喜力啤酒打破性别刻板印象，谁说女生不爱喝啤酒？

广告门评分：

8.7分

案例 2020-02-25 16:58

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生活中的刻板印象随处可见，拿喝酒来说，很多人总是习惯性地认为只有女性爱喝花花绿绿的鸡尾酒，而啤酒则是男性的专属，最近意大利阳狮就为喜力啤酒拍摄了一支打破性别偏见的广告片：

本文来源于广告门 adquan.com

女性们点了啤酒，男人们点了鸡尾酒，结果总是被服务员搞混，他们只能一次次地互相交换过来，人们有时总是会不自觉地很多东西按照性别贴上错误的标签。

片中每一个女生都非常可爱，面对服务员的误解，她们总是露出尴尬而不失礼貌的微笑，眼神里的潜台词仿佛在说：就知道又是这样......

结尾的广告语算是全片的重点，它没有点名女性也爱喝啤酒，反而换了一个角度说男性也爱喝鸡尾酒，性别的刻板印象从来不单独针对男性或女性，它具有双重指向性，女性被爱喝啤酒的偏见困扰着的同时，很多男性同样受着爱喝鸡尾酒的偏见所困扰。

结尾彩蛋还将刻板印象从喝酒扩展到点餐上，蔬菜沙拉也不是女性的专属，男性也有减肥健身保持身材的需求。喜力啤酒希望通过这支广告告诉大家，不仅仅是喝酒，很多事情都不分性别，那些老套的旧观念该改一改啦。