7.1分
生活与娱乐没有边界，现场触手可及。特殊时期，为满足大众日益旺盛的音乐需求，腾讯音乐娱乐集团（TME）将筹备已久的全景音乐现场娱乐品牌「TME live」提前推出，并以首轮beta公测版模式上线，填充缺失的音乐现场空白。
4月15日，TME live瞅准时机再次举办《想见你》OST彩蛋音乐会。赞意提出「想见你就见你」的创意概念，并协助TME live将音乐事件打造成《想见你》剧情“彩蛋”，为观众们献上了“音乐+剧情”的live超现场；同时开展系列营销动作，从创意输出、粉丝营销等方面入手，撬动剧迷乐迷两大群体流量，深挖影视IP内容以促TME live品牌和音乐事件影响力最大化。
本文来源于广告门 adquan.com
「影音联动」定制“超级彩蛋”
剧迷乐迷双狂欢
基于音乐会本身的腾讯平台、影视剧和明星加持，我们将精力更多放在创意内容策划上，梳理TME live和《想见你》的剧情连接点，精准定位剧迷并发酵话题，同时兼顾“摇滚、金典老歌、伍佰”等乐迷群体的情怀诉求。
首先深度洞悉剧粉心理，借势IP热度塑造《想见你》“超级彩蛋”，直击剧迷的“意犹未尽”心理。充分放大两大剧情点——黄雨萱和李子维现场观看伍佰演唱会、两大CP跨时空同框，并在现场还原剧中名场面，让剧迷的遗憾在TME live中得以圆满解决。
在创意物料延展创作上，《想见你》剧情中有许多引发火爆讨论的烧脑细节和元素，如经典穿越元素耳机、Walkman、磁带，我们将这些符号连同贯穿整剧的音乐作为海报主元素，结合品牌视觉元素，等比例手绘精准还原，加强TME live的品牌印象。
此外我们还借力打力，进行话题再发酵。在TME live导演组的精心巧思下，此次音乐会不论是环节设置还是布景，都紧贴《想见你》的剧情。比如live现场的沙发是黄雨萱和李子维小窝的同款、唱歌背景为关住陈韵如和黄雨萱的“心房”、《LAST DANCE》的舞台还原凤南中学的教室等等，赞意成功捕捉到这些细节点，借力进行传播的再放大，形成#想见你音乐会细节#话题自然发酵。
精准投放以快速引爆
实现音乐事件的破圈传播
预热期缩短战线，系列物料逐步释出打动剧迷和乐迷。在活动前一周前，赞意投放宣传物料，并配合官微携手《想见你》全员进行表白预热，同时深入《想见你》豆瓣小组及微博各大粉丝群吸引视线，活动当天话题便被火速引爆。
活动当晚借助外围大号造势，选用影评类、乐评类及音乐娱乐类KOL做精准实时投放，充分导流，自然吸引近百位KOL自发进行推送，大量“自来水流量”引发话题度持续走高。整个营销期不过短短一周，却达到了爆发式的传播效果。
项目效果
直播活动大获“诠胜”。活动当晚，《想见你》OST彩蛋音乐会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台观看人数超过600万，相关话题阅读量近10亿，线上Live也首次登顶微博热搜榜，#李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会#和#想见你音乐会#话题热度分列第一和第七，引发伍佰老师自发互动，成功破圈，品牌热议度和好感度垂直上升，热度延续至活动次日。
泛文娱以及商业媒体话题渗透，实现对to B和to C的影响力和品牌价值抬升。“李子维黄雨萱”的CP话题热度之后，「TME live」的品牌创新及理念、操作一时间都成为各大泛娱乐及商业自媒体的探讨主角，产生了极强的品牌效应及广泛的赞誉推广。
音乐既是生活化的陪伴，也是无处不在的感官享受。相信未来TME live会成为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁，通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力，实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”。
