逗逼策, 宜家对巴黎世家抄袭事件的精妙反击
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2017-04-30 08:53
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来源：FUN在伦敦
作者：米酒赏饭
作者：米酒赏饭
▲ Balenciaga Arena Extra-Large Shopper Tote Bag $2,145
就在上周，古驰Gucci 旗下的、总部位于法国巴黎的高端时尚品牌“巴黎世家”Balenciaga 发布了一款新的蓝色真皮大挎包，售价$2,145, 相当于人民币一万三千多元。不过，等等，这包怎么看着这么眼熟啊，而且老觉得哪里有点不对劲。
对啦，请看下图：
▲ The Ikea Frakta bag ($0.99) vs the Balenciaga Carry Shopper bag ($2,145)
这不是明目张胆地对宜家IKEA 尼龙购物袋Frakta 的模仿嘛。宜家的产品被街边店仿制并不奇怪，然而，怪就怪在这次是“巴黎世家”Balenciaga以2000多倍的价格仿制并销售宜家的购物袋！
来看看时尚博主和网友的反应：
首先，是装逼型的时尚博主:“巴黎世家Balenciaga 推出了2000多美元的蓝色包包，向宜家的购物袋致敬；这简直太疯狂了，我爱时尚，爱死了，欲罢不能，好想要啊”。
不过，下面的留言基本都是蔑视和嘲笑：
有评论写到：It's not crazy, it's terribly easy. Stupidity knows no boundaries. Praising this lack of creativity is not original and cool but boring.
这一点也不疯狂，这太简单、太图省事啦，真是愚蠢无边界。赞扬这样缺乏创意的做法既不原创也不酷，并且很无聊的。
再者，就是网友的直接嘲笑：
▲ “哈哈哈，巴黎世家正在以 $2,145 美元的价格卖宜家的购物袋”
路易威登嘲笑我天朝农民工，并仿制我们的尼龙编织袋也就罢了；但宜家IKEA可不是吃素的，加上这次仿制不是发生在中国，在宜家的广告合作伙伴 Acne 迅捷的反应策划之下，宜家以最快速度展开了史上最为精妙的公关反击。
▲ The ad inspired by IKEA's ad partner, Acne
宜家迅速发布了一则公告式的广告，告诉消费者如何辨别宜家购物包 The IKEA Frakta bag 的真伪，一共罗列了六条鉴别原则，如下：
1.晃一晃。拿在手里使劲晃，如果发出沙沙的响声，就可能是真的宜家包了；
2.多用途。真的宜家包具有多种用途，例如：装高尔夫球杆、冰球棒、砖头，甚至盛水都可以；
3.弄脏。把两种包都扔进脏土堆里，能用水冲洗干净的就是真的宜家包；
4.折叠。看是否能把你的包折叠成很小的尺寸；如果可以，恭喜你，你手头上的是正品宜家包；
5.看里边。请注意，真的宜家包里面有正品宜家标签；
6.看价签。正品宜家包只卖 $0.99.
最后一条，也是最重要的一条，正品宜家包包只卖99美分；提醒消费者千万别上当受骗而花高价买了假冒的宜家包。
你有没有觉得，对“巴黎世家”Balenciaga 来说，宜家的 THE ORIGINAL 广告文案说得真是鞭辟入里、句句锥心呀。
THE ORIGINAL 的广告也同时触发了宜家全球公司的连锁反应，在社交媒体上轮番上阵与“巴黎世家”逗逼玩儿：从新加坡、马来西亚、瑞典总部到香港和英国都表达了被时尚高端品牌所模仿的兴奋之情，以及对自家的经典蓝色购物袋的自豪感；
香港宜家在 Facebook 上写到“假如你已經有呢個 $5(这里应该是指港币)嘅 FRAKTA 大藍尼龍袋，我哋真係恭喜你呀！既為潮物，我哋已諗定進階版用途~” (注意“既為潮物”的一语双关和对巴黎世家的挑逗)；并随之罗列了一系列宜家蓝色尼龙袋的用法，如下图：
英国宜家网站的主页页面则直接征用了宜家粉丝的图片，并配上了绝妙的文案：
The ultimate companion for life's catwalk. This timeless classic, designed to be as functional as it is blue, fits any outfit, in fact 25kg worth.
头一句话就非常值得咀嚼和品味，懂英文的童鞋应该可以会心一笑了: 时尚生活(或惬意的生活)的终极伴侣；这永恒的蓝色经典，功能性的完美设计，适合任何不适的场合；非常便宜(只需£0.40)，但实际上它值25公斤的价值。
Catwalk 既指代时尚猫步、时尚生活，也指惬意自然的生活方式(真的有喵星人飘过的那种感觉)；同时也讽刺了“巴黎世家”Balenciaga 的抄袭行为: Copycat.
我们再来看看的英国大报——卫报的评论吧：
卫报的时尚专栏作家 Hannah Marriott 汉娜·马里奥特将这次事件上升到了哲学和市场美学的角度，并祭出了杜尚主义 Duchampian (或曰拿来主义) 和消费主义 Consumerism 的大旗：
先是罗列一堆宜家蓝色尼龙袋的种种缺点，如何如何不适于富家小姐柔弱的身躯和粉嫩的纤纤玉手；(本编认为这纯属扯蛋；富人家的保姆开着路虎车去学校接送孩子是为了安全，可富家小姐真有必要亲自去逛宜家吗？)；
再者，汉娜也提到了路易威登 Louis Vuitton 的蛇皮袋，英国人不明白中国春运用的蛇皮袋，而称做洗衣袋 Laundry carriers；
▲ Louis Vuitton's bags resembling laundry carriers, from spring/summer 2007 Photograph: Francois Guillot/AFP/Getty Images
▲ 尼龙蛇皮编织袋在中国
▲ 尼龙蛇皮编织袋在中国
当然，卫报的文章也对时尚品牌的附庸风雅"Arty"和他们的机会主义"Opportunistic"的市场策略进行了批判；然而，话锋一转，又说这是一种当代艺术式的反讽策略。这倒也不是什么坏事——反正有钱人总得把钱花出去，我们不能用屌丝的小算计去揣摩有钱人的心态。文章结尾写道：现在越来越多的有钱人追求低调，Balenciaga 的蓝色挎包提供了很实用的机会：在星期天的下午，你可以挎着它去体验一下普通人的生活，最起码，可以有机会闻一闻宜家瑞典肉丸的香味 …
然并卵，这明显的洗地行为在随之而来的文后评论中瞬间就坍塌了；有一条评论是这么写的:
Fashion is a tax on the rich and stupid. Much like the lottery is a tax on the poor and stupid.
时尚是对富人和傻逼收的税；就如同彩票是对穷人和蠢人收的税一样。
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