盘点专题
这些品牌用四大创新玩法，打造刷屏级春节营销
如今，越来越多品牌开始对春节营销提出更高的期待：“好的开始是成功的一半”，作为全年第一个重要营销节点，如何才能在向用户送祝福、玩互动的同时，大规模引爆社交声量，甚至直接带动品牌出圈？
这个春节，来自12大行业的48个品牌，借助朋友圈扭转式卡片广告、朋友圈广告 × 扫一扫、表情雨、视频号直播等微信广告创新玩法，大大拓宽了春节营销的想象力边界，让无数用户眼前一亮。这些创意玩法，不仅收获了高达170亿、较2020年增长近5倍的品牌总曝光，更广泛发动了UGC社交能量，打造了一个个刷屏级营销事件。
我们复盘了这些“扭转乾坤”的广告案例，希望为大家提供借鉴。
（*该专题按品牌英文首字母排序）
今年春节，adidas作为深受年轻消费者喜爱的头部运动品牌，在这场“线上春节推广”的品牌营销开年重头戏中把握住了先机。
为把握春节营销先机，国际高端美妆品牌fresh馥蕾诗趁年关节点推出了2021新年限定美礼——红茶家族新年限量产品，并联动微信广告扭转式卡片广告及微信搜一搜品牌官方区等系列功能，打响牛年的开官之役。
在各大品牌争相营造年轻人“就地过年”的仪式感，推动品牌营销与春节的完美结合的同时，兰蔻选择在朋友圈投放了一支以红色为主基调、代言人周冬雨欢度春节的广告。同时，兰蔻还采用朋友圈广告首条评论互动功能，深度传递“如花好肤质，似锦新一年”品牌祝福。
今年春节来临前，泸州老窖与微信广告合作，打造出一款年味浓浓的朋友圈广告。泸州老窖深谙中国酒文化，通过滑动式卡片广告，设计了“帮他把酒杯倒满”的动作样式。
这个春节，百事借助微信广告的表情雨彩蛋功能，为旗下的百事、美年达和七喜分别定制了三款表情雨，利用聊天场景打造了一场现象级的春节营销大事件。
作为深具影响力的高端手表品牌，瑞士天梭表Tissot此次推出了由品牌全球形象代言人刘亦菲主演的天梭情人节广告大片《随心所爱》，通过微信朋友圈广告全新扭转式卡片广告样式，向潜在消费者传递品牌理念，拉动品牌曝光和用户转化双重效果。
著名奢侈品牌Van Cleef & Arpels梵克雅宝今年联手微信朋友圈广告，以极具创意的“扭转式”玩法，玩转了一把新年的营销开门“红”。
这个春节，返乡过年成为一种奢望，对于渴望团圆的中国人来说，线上红包便被视为情感连接的重要媒介。Vans作为原创极限运动鞋服品牌，必然要及时切入这次品牌营销新战场。
vivo X60联合央视新闻在微信视频号上打造了一场直播特别节目，借央媒背书提升新品关注度，同时联动微信生态内多种资源，三个步骤跑通从预热导流到直播引爆再到销售转化的新品全链路，让X60系列在跨年节点给用户留下深刻的记忆点，为后续销售蓄力。
在今年“原地过年”的背景下，结合年轻用户社交触达的行为习惯，王老吉选择了社交闭环属性强及可产生二次裂变的微信广告生态作为营销阵地，打破“原地过年”的局限，将过年的仪式感和浓浓的年味搬到了线上。
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
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