那些年走心的奥美经典文案
Ogilvy 奥美中国
2017-06-26 16:02
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来源：广告圈老油条（公众号：redworks2013）
作者：闪耀
作者：闪耀
在奥格威老爷爷的熏陶下，
从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英，
奥美出了很多优秀的经典文案。
这些文案经过时间的洗礼，
依旧那么的耐人寻味。
在这个荷尔蒙飙升的季节，
不如放下我们的焦躁，
好好得来品一品
这些奥美经典的文案
从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英，
奥美出了很多优秀的经典文案。
这些文案经过时间的洗礼，
依旧那么的耐人寻味。
在这个荷尔蒙飙升的季节，
不如放下我们的焦躁，
好好得来品一品
这些奥美经典的文案
奥格威爷爷
@多芬香皂
多芬，滋润你的肌肤。
@Schweppes 柠檬水
你能在Schweppes中看到柠檬，
因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。
柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，
整个柠檬。
@劳斯莱斯汽车
这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，
最大闹声是来自电钟。
@美国运通
没有它，别离家。
Neil French
@XO啤酒
在没有买到XO啤酒之前，
想体会喝后的感觉。
你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，
塞个冰块进去，即可。
找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。
12%的酒精，
仅在在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它！
就像耳朵后面被湿砂打个正着，
所幸不是很重。
含12%的酒精，
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它。
@小雪茄
绅士们总是希望他们的亲密伴侣
个子高挑，身材苗条，
肤色如蜜，衣衫漂亮，
理想的话，还要一点辛辣。
但直到现在，
也只有那些富裕的人一次供得起6个。
@大陆航空
一个公司的成功取决于客户的满意，
谁对公司的成功更感兴趣？
一位员工，还是一位雇主？
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
你是商人，你来算算。
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
没有空姐微笑的情景，
没有乘客微笑的情景，
没有香槟、托盘和高级烹调的情景。
只有一条小消息，
我们认为你将看到这幅情景
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
多芬，滋润你的肌肤。
@Schweppes 柠檬水
你能在Schweppes中看到柠檬，
因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。
柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，
整个柠檬。
@劳斯莱斯汽车
这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，
最大闹声是来自电钟。
@美国运通
没有它，别离家。
Neil French
@XO啤酒
在没有买到XO啤酒之前，
想体会喝后的感觉。
你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，
塞个冰块进去，即可。
找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。
12%的酒精，
仅在在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它！
就像耳朵后面被湿砂打个正着，
所幸不是很重。
含12%的酒精，
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它。
@小雪茄
绅士们总是希望他们的亲密伴侣
个子高挑，身材苗条，
肤色如蜜，衣衫漂亮，
理想的话，还要一点辛辣。
但直到现在，
也只有那些富裕的人一次供得起6个。
@大陆航空
一个公司的成功取决于客户的满意，
谁对公司的成功更感兴趣？
一位员工，还是一位雇主？
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
你是商人，你来算算。
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
没有空姐微笑的情景，
没有乘客微笑的情景，
没有香槟、托盘和高级烹调的情景。
只有一条小消息，
我们认为你将看到这幅情景
大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。
台湾经典文案
@左岸咖啡（片段）
【默剧篇】
下午5点钟，
是咖啡馆生意最好的时候，
也是最吵的时候。
窗外一位默剧表演者，
正在表演上楼梯和下楼梯。
整个环境里，
只有他和我不必开口说话，
——他不说话是为了讨生活，
我不说话是享受，
不必和人沟通的兴奋，
我在左岸咖啡馆，
假装自己是个哑巴。
【打烊篇】
等到角落里的那个客人回家之后，
咖啡馆里就只剩下我一个人了，
咖啡馆里最后的一位客人，
