刚刚，腾讯发布2025年第一季度财报，报告期内，腾讯实现总收入1800亿元，同比增长13%。

其中，营销服务业务收入增长至人民币319亿元，同比增长20%。

从外部与B端来看，此增长主要由于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的需求增长；从内部与C端来看则得益于用户参与度提高、广告平台持续的AI升级以及微信交易生态系统的优化。整体来看，本季度腾讯在大多数重点行业的营销服务收入均有所增长。

具体来看，微信仍是腾讯提供营销服务的重要场景。

具体数据：

1. 腾讯2024年业绩报告显示，2024年Q4视频号广告收入同比增长超60%。

2. 2025年腾讯广告创享会提到，2024年的产生的互选合作订单同比增长四倍，10万赞商单内容则同比增长三倍。

3. 2025年微信公开课PRO数据显示，2024年小游戏大盘月活5亿，前三季度IAA小游戏变现规模同比增长30%，有超过900款IAA小游戏年流水过百万。

4. 微信搜一搜早在2022年月活已增长至8亿，也进一步成为了品牌连接用户的高效入口，助力品牌提升转化。比如泡泡玛特就通过搜一搜超级品牌专区，引导用户进入泡泡玛特小程序。这一路径的月均访问次数超过10万次，高流量入口让泡泡玛特的下单ROI在腾讯广告玩具行业中排名第一。

5. 2025年4月，微信小店已经支持在腾讯所有流量场景进行投放。比如蜻蜓FM就通过上述链路进行组合投放，并通过视频号+朋友圈做多版位拓客 ，小店直购广告ROI较小店直播链路均值提升5%，CVR较小店直播链路均值提升21%。