最近，阿迪达斯在上海承包了一整条永源路，打造首个贝壳头快闪街区。

整个区域以街头文化为核心，构建出阿迪达斯独特的球鞋文化场景。

其中最抢眼的，当属4层高的贝壳头大楼，巨型鞋盒外立面和等比放大的球鞋，相当吸睛。

球鞋原型来自adidas Originals经典系列SUPERSTAR II。

此次贝壳头街区，也是为了宣传SUPERSTAR II特别设计。

Superstar诞生于1969年，是第一款将全皮面鞋身与橡胶鞋头结合在一起的低帮篮球鞋。

因其独特的橡胶鞋头造型而广受欢迎，也被称为“shelltoe”贝壳头。

自推出以来，这款鞋就以其标志性的贝壳头设计和经典配色，成为了时尚界的常青款。

今年2月，adidas Originals推出焕新款Superstar II，在保留Superstar经典设计元素的基础上，通过现代视角解构贝壳头的经典设计。

为了呈现Superstar II的个性态度和「刺头精神」，adidas Originals携手阿迪达斯品牌代言人陈冠希、宋雨琦、GALI和吴艳妮，推出「经典向前 偏要出头」特别企划。

这次线下快闪的主题“偏要出头”就是来自于此。

阿迪达斯是怎么用快闪店做品牌年轻化的？

1、语言钉×视觉锤：叛逆精神的符号化突围  

“偏要出头”的slogan，可以说是为Z世代量身定制的精神氮泵。

阿迪达斯又通过巨型贝壳头装置制造视觉霸权，将其具象化。

这就是视觉锤。

巨型球鞋装置不仅出现在了快闪街区，在此之前，阿迪达斯就在上海巨鹿路758投放了差大幅宋雨琦海报和adidas Superstar超大鞋头。

当用户拍摄打卡时，就在不自觉中完成了对“偏要出头”的价值认同。

2、快闪式体验：用FOMO原则制造打卡钩子

FOMO： Fear Of Missing Out。

年轻人都害怕错过重要好的信息或者活动，这就是快闪店的魅力所在。

阿迪达斯将快闪街区的时间压缩到3月8-9日。

限时活动，叠加周末流量高峰，制造紧迫感。

同时用空间重构的方式，将永源路改造为"贝壳头大楼"、"滑板公园"、"街舞擂台"等主题场景，把快闪体验拉满。

年轻人带着期待去，收获了良好的体验，自然乐意为品牌买单。

这就是年轻人的消费观：体验至上。

3、偶像经济学：让明星成为“自来水开关”

宋雨琦的"甜酷"形象，和adidas Originals“偏要出头”的价值观相当契合。

通过明星舞台+同款打卡位，为粉丝提供二次创作素材，UGC内容便会源源不断地产生。  

阿迪达斯的文化叙事战

这次的“贝壳头”快闪活动，也是阿迪达斯继更换全球slogan后的又一个大动作。

从“YOU GOT THIS”到“偏要出头”，这背后是以NIKE、Adidas为代表的的运动品牌的转型：

从产品功能战转向文化叙事战，以品牌价值观构建差异化叙事，将产品转化为文化符号。

“偏要出头”的快闪店，本质是一场精心设计的“价值观营销战役”。

当阿迪达斯将整条街道变为文化实验场，当Superstar球鞋成为一代人的精神图腾，商业与文化的边界就会消融。

年轻人不仅会为阿迪达斯的产品买单，同时也会为街头文化买单。