登陆成功
“肯优麦瑞蜜”大屏抽象整活，星巴克反杀全网！
4A广告文案 07-29 10:31
关注 已关注
关注推荐 取消
营销纵横 十年品牌营销操盘手，让品牌做大做强。公众号：营销纵横方法 关注
李雨值 广告门、数英认证作者，从时代情绪，看商业消费的新趋势。 关注
自象限 关注
飞优数字营销 基于SEO驱动的数字营销布道师。公众号：funionco（飞优数字营销）官网：https://www.funion.info 关注
广告手账 属于广告营销行业的深度表达。 关注
苏姗大叔 一个四线导演、三线文案、二线写手、一线希望的基层广告从业者。微信公共号：sushandashu 个人微信：1881063873 关注
HERO DESIGN 后众设计 专注品牌形象塑造与品牌生长设计 关注
倪忠润Lydia 品牌策略与文案策划 关注
陈小步 TOB品牌营销，公众号【陈小步】 关注
美股研究社 关注

作者 | 欧阳睿    来源 | 4A广告文案


在这个 “万物皆可玩梗，一切皆能整活” 的时代，商场大屏这个老面孔也开始玩出了新花样。
一夜之间，武汉、合肥、太原、广州、深圳等十几座城市的商场纷纷都在“肯优迈瑞蜜”，这个世界终于癫成了我想要的样子。




事情是这样的，最近，太原公元时代购物中心的户外大屏突然整了个大活——肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五个品牌的Logo被拼在一起，赫然写着“肯优麦瑞蜜？”。

路过的网友当场愣住：肯优麦瑞蜜？？？这是什么新型商战密码？


原来是商场为了吸引客流，将肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五家品牌Logo放在一起展示，组合成了“肯优麦瑞蜜”。

原本一脸懵的网友，看到热评第一才恍然大悟，肯优麦瑞蜜恰好对应了英文“Can you marry me？”（你能嫁给我吗？）的谐音梗，一个商场大屏怎么可以有梗成这样！


抽象的太原公元时代购物中心不光有“肯优麦瑞蜜”，甚至后面还有由喜茶+喜家德组成的的“双喜临门”。


以及兰湘子湘菜的“一湘情愿”。


怎么回事，看个大屏看出了狗血连续剧的感觉？

先是Can you marry me求婚，然后是双喜临门，结果是一厢情愿？短短三行字脑补出了10字小说剧情。

原来大屏广告还能这样玩，长见识了......

于是，这条帖子爆了，各地商场迅速跟上。


这一波操作直接让商场大屏秒变“赛博月老”，路过的单身狗纷纷掏出手机拍照发圈：“第一次被商场求婚，有点感动，但不多。”

其实这梗早有苗头。早在2023年，就有网友用#canyou麦瑞蜜#搞事情，不过当时只拉了麦当劳、瑞幸和蜜雪冰城三家组CP，谐音“Marry Me”还算克制。

图片
图片

网友：有麦当劳怎么没肯德基呢？

肯德基：现在的商战让人恶心

于是，肯德基打不过就加入，拉上中国邮政组成了“肯邮麦瑞蜜”。


汉堡王：我怎么办？

油菜花的网友：“宝（堡）儿”，肯邮麦瑞蜜”，简直是天才！


结果网友锐评：“邮是绿的，蜜（雪冰城）头上也是绿的……


结果今年优衣库凭借“优”字发音更贴切，成功踢掉邮政上位。

邮政：真“邮”你的，我做错了什么？凭什么不带我玩！！！
只有邮政心碎的世界达成了。

之后陆续有品牌加入进来，“Can you marry me?”被不少网友翻译成“肯邮麦瑞蜜”或“肯优麦瑞蜜”，并衍生出多种网络梗文化。

短短几天，全国十几家商场大屏集体变身“求婚墙”。

图片


商场里没有肯德基和优衣库的，就组成“麦瑞蜜”。



有肯德基和优衣库的，就是“肯优麦瑞蜜”。


有网友又发现了华点，怎么雪王连广告都要贴着瑞幸，果然有瑞幸的地方就有雪王~


雪王：我不会放过瑞幸的！



这一操作让商场大屏前秒变求婚圣地。网友合理猜测，这难道是民政局暗广[旺柴]？


网友辣评：看似五大神店，实则都已经被民政局买下来了


油菜花的网友建议这五大品牌出联名套餐——KFC的炸鸡婚宴、蜜雪的戒指、瑞幸的喜酒，邮政邮寄结婚证，一条龙服务，民政局看了都直呼内行！

还有人说求婚都不用买戒指了，直接点这5家外卖。这是什么天才网友。

不过毒舌网友调侃：“能想出这个创意求婚的人，这辈子算完了，灵魂是有趣的，钱是没有的。”


短短一句话，每一个字都那么刺眼，你是懂怎么嘲笑人的......

