编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）

在犬类的世界里，品种繁多，国外的犬种有着鲜明的品种特征和响亮的名字。比如金毛寻回犬、贵宾犬。但中国本土犬，无论外形、体型、性格多迥异几十个犬种，都只能共享一个名字——“土狗” 。

“土”的刻板印象，让牠们更容易被忽视、被弃养，牠们随处可见，却好像从未被真正“看见”，牠们一生都伴随着“土”的标签。

不过最近，终于看到有品牌站出来为中华田园犬正名了，这组为中华田园犬正名的海报，受到许多路人的关注。

这是名创优品联合它基金发起的#人别叫我土狗#公益campaign，展开一场针对中国本土犬认知偏见的“去标签化”的营销。名创优品带头打破偏见，让中华田园犬被更多人看到。

一场“去标签化”的营销

为被污名化的“土狗”正名

每年的3月23日是国际小狗日，这是专门为那些萌到犯规的小狗们设立的。这个节日一方面是为了让大家看到小狗的可爱模样，另一方面，是为了引起大家对幼犬滥育场问题的重视。

但国际小狗日当天，在上海一次有关中华田园犬的街采调查中，受访的养宠人中有超九成不认识中华田园犬品种。他们被统称为“土狗”。

在中国，每10只流浪犬中确实有7只是本土犬种，其中大部分是中华田园犬。

中华田园犬是中国本土犬种，曾被称为“土狗”，是中国最古老的犬种之一。它们不仅性格温顺，忠诚无比，还具有守护家园的特质。然而，由于城市化进程的加速和人们对本土犬种的忽视，中华田园犬的数量急剧下降，生存状况堪忧。

许多中华田园犬被贴上“廉价”和“土气”的标签，导致它们在城市中被遗弃或成为流浪犬‌，俨然是狗界鄙视链底端的存在。

每一种中国小狗，都值得拥有姓名。为了帮土狗正名，也带大家更好地分辨和记住中国本土犬。名创优品拍摄了一支短片，以#人，别叫我土狗 #为主题，用短短 30秒的时间，带领观众认识各种中华田园犬。

短片采用独特的创意，让小狗们进行自我介绍，向人类发出 “别叫我土狗，叫我具体名字” 的呼吁。

在这30秒里，短毛唐狗、西施犬、京巴犬、太仓小猎犬、玄卫田园犬等犬种纷纷亮相，每一种犬都展现出独特的魅力。这种创意十足的方式，不仅让观众记住了这些犬种的名字，更重要的是，让人们开始重新审视中华田园犬，改变以往的刻板印象。

除了短片，名创优品还以各品种的中华田园犬为主角，拍摄了一组可爱又时尚的大片，替中国本土犬发声。

海报文案以狗狗的第一人称视角展开介绍，科普每个品种的小狗，纠正大众对本土犬种的模糊认知。

人，别叫我土狗，叫我西藏㹴

这些画面和文案简单直接，却有力地传达了尊重每一个犬种的理念。

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每一张海报上的小狗照片都标注了领养状态，同时还展示了名创优品义卖专区的宠物产品，如宠物T 恤，潮流配饰、重构其“土气”形象，并直观呈现商品使用效果，将科普与商业巧妙结合。

通过“土狗”这一带有贬义色彩的统称与具体犬种名称的对比，直击公众对本土犬种“模糊认知”的痛点。

打破“品种歧视链”

