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麦当劳“大头狗”回归！20年后为什么又火成顶流？

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作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这年头，毛绒玩具不再是小朋友的专属，而是成为了年轻人的 “新宠”。从各大博物馆推出的毛绒文创，到泡泡玛特的 LABUBU 系列爆火，毛绒玩具市场迎来了全面爆发。

现在，连麦当劳都坐不住了，直接祭出20年前的“情怀核武器”——大头狗（THE DOG）！

经典IP“大头狗”（THE DOG）带着16款复刻版杀回江湖，一上线就抢疯全网。

小红书满屏都是“遛狗”现场：有人给狗子穿纸尿裤，有人背狗上班，甚至有人把麦当劳的“泊狗位”当成了新型社交货币。

打开社交平台，都是一群晒“狗”的，毕竟，谁能拒绝一只自带表情包的修勾”呢？

1

7月初，麦当劳官宣“BFF大头狗”回归时，社交媒体就炸了锅。规则简单粗暴——任意消费30元，再加39.9元，就能带走一只毛茸茸的大头狗玩偶。

7月9日首发日，柯基、金毛、西高地、雪纳瑞组成的“粘人精系列”直接卖断货。互联网上没抢到的一片哀嚎。

时隔20年回归，麦当劳大头狗一上线即是顶流。给了年轻人一点小小的震撼。“麦门”信徒的战斗力，果然不容小觑~

这次16款复刻版大头狗回归，每周上新一个系列，一个系列包含四款。拆盲盒式随机获取，集齐全套堪比西天取经。

7月9日-13日推出「粘人精系列」，7月14日-20日推出「毛孩子系列」，7月21日-27日，推出「捣蛋鬼系列」，7月28日-8月5日，推出「汪送员系列」。

第一周上线柯基、金毛、西高地、雪纳瑞款“粘人精系列”，配套周边卡包、斜挎包，主打“随身携带”。

实物更让人毫无抵抗力。网友辣评：“上班摸鱼终于有正当理由了，我在给狗顺毛！”

第二周上线比格、伯恩山、可卡、比熊款。“毛孩子系列”配套纸尿裤趴肩配件，中二病发作的成年人直接cos宠物保姆。

穿上纸尿裤露出可爱的小尾巴更让人无法拒绝。

图源：@momo

还有接下来的第三周，即将上线威尔士、拉布拉多、哈士奇、八哥款。“捣蛋鬼系列”附带拖鞋包一只，哈士奇和拉布拉多化身“拆家联盟”，麦当劳是不是在我家安装了监控？

第四周上线“汪送员系列”，约克夏、法斗、泰迪、灵缇，让约克夏、法斗背上麦乐送背包，完美诠释“打工狗の日常”。

这波操作不仅让消费者有“领养毛孩子”的仪式感，还精准拿捏了收集癖+盲盒瘾+情怀杀三重心理，不火才怪！

网友直呼：“这哪是买周边，分明是云养狗！”麦当劳实在太会了！

前两批抢到狗的人已经开始“遛狗”了，社交平台上，各种“大头狗出街照”刷屏。

有人给它配了小衣服，有人带它坐地铁,还有人让真小狗和它的毛绒玩具朋友同框......

讲真，还挺写实的。

不能说是毫无关系，只能说是一模一样！

小红书上的“晒狗大赛”，从六宫格到全家福，彻底暴露了成年人的过家家本性：“当年集干脆面卡片的那批人，现在开始集狗了”。

行动力强的网友已经遛起来了。

图源小红书网友@么么灵

2

其实，大头狗（THE DOG）并不是麦当劳的原创IP，而是来自日本萌宠品牌THE DOG AND FRIENDS。这个2000年诞生的品牌，凭借夸张的头身比、短圆的四肢和拟人化表情，一问世就圈粉无数。

而麦当劳和THE DOG的联名，最早可以追溯到2003年。当时推出的大头狗周边，抱着红色麦当劳logo微笑球球，全套10只，不同品种，直接成为一代人的童年记忆。圆脑袋、短四肢、鱼眼视角的拟人化设计，给人萌化了。

