主题番外片，第二阶段上线快手挑战赛，邀请快手达人打造内容扩散，最后邀请KOC打造内容模仿与扩散，通过从品牌<平台<明星<KOL<KOC多层滲透，内容释出，成就国庆热点。
