文/双双

近期，服装品牌马克华菲在北京掀起了地铁广告战役，广告中，一些拥有冷峻面孔的型男进入了人们的视线，他们有着无法捉摸的神秘感，偶尔眼神中飘过一丝柔情，流露出异域风情的含蓄内敛。

而说起马克华菲，不少人会想到“意大利名牌”，会想到经常使用英文名的首席设计师张肇达，会想到其铺天盖地欧美式的广告宣传。

本文来源于广告门 adquan.com

据百度百科（词条相对专业，像是由其企业宣传部门负责撰写）介绍，马克华菲，是一个以深海鲸鱼命名为的时尚品牌，在意大利注册商标，国内生产，是七匹狼下属的全资子公司，首席设计师张肇达。2001年，马克华菲中国自主品牌诞生，和国内一些品牌不同的是，马克华菲一开始就全部按照欧洲的国际化路线进行，包括服装设计、品牌行销、包装系统等，都按照欧洲一些大品牌的理念和手段操作。其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域品牌系列。

在第一次接触马克华菲的广告时，很多人以为她是国外的品牌，因为广告画面上流露出浓重的欧式哲学，后是广告中的众多欧美模特冷酷、摩登、优雅和放荡不羁的演绎给这个品牌赋予了多重气质，让人们渐渐走入其预先埋设好的“国际化”的漩涡。

一些挑剔的消费者（也有人说是其行业竞争者）则对这个品牌的血统提出异议。

有人会说马克华菲是一个福建山寨货（七匹狼来自福建泉州），是一个从中国山沟沟小作坊里走出来的廉价品牌，一个将山寨货帖牌，典型的“向外出口转内销”；还有人说马克华菲在各城市的中心商圈建立专卖店，花着高额的租金入住高价的地段，是显示其虚伪的高品位，甚至连马克华菲的商标注册信息也被网友人肉。

面对诸多质疑，马克华菲的回应是：时尚的中心在西方，文化没有好坏之分，马克华菲的注册地在意大利，是真正的欧洲品牌。从言辞中观察，马克华菲并没有正面回应血统的争议。

服装品牌建设史上，这是一条注定比较屈辱和曲折的道路：国际品牌的众多品牌由中国代工，然后返销中国，国内同等质量和类似做工的品牌服装只能卖国际品牌服装的一个零头价。于是，众多有野心的国内服装品牌就设计了一条曲折路线：先留洋，再返回中国，从品牌名称中，消费者最好认不出这是一个中国品牌——众多欧式服装品牌名字纷纷营运而生。但是大部分短命的内销品牌由于缺少综合营销和品牌建设能力，曲折漫长的路线使得众多品牌纷纷跌倒在途中，或消失，或夭折，或变相生存，胜利者屈指可数，或难觅踪迹。

现在，其血统孰是孰非已经并不重要，马克华菲继续按照自己设计好的路子，一路狂奔：欧式模特大片广告，画面中绝对不著一辞、纯画面调性交流，供消费者自由想象和对应质感，正是众多欧洲服装品牌的推广路线，她企图占据同等服装品牌中的高端行列，价格相对其他国内品牌也是贵了不少。

“炫彩秘境”系列：将21世纪的东方情调完美融入民族色彩中，带着典型东方男性的阳刚气息，又在各种极具视觉冲击的大色块中迸发时尚感。

进化实验室Evolution Lab系列：光学仪中的科技与抽象纹理，让人体验自然与科技的简约之美。