拥有一项特权
——可以挑选自己喜欢的音乐，
同时，侍者会再端上一杯咖啡，
表示他并不急着打烊，
我在左岸咖啡馆，
一个人慢慢等待打烊。
【明天见篇】
明天见，
Demain(法语“明天见”)，
离开咖啡馆的时候，
大家都会说明天见，Demain，
在这个地方没有人说再见的，
而是说明天见，因为天天都会来，
明天，大家又会见到面，
可是，明天我要回国了，
我在左岸咖啡馆。
Demain。
【他从波兰来】
旅行的人，
总带着脆弱的灵魂。
他在找一架钢琴，
我看见他走进咖啡馆 ，
想送给E大调，练习曲 ，
他只点了一杯卡贝拉索 ，
但爱情是交响曲。
这个时刻，
人来人往正以练习曲的步调
在我们之间进行，
E大调练习曲，便成为离别曲，
这是1849年之前的事，
他是萧邦，我们都是旅人，
相遇在左岸咖啡馆。
【她又要离开巴黎了】
人们说，
女子不宜独身旅行，
她带着一本未完成的书，
独坐在咖啡馆中，
那是一种阴性气质的书写。
她喝着拿铁……咖啡与奶，1比1。
甜美地证明着第二性，不存在，
那香味不断地从她流向我，
绝不只有咖啡香，
这是1908年中的一天，
女性成为一个主要性别，
她是西蒙波娃，我们都是旅人，
相遇见在左岸咖啡馆。
【他带着微笑离开佛罗伦萨】
在巴黎，微笑可以用法语发音，
他说微笑的名字叫做，
蒙娜丽莎，即使在安静的咖啡馆中，
那笑，是无声的。
一杯昂列，
让周边有了热络的氛围，
足以让歌手们、乐师门、丑角们，
都为这一刻活了。
我看着他，与他相视一笑，
这是1516年，
他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国，
他是达文奇，我们都是旅人，
相遇见在左岸咖啡馆。
《广告》杂志上的左岸咖啡
走出芙伊昂丁花园，
我闻到他带着花香、果香，
他说着：我们是花，是枝，是光，
直走进咖啡馆寻找一种灌溉，
谁渴了，就来饮，谁倦了，
就来沐浴其双翼…
他啜饮了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，
使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，
这种种气息与味觉
都记忆在1840年的光影集里，
他是雨果，我们都是旅人，
相遇在左岸咖啡馆。
@诚品书店（片段）
诚品跳蚤市场，用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，
用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，
用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，
用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店古董笔特展 ，重温握笔的感动
一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，
人因情绪而有灵感，
笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、
有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
六月十五日~六月三十日
诚品敦南店古董笔特展，
邀请你重温握笔的感动。
诚品敦南店，不过期的求知欲
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供给快。
知识无保存期限，
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷。
关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃
也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
@天下文化（片段）
不知何时开始，
我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，
只会感觉夜的黑越来越漫长。
……
我害怕阅读的人。
我祈祷他们永远不知道我的不安，
免得他们会更轻易击垮我，
甚至连打败我的意愿都没有。
我如此害怕阅读的人，
因为他们的榜样是伟人，
就算做不到，退一步也还是一个，
我远不及的成功者。
我害怕阅读的人，
他们知道「无知」在小孩身上才可爱，
而我已经是一个成年的人。
我害怕阅读的人，
因为大家都喜欢有智慧人。
我害怕阅读的人，
他们能避免我要经历的失败。
我害怕阅读的人，
他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。
我害怕阅读的人，
他们的一小时，就是我的一生。
我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
@大众银行
不平凡的平凡大众。
《梦骑士篇》
人为甚么活着？
为了思念？ 为了活下去？ 为了活更长？
还是为了离开？
“去骑摩托车吧！”
5个台湾人平均年龄81岁，
1个重听1个得了癌症3个有心脏病。
每一个都有退化性关节炎，
6个月的准备环岛13天。
1139公里，
从北到南从黑夜到白天。
只为了一个简单的理由！
人，为甚么要活着？
梦。
不平凡的平凡大众。
@台湾味丹
没事多喝水，多喝水没事。
@全联福利中心
便宜到你会相信这是真的。
@nike
做对手的死神
宰杀对手或者让对手宰杀
伤口不会痛一辈子
输球才会
【默剧篇】
下午5点钟，
是咖啡馆生意最好的时候，
也是最吵的时候。
窗外一位默剧表演者，
正在表演上楼梯和下楼梯。
整个环境里，
只有他和我不必开口说话，
——他不说话是为了讨生活，
我不说话是享受，
不必和人沟通的兴奋，
