2025百大品牌创新营销案例评选 | 社交类入围名单

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今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

本文来源于广告门 adquan.com

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社交类

品牌：多邻国

推荐理由：从“多儿去世”，到“公开复活方式”，再到“多儿复活”，多邻国用一场持续近半个月的全球性互联网事件，让大家对这个世界上存在一个叫“多儿”的猫头鹰有了更加强烈的感受。在这期间，多邻国围绕这一话题创作了大量短视频，吸引关注，刺激用户打卡学习。

品牌：麦当劳

推荐理由：这可能是今年最有看点的一波营销了，即使平时不关注广告的人也会知道2025年麦当劳和肯德基“打起来了”。整个事件在社交媒体上不断发酵，不少用户都开始玩梗CFC，甚至直接对KFC的官方LOGO来了一场酣畅淋漓的爆改。两个品牌也是彼此互不相让地在线上、线下发声。随着这波流量爆火，不少其他品牌也加入了进来。而最终看起来，大战激发了关注和讨论，几乎没有输家。

品牌：一颗大

代理商：引响传媒

推荐理由：高端水果番茄品牌“一颗大”凭借高品质产品力，以小红书为核心阵地，将80% 营销投入聚焦于此，通过“选品-人群-场景”精准布局实现破局，其凭借小红书 “三高一优”数据，成功敲开曾5次拒绝入驻的盒马大门，进而辐射59家零售集团，还联动李诞、伊能静等明星开启站内直播，最终实现3年从0到10亿的生意规模。

品牌：麦当劳

推荐理由：麦当劳是懂营销、懂粉丝的，但麦当劳也是会拍短视频的：一条看起来普普通通拍土豆的视频收获了百万点赞。更小成本、更简单的叙事、更聚焦的内容点，既拉进了品牌和用户的距离，也体现了品牌对当下社交媒体叙事场景的洞察和尝试。

品牌：优酸乳

代理商：微博

推荐理由：83天销售破亿，刷新同品类最快破亿纪录！平均复购率超行业51%，从新品“直达”爆品！这颗优酸乳“嚼柠檬”，大不一样！

品牌：香港旅游局

平台代理：喜马拉雅

推荐理由：香港旅游局联合喜马拉雅推出「影游香港」播客旅行团，由影视播客主囍儿和金刚带队，以“港影片场”为主题，打造沉浸式电影场景体验路线。项目自2025年4月2日上线至今，通过播客Alog、Vlog、图文Plog等多形式传播，累计曝光超4100万，音视频播放量近600万。

品牌：微博

代理商：微博

推荐理由：《WETALK》是微博2024年出品的平台级IP。聚焦健康、女性、情绪等社会议题，以演说形式传递有观点、有情怀的故事。

品牌：王老吉

代理商：SG胜加

推荐理由：蛇年新春，王老吉结合生肖特征推出长吉罐，用一个简单创意把它打造成新年场景中的社交货币。通过与湖南卫视元旦和春节晚会合作，让一众明星现场玩长吉、搭长吉、比长吉，以软植入让产品实现大曝光，并引发众多消费者参与互动。不仅如此，还与陶喆联合发起“挑战蛇年最长转音”挑战赛，在抖音、微博、小红书等平台引发大量用户参与和自来水传播，形成全民玩梗热潮。

品牌：波司登

代理商：微博

推荐理由：波司登联合微博发起“人生的8848时刻”主题活动，用攀登背后的温暖故事，具象化波司登的“中国温度”。微博相关达人博主分享登顶时刻，引发群众共鸣；从单一个体叙事到中国温暖群像记录，暖心故事引燃大众思考。

品牌：康师傅

代理商：赞意

推荐理由：康师傅通过为罗永浩量身定制爆梗话题，借势锤子和TNT玩梗造梗，以#疑似罗永浩私下聊天被曝光#的病毒视频话题，迅速引发全网对TBT的热议关注，宣发海报#罗永浩宣布将做泡面#进一步引发全网围观，用2个微博主榜热搜、16个科技和社会热榜的不同话题，为8月21日的新品上市造最强声势。

品牌：昆中药

代理商：微博

推荐理由：525情绪健康日，昆中药舒肝颗粒×微博共同开启了「拯救职场不开心」行动。专业知识打底+公益温度加分，昆中药让大家知道：爱自己不止是一句口号。

品牌：喜茶

推荐理由：一张可以自由涂鸦的杯贴，变成网友创意的画布，炸出一堆灵魂画手。而喜茶的奶茶杯也变成了“艺术展”和“品牌内容”的战场。

品牌：可口可乐

代理商：Ogilvy 奥美中国

推荐理由：今年夏天，可口可乐「分享瓶」回归，以Z世代熟悉的社交人设焕新瓶身包装，无论你是「I人」还是「E人」，拿起「分享瓶」就能一秒打破社交壁垒，开启真实情感互动。

品牌：爱奇艺

推荐理由：房主任以新人身份参与爱奇艺自制原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》第二季，其表演内容在首期即引发全网热议，相关话题登上热搜热榜共计57次。节目播出后，爱奇艺通过官微、话题运营等方式持续放大房主任的内容影响力，相关短视频、金句集锦在社交平台广泛传播，进一步巩固了合作的传播效果。

品牌：滴滴

代理商：COOLDOWN技能冷却

推荐理由：滴滴以“去往每一种生活”为核心的品牌焕新，是一次从功能价值向情感价值的关键升级，通过生活群像广告、综艺IP联动等内容载体，搭建起品牌与用户的双向沟通场景。同时，围绕年轻人社交、家庭亲子、银发出行等多元生活场景的内容创作，既触发了用户的身份认同与情感共鸣，又鼓励用户自发分享与滴滴相关的生活故事，形成了品牌话题的社交裂变，将品牌从“出行工具”转化为用户的“生活社交伙伴”，通过场景化社交互动，实现品牌心智的深度渗透。

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