作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

本文来源于广告门 adquan.com

初看这组广告的时候，或许你会不以为意。

第一眼：平平无奇，这是在玩“大家一起来找茬吗”？

凑近一看：原谅我的声音大了点，膝盖给你！

原来每一颗番茄的叶子，都对应了全运会的一种运动。

34颗番茄，对应34个比赛项目，这脑洞，太绝了！

无论是举重上上托举的动作，排球纵身跃起的动作，体操鞍马的动作，还是射击的手势，每一个番茄叶动作都惟妙惟肖，让人拍案叫绝。

不光设计高级，文案也高级。“想赢的番茄在亨氏里”一语双关。

言下之意就是，只有出类拔萃的番茄，才能被亨氏选中做成番茄酱，表达亨氏选用的都是上等番茄，原料精挑细选。

既契合了全运会的拼搏精神，又突出了产品选材的用心，实在是太高了！

突然就懂了，好的设计自己会说话，无需过多的文字赘述，受众一眼就能get。

虽然不是全运会官方赞助商，但是亨氏靠着这组创意出彩的海报抢尽了风头，成为全运会期间热度最高的品牌广告。

这样的创意广告看得人都浑身舒坦，这不比AI广告强多了！

更有意思的是，网友发现，现实中的番茄真是这样的。

这才是创意来源于生活的最生动诠释。

不过网友调侃，马术表演没有马就显得偷感十足。

这种审美共鸣不仅停留在表面，更引发了关于广告行业创意的深层讨论。

这充分证明了，有品位的甲方很重要。

创意团队 Heaven&Hell负责人李丹表示，从6月就开始比稿，原本要赶成都大运会，最后改到了全运会。

一开始创意团队倾向于红色底，和客户battle了很久很久，用尽浑身谋略，但客户最终选择了浅色底。

浅色底海报设计：

红色底海报设计：

亨氏最终选用了浅米底色，让鲜红番茄与翠绿叶片的对比更强烈，事实证明浅色底确实更加吸睛突出产品。

为了让番茄梗能够形似运动员，创意团队找了各个相关运动形象，力求形似神似：

最后再用3维软件建模渲染完成。

亨氏甚至还出了动态视频，展示每一颗运动番茄变为自家产品包装的过程。更好地诠释了主题文案“想赢的番茄在亨氏里”。

其实，番茄模拟人物动态的创意并不是亨氏首创，有网友去年画的漫画就用了类似的创意，有异曲同工之妙。

甚至国外还有更早的创意

但是亨氏这组创意海报能最终能爆火，离不开天时地利和人和。

通过把歇业餐厅卷帘门变成 “菜谱广告牌”，附赠迷你番茄酱，一举拿下戛纳创意节媒介狮铜奖。

更有趣的是，今年夏天，亨氏还给番茄酱策划了一场联姻。

走进电梯很难不被电梯里的“大喜日子”海报吸引，还以为谁办婚礼，结果是番茄牛腩和亨氏番茄酱“结婚”，一包包亨氏番茄酱串连起来，高高挂起，很像中国家庭办喜事时悬挂的鞭炮。

这些创意都在做同一件事：将西式番茄酱融入中式餐饮场景，通过串联一个又一个四两拨千斤的巧妙创意，亨氏实现了从产品教育，到功能教育，再到情感共鸣的跃升。

亨氏这组番茄广告的成功，揭示了优秀广告创意的核心价值。它证明了一点：好的创意自己会说话，无需过多文字赘述，受众一眼就能get到。

创意的本质是建立品牌与消费者之间的情感桥梁。

亨氏通过“运动番茄”的创意，将品牌认知自然融入场景，不强行推销产品，却通过“番茄+运动”的强关联，悄悄强化了“亨氏=优质番茄”的核心记忆。 

在信息过载的时代，消费者对硬广越来越抵触。亨氏这种“润物细无声”的表达方式，反而更容易被接受和记住。

正如一位网友所评论：“看到番茄就想起亨氏，这波植入比喊一百句口号都管用。”

它不强求即时转化，更注重品牌好感的长期积累。真正优质的创意，不只是将信息塞进用户眼中，更要精准触达其情感与价值观，引发共鸣，甚至让人回味。

亨氏这组广告引发的自发传播证明，创意的本质是沟通，而非灌输。