杨洋的粉丝看笑了 , QQ空间的粉丝看哭了
观察
2017-07-27 09:30
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说到“扫一扫”这回事，对我们来说简直太自然不过了。微信加好友要扫一扫，结账付款要扫一扫……生活中，太多的二维码等待着我们去扫描。当然，需要扫一扫的可不仅仅是二维码，最近QQ AR还可以扫香蕉，为用户赠送《神偷奶爸3》的电影优惠卷。
嗯，扫过二维码，扫过香蕉，但我相信很多人都没扫过“脸”。比如，打开手机“扫一扫”，然后——扫一下你们家爱豆杨洋的脸。
嗯，扫过二维码，扫过香蕉，但我相信很多人都没扫过“脸”。比如，打开手机“扫一扫”，然后——扫一下你们家爱豆杨洋的脸。
来呀，扫我呀
于是，“扫脸”成功的你就像打开了一扇通往回忆的大门，在杨洋的陪伴下，将过往12年的回忆全部找回。听上去很神奇是不是？其实，这是最近QQ空间为了给自己12周年庆生，和用户们一起玩的一波互动campaign。
除了扫脸，
你也可以通过二维码打开这个神奇的H5
你也可以通过二维码打开这个神奇的H5
那个经常在你QQ空间留言的人，12年后还好吗？
“总有故事，不负青春”，扳指一算，12年前你多大？那时的你又在做什么？打开你的QQ空间，有多少人在这12年间从未离开过，有多少人在你的生活中早已淡出，又有多少人曾经在你的QQ空间里频频留言，最后却被你无情加入了黑名单呢？QQ空间却还在这里，默默记录着我们这些年发生的一切。
你的QQ空间是不是也曾经长成“非主流“这样？
从最初的“空间小窝”，到后来变成有着相册、日志、直播、短视频等多种功能的社交平台，QQ空间陪伴了太多人的青春。现在的你还记得当年为了装扮自己的空间，费尽心思买皮肤、买装扮的日子吗？我们曾经用这样的方式表达着自己，就连QQ空间里播放的音乐都是经过精挑细选的，更别提相册里上传的图片，还有那些改了又改的空间个性签名和“说说”了。
想回到过去？杨洋陪你重走12年青春路
是的，QQ空间一直没有在你的青春缺席过。QQ空间在6月6日迎来了自己的12岁生日，并正式宣布杨洋作为代言人入驻认证空间，目前粉丝数已经超过了1200万。结合12周年的主题 “总有故事、不负时光”，为了讲好青春故事， QQ空间推出了杨洋代言的互动视频广告，通过拉取每个用户在QQ空间记录的重要时刻，结合杨洋的视频素材，让杨洋“陪”你回到过去，回顾这12年的青春故事。而“杨洋”的人脸就是活动入口，“扫脸”过后就可以进入H5页面参与互动了。
刚入大学的军训，至今难忘~~——Charlieben
大学时候的小伙伴叮叮，虽然已经离我而去
幸好回忆还在——rayling
幸好回忆还在——rayling
厦门旅行和澳门旅行的两个照片，我老婆一直是我旅行的拍摄对象
以前是，现在是，以后一直也是。——scopezhang
以前是，现在是，以后一直也是。——scopezhang
互动过后，杨洋在你的QQ空间留下了他的足迹，引发大量粉丝晒图
在这个H5中，杨洋不仅作为明星“自嗨”，还会与用户的故事场景互动，走入用户不同的故事中。据悉，这也是国内首个能多层合并用户，并和明星互动的个性化视频。什么是多层呢？我们发现，在这个故事场景中，既有虚拟场景，也有用户故事内容，还有明星人物，这三层同时融合到了视频之中，因此就摆脱了单一、单向的呈现模式。
当你和杨洋一起回忆过去时，会不会有种像是看着别人故事一样的感觉？那记忆走廊中一张张过往的照片，可能一下子就能让你找回当年的心情，想起那些年的人和事。
