2025美发洗护行业报告
07-04 17:13
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2025年美发护发行业报告揭示消费升级与渠道变革双重动力。行业整体保持双位数增长，但格局分化加剧：某主流内容平台增速放缓，而三支聚焦型平台凭借肩腰部品牌发力实现高增，品牌集中度CR10同比提升15%，市场整合趋势显著。数据表明，百元以上价格带成为新战场，两支聚焦型平台核心价格带上浮，精致护发、脱发护理等细分赛道销售激增。电商平台成为关键战场，某货架平台通过大促节点拉动全年销售，而内容平台则以均衡布局见长。值得关注的是，男士洗护（同比+22%）、儿童洗护（潜力赛道）等细分人群需求爆发，中系品牌凭借“成分党”营销在洗护类目强势突围。报告提醒，行业正从“流量驱动”转向“产品力+精准营销”双轮驱动，高端化与专业化将成为品牌突围的核心策略。
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