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AI阴间广告频翻车，“童装顶流”不忍了！
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图片

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

本文来源于广告门 adquan.com


近年来，随着AI的爆火，许多人感受到了AI 对生活的「入侵」，在地铁、电梯间和商店，总能看到了AI 生成的广告。

这些图像不仅具有浓浓的「AI 味」，还有很多恐怖细节，让不少人大呼「阴间」。其中也有不少翻车的，比如深圳地铁推出的公益广告是AI生成的，画风一言难尽也就算了，还存在明显的瑕疵，被网友狠狠吐槽。


图源：深圳地铁拍摄


图源：小红书网友


不少网友反馈，AI做的广告好low。


图源：小红书网友


在AI阴间广告泛滥的当下，终于有品牌出手整顿了！

最近，上海徐家汇地铁站一组写给小朋友的广告，让成年人集体破防，并在社交媒体刷屏了。

因为扎心文案不仅写出了中国小朋友成长中的痛，也让曾经经历过这些痛的“大朋友”狠狠共鸣。




1



这组海报把中国孩子的成长心事写成文案，挂满地铁站。尤其是那句“即便付出所有努力，别人也有权利不喜欢自己”，谁懂这句话的杀伤力。

大队长连任选举落选了
你看 即便付出所有努力
别人也有权利不喜欢自己

图源：小红书momo

越长大越明白，要学会接受并不是自己努力了，别人就会喜欢自己。大队长落选的挫败感，是职场PTSD的童年预演。这种成长中的无奈与委屈，被巴拉巴拉精准捕捉。

又一次 妈妈叫她让着妹妹
明明只比妹妹大几个小时
为什么老是让自己让着

图片图源：小红书momo

二胎家庭的永恒痛点，成年人看到依然意难平。相信有过类似经历的小朋友和大朋友，看到这一幕画面文案都会绷不住，明明只是大一点，凭什么老是让自己让着。这些文案像撕开一道伤疤，揭开小时候没被治愈的伤口。

第一次知道
原来被全世界看到的感觉
也没有那么好

图片图源：小红书momo

我们都渴望被全世界看到，但是当罚站面临羞耻心，被看到并不一定是光彩的。“被全世界看到的感觉没那么好”，社恐人秒懂。

把那件不喜欢的旧衣服藏起来
爸妈就会给自己买件新衣服了吧

图源：小红书momo

透露出孩子为了得到新衣服所做的小心思，背后是对物质的渴望和对父母关注的期待。

没有人注意到
在这样一个寻常的清晨
他遇到了二十年后的自己想成为的人

图源：小红书momo

人生最重要的相遇，往往发生在最不经意的时刻。

海报将成长过程中的委屈、不甘、羞耻、挫败等情绪展现得淋漓尽致。让有过类似经历的人，瞬间会想起小时候那些经历。

这种“双关叙事”让成年人一边共情孩子，一边心疼当年的自己。



2



让人震惊的是，这竟然是童装品牌balabala的二十周年特别企划，品牌征集用户真实照片，并以创意展览形式登陆上海地铁徐家汇站。

图源：小红书momo


通过灯箱长廊、地贴，电子屏搭建等形式，邀请大朋友和小朋友们一起，看到成长的模样。

图源：小红书@春野涧

这是巴拉巴拉送给中国小朋友的礼物——用这片温柔的时空，接住每一颗正在长大的心。

网友称赞广告文案很戳泪点，好有水平。


真没想到ai广告横扫大街小巷的时候，balabala能做出如此高质量的广告。


“需要这样的广告提高大众审美水平”


“上一次看到这么感动的宣传还是泰国广告”


有人建议在学校里面宣传，因为地铁几乎没有小朋友。


但有没有可能，这广告根本不是拍给小朋友看的，而是给我们这种曾经是小朋友的大人看的。


除了写出成长的痛，巴拉巴拉线下海报也展现小朋友的更多面，比如勇敢，童趣和天真......

写成长中的孤军奋战，小朋友的心事：

为了晚点回家
他把所有石墩都躺了一遍

图片
图源：小红书@春野涧

她猫起来不愿让人知道的心事
愿意让猫猫知道

图源：小红书@春野涧

写小孩眼中的困惑，那些无人理解的瞬间：

特别爱吃鱼，但第一次看到杀鱼，
他在心里一连说了好多声对不起。

图源：巴拉巴拉微博

第一次转学，
一边挂念着老朋友，一边又想着
怎么结交新朋友呢？

图源：巴拉巴拉微博

写小朋友的勇敢：

一样不敢打针的她
那一刻却选择了做姐姐的英雄

图源：巴拉巴拉微博

写这些成长中的热爱渴望与向往：

他希望T恤多亮一会儿
这样对面的姐姐就会一直看着自己

图源：巴拉巴拉微博

他会永远记住那个黄昏
自己被小五岁的对手，将军了


小时候我们听过最熟悉的一句话就是“我吃的盐比你吃的米多”，成年人总是以过来人的身份标榜自己，他们会习惯性认为小孩不懂，继而忽视小朋友的情绪和真实感受。

但这组海报文案让我们意识到，小朋友不只是小朋友，他们还是尚未长大的你，他们会和你一样，偶尔失落，偶尔忧虑，时常困惑，也怀揣一颗充满好奇的童心。

也同时告诉成年人，原来大朋友也只是小朋友而已。

正如文案所说，“面对生活，哪有什么大人和孩子，只有与烦恼反复较量的大朋友和小朋友。” “长大从来不是一件容易的事，只是小朋友们更懂得如何快乐而已。”

