引言
——抖音，金融营销的下一个主战场
据巨量引擎发布的2025抖音财经内容生态报告所示，2024年，抖音财经内容生态迎来爆发式增长：内容总量超50%增速，10万粉以上创作者占比激增71%，用户互动量翻倍，18-23岁年轻群体占比显著提升，低线城市用户规模扩容。
从短视频到直播，从泛财经到专业赛道，抖音正在成为金融机构触达用户、重塑品牌形象、实现增长的关键阵地。金融品牌在抖音的竞争已从“流量争夺”转向“价值深耕”。
01
从“单向输出”到“生态共创”的内容打法
1.短视频+中长视频双轨并行，满足效率与深度需求
短视频以抓时效为主，1分钟内内容仍是主流，适合快速传递热点和产品信息等（如股市解读、政策速递）。
中长视频挖深度内容，3分钟以上视频完播率提升，中长视频逐渐受到青睐，尤其是产业分析、金融科普等内容，凭借深度和专业性激发用户互动热情，用户更愿为系统化知识付费。
“故事化叙事+硬核数据解读”更受年轻用户关注
2. 用户从“围观”到“参与”，实时与品牌共创互动
金融机构将直播间变为“线上路演厅”，实时答疑提升转化。据悉，2024年证券业直播观看量增长100%，招商银行通过直播科普理财知识，单场引流超30万，直播逐渐成为品牌和用户的信任桥梁。
而中国银联发起#玩赚云闪付短剧营销的话题共创的形式，激发用户二创内容带动品牌搜索量环比上升17名。
银联玩赚云闪付短剧营销
3. 企业号运营，构建品牌流量池
我们观察到，越来越多金融品牌和机构开始搭建企业号，内容矩阵也逐渐精细化，其中，保险业以情景剧普及知识（众安保险）、证券业靠热点解析引流（同花顺）、基金业用短剧破圈（易方达《剧有意思》系列涨粉220万）。
基金圈的“短剧热”
02
布局抖音营销，
行业呈现多元生态
1. 保险业：直播与情景剧双管齐下
保险业在抖音的表现尤为突出，内容播放量和互动量均领先其他金融细分领域。例如，平安好车主结合唐宫夜宴IP，打造“一路迎福好运开年”话题。同时，通过搜索品专、内容热推和短剧营销，成功吸引用户关注并实现品牌曝光。
平安好车主结合唐宫夜宴IP
2. 证券业：话题引爆与直播联动
证券业凭借话题属性获得更大的讨论声量，并通过直播打开获客新方式。例如，同花顺官方通过高频互动和直播形式，与用户建立直接联系，提升品牌影响力。
值得注意的是，金融直播会面临合规风险，内容稍有偏差便可能触碰红线，金融产品的直播和行业营销仍面临多重挑战。
银联玩话题营销和专业人设打造
3. 基金业：IP、短剧创新与年轻化叙事
贴近年轻用户喜好，基金公司推出的融合娱乐和投教的IP和短剧迅速走红，引发市场关注。例如，易方达基金推出短剧《我在基金中学做考卷》，用“考试梗”解读定投策略，吸引Z世代关注，单月涨粉50万。华夏基金联动财经达人@饭统戴老板，以“历史故事+投资逻辑”科普长期投资，视频收藏量同比翻倍。
基金公司探索尝试创新多样化的投教形式，确保内容的专业性，以年轻化的叙事被更多投资者理解和喜爱。
基金拥抱短剧
03
创新内容营销，
赋能金融品牌增长
一、平衡专业化和娱乐化，硬核内容轻量化
金融品牌需要结合品牌文化和产品特点，打造有记忆点的品牌形象。同时深入挖掘用户生活场景，设计营销对话利益点，通过互动任务带动营销指标提升。例如，发起与金融相关的挑战赛活动，鼓励用户参与和分享，增加品牌曝光度和用户粘性。
二、下沉市场与年轻用户的崛起，服务场景化和本地化
随着财经知识的普及和理财意识的觉醒，低线城市和年轻用户正在成为金融品牌的新蓝海。金融品牌可通过差异化内容策略，满足不同用户群体的需求，嵌入电商支付、本地生活等场景，如银行借618大促发红包，强化“惠民”标签，进一步拓展市场。
三、社会责任与合规营销并重，强化“有温度的专业伙伴”的形象
结语
——躬身入局多元生态，撬动抖音生意场
抖音的金融生态正从“流量红利”迈向“价值深耕”。对于品牌而言，抓住年轻化表达、生态化联动、专业化沉淀的三大关键词，通过整合营销打通内容、数据、技术与社会责任，实现从“用户看见”到“心智占领”的跃迁。
随着抖音财经内容生态的持续繁荣，金融品牌在抖音的营销前景将更加广阔，作为虎啸奖金融行业年度十大营销服务商，众烁深耕金融行业服务近十年的数字营销公司，将紧跟行业趋势，不断探索新的营销策略和方法，助力金融品牌在抖音平台上实现新增长。
数据来源：巨量引擎、《2025抖音财经内容生态报告》等
观点来源：众烁市场、AI
文章撰写：众烁市场、AI
审核校对：众烁市场
图片：互联网/AI
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