抖音蓝V运营如何从0到1？《抖音企业蓝V白皮书》给你答案
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2018-06-27 19:02
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2016年9月抖音APP正式上线，目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音正在成为新的流量蓝海。
进入17年以来，“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用，抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博，抖音作为新兴的短视频平台，不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微，根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们，对如何做好抖音的企业官抖，还在摸索中。
同时，自6月1号起，抖音全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下，字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数，结合抖音海量数据，经过系统分析后，发布《抖音企业蓝V白皮书》。
进入17年以来，“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用，抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博，抖音作为新兴的短视频平台，不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微，根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们，对如何做好抖音的企业官抖，还在摸索中。
同时，自6月1号起，抖音全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下，字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数，结合抖音海量数据，经过系统分析后，发布《抖音企业蓝V白皮书》。
这份白皮书首次披露了抖音企业蓝V的官方运营数据，对抖音企业蓝V的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析，构建了抖音企业蓝V的运营方法论。
1，蓝V运营基础设施建设日益完善，企业蓝V内容占比低，仍是流量蓝海
随着抖音用户数和产品形态的快速发展，抖音蓝V的生态建设也在加快步伐，6月1号起，抖音全面开放企业入驻，抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝V权益。
与之对应的是企业高涨的入驻热情，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝V账户数大幅上涨436%。截止至6月6日，蓝V账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对蓝V而言仍有巨大的空间。
2、知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝V生态
从数据看，抖音企业蓝V中，账号数最多的行业前三名分别为：IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营，账户数占比达到蓝V总体的10%以上。adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。
抖音并不只是知名大品牌的专属，从目前的运营数据看，单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。
3、抖音蓝V运营方法论，3H内容规划法+3S准则
白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析，从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面，提炼总结了抖音蓝V运营方法论，基本覆盖了蓝V账号内容运营的各个工作环节，提出了3H内容规划法和3S准则。
3H内容规划法
3S准则
抖音蓝V在内容规划时，可从热点型内容（Hotspot）、标签型内容（Hashtag）、广告型内容（Headline）等3方面入手，并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。在内容制作过程中，内容和平台的产品特点相适配，尽量使短视频内容信息点突出（Stress）、理解成本低（Simple）、易用户参与（Simulate）。
以抖音为代表的短视频应用全面爆发，为企业在短视频领域的社会化营销，重新划定了起跑线。抓住抖音蓝V，就拿到了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发，那快速发展的抖音蓝V生态，已然到了爆发的前夜。
《抖音企业蓝V白皮书》，让面对抖音流量蓝海的企业蓝V们，不再“望洋兴叹”。
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