2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望报告
2025-08-20 11:13
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2024年KOL投放市场规模首次出现收缩，回落至873亿元，同比下降5.6%，首次出现收缩。不过，广告主开始追求更高效、多元的合作方式，KOL营销势能依然强劲。
本文来源于广告门 adquan.com
广告主追求低成本触达更多用户，头部KOL投放持续下降，而尾部KOL投放上升明显。核心行业投放保持领先，TOP5领域合计投放占比超过78%，其中汽车、3C数码等投放活跃。
抖音、小红书主导地位，微信、快手、微博等平台投放出现不同程度变化。KOL投放向去中心化、全域化、普及化发展，腰尾部KOL占主导地位。预计2025年KOL投放市场规模将进一步缩减，但AI技术将渗透投放全环节，提升效率。
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