我在左岸咖啡馆，
假装自己是个哑巴。
【打烊篇】
等到角落里的那个客人回家之后，
咖啡馆里就只剩下我一个人了，
咖啡馆里最后的一位客人，
拥有一项特权
——可以挑选自己喜欢的音乐，
同时，侍者会再端上一杯咖啡，
表示他并不急着打烊，
我在左岸咖啡馆，
一个人慢慢等待打烊。
【明天见篇】
明天见，
Demain(法语“明天见”)，
离开咖啡馆的时候，
大家都会说明天见，Demain，
在这个地方没有人说再见的，
而是说明天见，因为天天都会来，
明天，大家又会见到面，
可是，明天我要回国了，
我在左岸咖啡馆。
Demain。
【他从波兰来】
旅行的人，
总带着脆弱的灵魂。
他在找一架钢琴，
我看见他走进咖啡馆 ，
想送给E大调，练习曲 ，
他只点了一杯卡贝拉索 ，
但爱情是交响曲。
这个时刻，
人来人往正以练习曲的步调
在我们之间进行，
E大调练习曲，便成为离别曲，
这是1849年之前的事，
他是萧邦，我们都是旅人，
相遇在左岸咖啡馆。
【她又要离开巴黎了】
人们说，
女子不宜独身旅行，
她带着一本未完成的书，
独坐在咖啡馆中，
那是一种阴性气质的书写。
她喝着拿铁……咖啡与奶，1比1。
甜美地证明着第二性，不存在，
那香味不断地从她流向我，
绝不只有咖啡香，
这是1908年中的一天，
女性成为一个主要性别，
她是西蒙波娃，我们都是旅人，
相遇见在左岸咖啡馆。
【他带着微笑离开佛罗伦萨】
在巴黎，微笑可以用法语发音，
他说微笑的名字叫做，
蒙娜丽莎，即使在安静的咖啡馆中，
那笑，是无声的。
一杯昂列，
让周边有了热络的氛围，
足以让歌手们、乐师门、丑角们，
都为这一刻活了。
我看着他，与他相视一笑，
这是1516年，
他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国，
他是达文奇，我们都是旅人，
相遇见在左岸咖啡馆。
《广告》杂志上的左岸咖啡
走出芙伊昂丁花园，
我闻到他带着花香、果香，
他说着：我们是花，是枝，是光，
直走进咖啡馆寻找一种灌溉，
谁渴了，就来饮，谁倦了，
就来沐浴其双翼…
他啜饮了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，
使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，
这种种气息与味觉
都记忆在1840年的光影集里，
他是雨果，我们都是旅人，
相遇在左岸咖啡馆。
@诚品书店（片段）
诚品跳蚤市场，用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，
用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，
用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，
用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店古董笔特展 ，重温握笔的感动
一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，
人因情绪而有灵感，
笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、
有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
六月十五日~六月三十日
诚品敦南店古董笔特展，
邀请你重温握笔的感动。
诚品敦南店，不过期的求知欲
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供给快。
知识无保存期限，
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷。
关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃
也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
@天下文化（片段）
不知何时开始，
我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，
只会感觉夜的黑越来越漫长。
……
我害怕阅读的人。
我祈祷他们永远不知道我的不安，
免得他们会更轻易击垮我，
甚至连打败我的意愿都没有。
我如此害怕阅读的人，
因为他们的榜样是伟人，
就算做不到，退一步也还是一个，
我远不及的成功者。
我害怕阅读的人，
他们知道「无知」在小孩身上才可爱，
而我已经是一个成年的人。
我害怕阅读的人，
因为大家都喜欢有智慧人。
我害怕阅读的人，
他们能避免我要经历的失败。
我害怕阅读的人，
他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。
我害怕阅读的人，
他们的一小时，就是我的一生。
我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
@大众银行
不平凡的平凡大众。
《梦骑士篇》
人为甚么活着？
为了思念？ 为了活下去？ 为了活更长？
还是为了离开？
“去骑摩托车吧！”
5个台湾人平均年龄81岁，
1个重听1个得了癌症3个有心脏病。
每一个都有退化性关节炎，
6个月的准备环岛13天。
1139公里，
从北到南从黑夜到白天。
只为了一个简单的理由！
人，为甚么要活着？
梦。
不平凡的平凡大众。
@台湾味丹
没事多喝水，多喝水没事。
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@nike
做对手的死神
宰杀对手或者让对手宰杀
伤口不会痛一辈子
输球才会
知名经典文案
@摩托罗拉
hello moto.