这届网友可太有才了，总能从一些细微之处发现乐趣，然后开启疯狂调侃模式。


原本是商场大屏玩梗，没想到品牌也主动参与进来。
但谁能想到，品牌方们比网友还会整活！优酸乳率先下场认领“优”字辈，在微博组起“幸福一家人”；

优酸乳：@肯德基 @麦当劳 @luckincoffee瑞幸咖啡 @蜜雪冰城 我们一家五口把日子过好比什么都强。


台州中盛城市广场更绝，自家商场没麦当劳？直接拉来M Stand顶替，硬凑出“肯优M瑞蜜”（Can you marry me?）。

而底下还有回答，“Yee3+喜茶+安踏+肯德基=‘Y 喜 an 肯’（Yes I Can）”


蚌埠住了，谐音梗算是被你们玩明白了！

最大赢家当属星巴克。面对全网玩梗，某商场在转角大屏带上了星巴克，淡定甩出一句“Can you marry me？行吧！可”


不得不说这文案太绝了，三个字既巧妙接梗又自带品牌名，被赞“谐音届天花板”。

星巴克这是被迫营业啊，u1s1，这个热度只能是星巴克能蹭。

有的商场没有雪王，就把小米拉进来凑数，把“蜜”换成“米”，组成“肯优麦瑞米”。这谐音梗的赛道也是让小米硬生生挤进来了。


网友笑疯：“这波热度让你蹭得，雷军连夜给市场部加鸡腿！”

还有人建议库迪加入，可以踢掉肯德基组成库迪优麦瑞蜜(Could you marry me)。


也是礼貌起来了。

椰岛造型则因英文名“YESIDO”（我愿意）被提名最佳应答奖。


一场谐音梗狂欢，愣是演变成品牌大型认亲现场，谁看了不说一句：“商战进入抽象时代！”



商场的这波创意宣传，看似简单，实则暗藏玄机。通过巧妙地运用网络热梗，将几个知名品牌的 Logo 组合在一起，形成了一个具有话题性和趣味性的 “求婚” 场景。

这种创意不仅有效宣传了品牌，还成功地为商场引流，让商场秒变求婚圣地和打卡圣地。消费者们在看到大屏上的 “肯优麦瑞蜜” 时，第一反应往往是觉得新奇有趣，然后就会不自觉地停下脚步拍照留念，并分享到社交平台上。

这样一来，商场的知名度和曝光度就得到了极大的提升。

而品牌们的主动参与，更是让这场营销活动如虎添翼。

表面看是商场整活、品牌发疯，实则暗藏流量密码。

首先，这波操作精准拿捏了Z世代的“发疯美学”——要的就是无厘头、要的就是脑洞炸裂。

当传统广告还在念叨“限时折扣”，大屏谐音梗直接用“求婚”制造社交货币，让年轻人自发传播：“快看！我家商场会说话！”

更深层的，是品牌对“社交货币”的争夺。

五家参与品牌门店总数超15万家，从一线城市到县城小镇无处不在。当“肯优麦瑞蜜”变成表白暗号，喝蜜雪、吃KFC就成了年轻人的接头仪式。有网友总结：“以前约会问‘喝奶茶吗’，现在问‘肯优麦瑞蜜吗’——听懂的都是自己人。”

而对商场来说，这简直是零成本引流神器。武汉世界城广场工作人员直言：“就是个梗，为了吸引客流。”数据显示，玩梗商场客流量平均增长20%，甚至有情侣专程来大屏前拍照求婚。

比起天价裸眼3D特效，几句文案就能让大屏变打卡点。此前武汉江宸天街用“刚刚收到表白了，让我们恭喜‘刚刚’”刷屏，成功全网刷屏。

而“肯优麦瑞蜜”更绝——品牌自带流量，商场只需负责递话筒。

从“工具人广告牌”到“网红打卡点”，商场们终于悟了：与其砸钱投硬广，不如和年轻人一起疯。

品牌们主动下场玩梗，本质是放下身段和Z世代“对暗号”。

就像苏超联赛里，伊利把“散装江苏”梗玩成广告词，连烧烤店都能靠赞助逆袭成网红。年轻人要的不是高高在上的品牌，而是能一起发疯的“互联网搭子”。



从“肯邮麦瑞蜜”到“行吧可”，这届商场和品牌用谐音梗证明：最高级的商战，往往是最朴素的发疯。

不过，下次路过商场大屏，记得抬头——万一你的CP正在上面“结婚”呢？

大屏广告
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

相关推荐

OLAY：张曼玉，又见面了

8.0分

《十三邀》的文案，如何放下了“偏见”？

2025搜索品牌广告营销价值手册

世界睡眠日：一图速览国人睡眠现状

萌叔肖明超

京东xOPPO：当一只卡皮巴拉决定原谅一切

7.3分 走神OGK