图源：小红书@春野涧



3



巴拉巴拉这则广告高明之处，在于用“小朋友”的壳，装“大人”的酒，广告表面写孩子，实则句句隐喻成人世界。


此外，巴拉巴拉和新华社还联合制作《中国小朋友》短片，在“春分”这个万物生长的节气，献给正在长大的小朋友，也邀请所有曾经的小朋友，一起回到那些被遗忘的时光，回望成长路上那些隐秘而盛大的时刻。


巴拉巴拉希望无论孩子还是大人，都需要被平等地“看见”。用“看见”宣告每一个孩子的成长，相信每一个“大朋友”，也会在其中看到自己。

长大，从来不是一件容易的事，但小朋友总能用无限的勇气，将不快乐化作成长的养分。第一次面对离别，第一次经历挫折，第一次感受失落…… 在很多大人未曾留意的时刻，小朋友在经历着只有他们和balaT才知道的故事。

短片里那些小朋友被忽视的成长瞬间，像极了我们生活中不经意错过的片段。孩子不是“跳舞拿奖的神童”，不是“情商超高的完美宝”，他们会委屈、会害羞、会无语、也不想当姐姐……

传统童装广告主打“可爱”“舒适”，而巴拉巴拉选择绑定“成长情绪价值”，因为巴拉巴拉深知，童装广告，真正买单的是家长，但触动家长要先让他们“想起自己曾是孩子”。

这届家长自己是“互联网原住民”，既为孩子买单，也为自己的情怀付费。

选择地铁站而非儿童频道，看似选错了传播场景，实则暗藏心机，因为疲惫通勤的成年人更容易被“童年回忆”击中。

通过有共鸣的文案创造公共性话题，吸引路人拍照打卡，借助社交裂变实现二次传播。

图源：小红书@查查头的美丽世界


往往真实走心的内容最打动人。通过文案和画面讲故事，巴拉巴拉让品牌形象实现升华，塑造了一个温暖走心，“懂你”的品牌形象。


4



巴拉巴拉童装这组广告，让人想起此前迪士尼投放在上海地铁站的广告，两者都采用了征集用户真实照片的方式，增加了广告的真实性和亲和力。且都用走心的文字，治愈成年人。

十万零九百一十二
公里的奔赴
从东北带雪来
给玫玫过生日

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

是不是每个人在鼠摊
都拍过一张这样的照片

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

四舍五入就8.0岁吧
正是暴走迪士尼的年纪

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

少女心forever

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

又美又飒的毒后

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图源：小红书@Lulu超爱吃

就算你是坏人
我也爱你

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

别问，问就是还没玩够

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

一个人去迪士尼
也很开心

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

在全世界最快乐的地方
说我愿意

图片
图源：小红书@Lulu超爱吃

原来人在幸福的时候
真的会想哭！

图片
图源：迪士尼小红书

生活破破烂烂
迪士尼缝缝补补

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图源：迪士尼小红书

迪士尼这组地广，将那些被迪士尼治愈的、幸福的时刻具象化了。

不同的是，迪士尼广告更多地围绕其经典童话形象，营造出梦幻、浪漫的氛围，让人们沉浸在童话世界中，重拾童年的幻想。而巴拉巴拉则更侧重于展现现实生活中小朋友的成长经历，将成长中的酸甜苦辣真实地呈现出来，让消费者在其中看到自己的影子。

迪士尼造梦，巴拉巴拉剖现实：前者展现打工人去迪士尼的“童话感”，后者直面成长的刺，带来“童年回忆杀”。

约翰·列侬说：“当我们正在为生活疲于奔命时，生活已离我们而去。但希望你能永远记得心底那个脸上永远挂着开心的小孩儿！”

在信息碎片化时代，消费者对于广告的免疫能力越来越强，地铁广告通过场景共情，反而成为稀缺资源，正如网友所说：“刷100条AI广告，不如偶遇一次走心文案。”

巴拉巴拉这波操作，堪称“用童装撬动成人市场”的教科书案例。它揭示了一个真相：最好的儿童营销，往往先让大人变回小孩。

巴拉巴拉这组广告最动人的地方，不在于它让我们回忆童年，而在于提醒我们：每个孩子都值得被看见，特别是在那些看似平常的瞬间。

因为教育的真谛，或许就藏在这些未被注意的晨光里。正如儿童文学作家林良所说："童年不是为成年做的准备，它本身就是重要的存在。"

当我们在喧嚣中学会驻足，或许就能在孩子眼中，再次看见星辰大海。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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