“扫脸”入口、用户自己讲故事背后，藏着什么玄机？
有人说，怀旧的故事我见得太多了，酷炫的H5看得也不在少数。那么，QQ空间的这波营销campaign又有什么新花样？其实不难发现，无论是“扫脸”的活动入口，还是QQ空间用户数据的抽取，都离不开两个字——技术。
当人们关于技术与创意的关系争得不可开交之时，技术与创意似乎开始变成了“先有鸡还是先有蛋”的问题。我们当然不能否认创意力量的存在，但是因为有了技术力量的注入，创意才有了更加多元的一面。
首先，这个H5的入口不再是普通的一个链接，而是用“人脸”作为了入口。这无疑增加了趣味性，对QQ空间的主要受众——年轻用户来说，寻找自己爱豆杨洋并扫描的过程，本身就很有吸引力。
在这里，“人脸识别”技术发挥了作用。那么，和一般的“扫码“不同，”扫脸“需要什么样的”人脸识别“技术呢？据悉，“扫一扫人脸”由腾讯优图实验室提供技术支持。优图实验室是腾讯旗下的机器学习研发团队，专注于图像处理、模式识别、深度学习。在这其中，“人脸识别“是优图最为擅长的技术。立足于海量人脸数据，优图进行了完整的研究和应用布局，积累了人脸检测、人脸五官定位、人脸特征提取、人脸对比、人脸推荐、活体检测等一整套的技术方案，并已接近世界最高水平。
QQ空间“人脸识别”技术的运用，其实是为营销内容的接入打开了一个有别于他的入口。可见，除了扫码、扫字，扫“脸”也成了一种新的营销方式。未来，这种技术也许会为营销行业带来更多的可能性，并被应用在更广的领域之中。至于怎么用，就要看创意和技术结合的freestyle了。
你的故事，可以让更多人看到
其次，QQ空间虽然将杨洋作为明星放入了H5中，但整个故事还是用户自己来讲，这就增加了代入感和互动性。要做到这点，最重要的是用户数据拉取。只有这样，每个故事才有它的独特性，才能实现用户的共鸣，让用户用自己的故事感动自己。
事实上，作为国内规模最大的社交网络平台，QQ空间真正陪伴和见证了中国第一代社交网民的萌芽和成长，12年来沉淀的社交互动正好为本次推广主题提供了大量的素材内容。
为了让用户讲好自己的故事，QQ空间将“相册“作为主要的素材。相册一直是QQ空间的核心功能之一，从数字上看，目前QQ空间照片日上传峰值为6.5亿，空间照片总数超过2万亿。据了解，QQ空间团队结合了空间相册的特性，将用户所经历的重要时刻，比如宝宝成长，毕业，旅行，朋友、闺蜜及家人等与之相关的故事进行了发掘。为了更好唤起用户的情感及体验，技术不断测试、优化，采用人脸识别、图片识别及广告图片过滤技术，最终实现让每位用户回顾生命中的珍贵时刻。
忽然想起曾经风靡一时的”扫福“，人们疯一样地寻找大街小巷的”福“字。接下来，也许会有不少年轻人走上街头，寻遍杨洋代言的各种户外品牌广告，走遍一切”杨洋脸“可能出现的地方。然后，淡定地”扫脸“。
扫“杨洋脸”，找回你的12年回忆
当QQ空间走过12年来到现在，开始启用拥有大量年轻粉丝的杨洋作为代言人，从这点不难看出其对年轻市场的重视。毕竟，整个营销市场都在趋于年轻化，更何况早就有数据显示，如今经常使用QQ的恰恰是那些90后、00后的年轻群体。
就像12年来，QQ空间陪伴一代人从懵懂青春一路走来，现在的QQ空间，也将陪伴更多年轻人将他们的青春路一路走下去，走过生命中最闪亮的那些日子。
就像12年来，QQ空间陪伴一代人从懵懂青春一路走来，现在的QQ空间，也将陪伴更多年轻人将他们的青春路一路走下去，走过生命中最闪亮的那些日子。
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