至今，在社交媒体上，仍有不少网友晒出当年集齐的全套THE DOG系列。

图源：@黄胡迪的玩具世界

此后几年，麦当劳持续联动大头狗，每年都有新花样：

“大头狗”的原型，来自日本萌宠品牌THE DOG，以独特的鱼眼视角设计短圆的四肢以及拟人化表情，自问世起就圈粉无数。

2004年的大头狗版本是大挂袋，包括28个基础款和2个限定款，配套收集背挂一整个舒适度拉满；

图源：小红书@子木

2005年版是这样的，依然可可爱爱。

2006 年，麦当劳围绕家庭、运动、休闲等七大主题再度上新，全套共有 35 只，呼应麦当劳 “家庭友好” 的品牌定位及当时的奥运会背景；

2007年是“红头巾”版大头狗，上面印着麦当劳经典logo。

图源小红书@黄胡迪的玩具世界

2008年的版本，则是“15只大头狗袋着走”，就像是给狗狗们定制了专属的小窝，让它们可以安安静静地被呵护着，这种贴心的设计，真的太懂大家的心了。

图源小红书@不能再吃

20年过去，当年的小孩长大了，但“买狗”的DNA依然在躁动。

可以看出，与20年前的大头狗相比，复刻版显然更大只了，也更好rua了。

图源：@后人类薯条化石

图源：@小爱同学

大头狗不断进化，可以实现三代同堂（分别是2004 / 2008 / 2025年）。

图源@：小红书momo

尽管和20年前的大头狗玩具相比，此次的复刻版变大了，也变贵了，价格从“开心乐园餐免费送”变成了“70元一只”。

网友泪目：“麦当劳是不是以为我们长大了就发财了？”

但不变的是，买狗的还是那一群人。

但吐槽归吐槽，身体却很诚实。二手市场上，初代大头狗已被炒到原价5倍，而2025年复刻版的首发日销量直接碾压泡泡玛特。

不少网友晒出自己20年前的收藏，当年没集齐的遗憾，这次势必要补上。

3

大头狗能火20年，靠的绝不仅是“萌”。麦当劳这次在全国旗舰店搞的“DOG乐园”，才是真正的流量密码：

除了线上抢购，麦当劳还在上海、北京、广州、深圳、成都、杭州等地的旗舰门店，搞起了“DOG周边市集”。

超大型装置、鱼眼大头贴机、麦麦DOG秋千，让网友疯狂打卡。原来秋千不是给狗玩的，是给我们这种没长大的成年人玩的。

“泊狗位”设计：专门给狗狗（和主人的玩偶）准备的休息区。“泊狗位”的抽象设计被玩成梗，“遛麦当劳狗”成了新型社牛测试，甚至衍生出“狗友相亲局”。

这一套组合拳下来，麦当劳大头狗的热度直接炸裂，甚至二手市场溢价50%以上，单只炒到78元。

为什么大头狗能火20年？

一方面是情怀杀，20年前买不起的玩具，现在终于能全款拿下，这波“童年债”必须还。

另外，拆盲盒+集齐全套的成就感，晒狗照的社交属性，直接拿捏年轻人。

还有最重要的一点是，大头狗还满足了人们对于情感陪伴的需求。在快节奏的现代生活中，人们面临着各种各样的压力，而这些可爱的毛绒玩具，就像是一个个温暖的小天使，能够给予人们心灵上的慰藉和陪伴。

博物馆的马踏飞燕玩偶、泡泡玛特的LABUBU、麦当劳的大头狗，本质上都是“社交型治愈商品”。

当然还有麦当劳的营销策略，分阶段上新、限量发售、线下快闪，持续制造话题热度。

4

20年前，麦当劳大头狗是小孩的玩具；20年后，它成了成年人的治愈系玩偶。

麦当劳用“BFF（永远好朋友）”的概念，让80后带着10后一起集狗，实现“亲子共薅，代际收割”。

所以，别问为什么大头狗能火20年？因为成年人也需要一只毛茸茸的修勾，来治愈生活的苦啊！

麦当劳麦当劳周边

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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