（你好，摩托。）
@IBM
Smart idea for smarter cities.
（智慧地球）
@MINI
别说你爬过的山，只有早高峰。
@长城葡萄酒
十年间世界上发生了什么?
科学家发现了12，866颗小行星
地球上出生了3亿人
热带雨林减少了6，070，000平方公里
元首们签署了6，035项外交备忘录
互联网用户增长了270倍
5，670，003只流浪够找到了家
乔丹3次复出
96，354，426对男女结婚
25，457，998对男女离婚
人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料
平均体重增加15%。
我们，养育了一瓶好酒。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，
不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地，
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在一切光环都被隔绝在外，
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
@经济学人
Never settle.
（永不停滞）
0 to CEO.
（经济学人帮你，《从0到CEO》）
who’s carrying who?
（是谁在背谁？）
@Tiffany（片段）
你是否愿意知道
和你在一起我总是笑出声的原因
不是因为你如此风趣
虽然你的确风趣？
而是因为仅仅微笑
已经无法表达我的欣喜
你是否愿意和我一起笑到永远
你，愿意吗？
你是否愿意让我做那个
和你一起喝波旁威士忌的人
让我和你一起举行美妙的派对
即使我们不邀请其他人？
尤其
如果我们不邀请其他人
你，愿意吗？
你是否愿意知道
即使如此完美的这样一个戒指
也只有在你的手上闪烁
在你啜饮着茶 拥抱着我们的孩子
打开门走向那个仅仅因为有了你
才更加美好到不可思议的世界时
它才真正美得让人心动
你，愿意吗？
hello moto.
（你好，摩托。）
@IBM
Smart idea for smarter cities.
（智慧地球）
@MINI
别说你爬过的山，只有早高峰。
@长城葡萄酒
十年间世界上发生了什么?
科学家发现了12，866颗小行星
地球上出生了3亿人
热带雨林减少了6，070，000平方公里
元首们签署了6，035项外交备忘录
互联网用户增长了270倍
5，670，003只流浪够找到了家
乔丹3次复出
96，354，426对男女结婚
25，457，998对男女离婚
人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料
平均体重增加15%。
我们，养育了一瓶好酒。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，
不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地，
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在一切光环都被隔绝在外，
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
@经济学人
Never settle.
（永不停滞）
0 to CEO.
（经济学人帮你，《从0到CEO》）
who’s carrying who?
（是谁在背谁？）
@Tiffany（片段）
你是否愿意知道
和你在一起我总是笑出声的原因
不是因为你如此风趣
虽然你的确风趣？
而是因为仅仅微笑
已经无法表达我的欣喜
你是否愿意和我一起笑到永远
你，愿意吗？
你是否愿意让我做那个
和你一起喝波旁威士忌的人
让我和你一起举行美妙的派对
即使我们不邀请其他人？
尤其
如果我们不邀请其他人
你，愿意吗？
你是否愿意知道
即使如此完美的这样一个戒指
也只有在你的手上闪烁
在你啜饮着茶 拥抱着我们的孩子
打开门走向那个仅仅因为有了你
才更加美好到不可思议的世界时
它才真正美得让人心动
你，愿意吗？
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如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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