提升对本土犬种的尊重与保护

与此同时，名创优品还将这一组小狗科普海报，投放到了线下，不仅让牠们的名字刷屏CBD及全国4000+门店，更同步在线上线下开展主题义卖活动。

萌态可掬的小狗，充满治愈的画面，吸引着线下路过的行人。

地铁站和热门商圈作为人流量巨大的公共场所，每天有成千上万的人经过，这些科普广告能够接触到不同年龄、不同职业的人群。让线下的行人停下来了解这些被忽视的本土犬。

名创优品的线下科普实则完成了一次社会心理学意义上的“认知矫正”，通过具象化展示各品种特征，用视觉语言证明：它们不是“土狗”，而是具有明确血统身份的中国原生犬。

从品牌策略来看，名创优品选择在国际小狗日这个时间节点开展活动，可谓颇有营销巧思，借助这个节日的影响力，将中华田园犬作为主角，成功吸引了大众的注意力。

通过线上短片和线下海报、地铁站宣传等多渠道的整合营销，名创优品构建了一个全方位的传播矩阵，让“爱无关品种，守护中华田园犬” 的理念深入人心。

这种将公益与品牌宣传相结合的策略，既提升了品牌的社会形象，又为中华田园犬的正名事业贡献了力量。这一举措，不仅是一次简单的营销活动，更是对本土犬种的尊重与保护。

在评论区，不少网友晒出自家狗，为小狗正名。

名创优品在地铁站投放中华田园犬科普广告，具有多方面的深远意义。

从文化传承的角度来看，中华田园犬是中国本土文化的一部分，在漫长的岁月里，中华田园犬陪伴着人们狩猎、看家护院，与人们建立了深厚的情感联系。

然而，随着外来犬种的涌入和城市化进程的加快，中华田园犬逐渐被边缘化，很多人甚至不知道它们有自己的品种名称和独特的文化价值。

名创优品的线下广告科普，让人们重新认识这些陪伴了我们数千年的“小伙伴”，有助于传承和弘扬中国的本土犬文化。

在社会层面，这一举措有助于提升公众对动物保护的意识。关爱流浪动物、反虐待动物等动物保护议题近年来受到越来越多的关注，但人们对于本土犬种的保护意识还相对薄弱。中华田园犬由于被贴上“土狗” 的标签，常常被认为是低价值的犬种，遭受忽视和虐待的情况时有发生。

名创优品通过科普广告，让人们认识到它们同样是值得被关爱的生命，从而激发人们对所有动物的保护意识。

这样的公益营销，从单纯的“救助流浪动物”升级至“本土犬种文化保护”，赋予品牌社会价值高度。

另外，名创优品还打造了「名创公益蓝」中华田园犬领养专场，将于全国多城陆续开启，即日起至4月5日，名创优品指定门店及小程序-义卖专区宠物用品的销售所得，将全部用于中华田园犬流浪动物科学救助。

品牌通过这样的活动，让越来越多的人能认识到中国本土犬的可爱与珍贵，摒弃对它们的刻板印象，用实际行动去关爱和守护这些可爱的生命，让每一只狗狗都能拥有温暖的家，不再流浪。

将善意转化为品牌资产

践行公益营销长期主义

这其实不是名创优品第一次联手它基金做公益营销了，近年来，名创优品在公益领域不断发力，践行品牌长期主义。

2023年，名创优品宣布捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，将公益行动升级为品牌战略项目。

去年9月，名创优品携手它基金成立的“名创优品小动物保护公益基金”，启动了「流浪狗变身搜救犬」公益项目，将流浪犬训练成搜救犬，巧妙地将宠物议题切入应急救援的公共安全领域。

去年10月，名创优品 「公益蓝专区」在全国超 1400 家门店及其小程序商场”上线，消费者每购买一件专区商品，每售出一件指定商品，名创优品将捐赠1元公益善款，用于流浪动物科学救助。

通过这种方式，名创优品不仅为流浪动物救助筹集了资金，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

名创优品将公益与商业连接起来，通过公益活动提升品牌形象，吸引消费者购买产品；而公益产品的销售所得又为公益事业提供资金支持，形成了商业与善意的良性循环。这种公益营销模式，不仅推动了公益事业的发展，也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。

名创优品这场campaign的深远意义在于：它没有停留在单纯呼吁阶段，而是重构了社会认知。

它打破了人们对中华田园犬的刻板印象，让更多人重新认识到这些可爱的毛孩子。通过创意广告、线下科普和公益营销活动，名创优品在商业与公益之间找到了完美的平衡点，践行了公益长期主义理念。

希望有更多的品牌能够像名创优品一样，关注本土犬种，关注动物保护事业。摒弃偏见，让每一只狗狗都能拥有温暖的家，不再流浪。

因为，爱无关品种，每一个生命都值得被温柔以待。每一只中国小狗，都值得拥有自己的姓名。