2024年城镇（犬猫）消费市场规模达3002亿元，增长7.5%，其中猫市场规模增长10.7%，犬市场规模增长4.6%。宠物数量达12411万只，宠物猫更受青睐，数量为7153万只，较2023年增长2.5%，宠物犬数量为5258万只，增长1.6%。

国内宠物犬猫家庭渗透率远低于美日等发达国家，2023年宠物犬家庭渗透率约17.8%，未来提升空间大。一级市场融资遇冷，2023年新增宠物企业和融资数量下滑，但二级市场宠物经济指数成分股主营收入持续增长。消费结构整体稳定，宠物主粮、营养品等有小幅度上涨，宠物零食、用品等轻微下降。

人群画像：

养宠人群女性占比60.5%，超六成是90后，本科及以上学历占比67.8%，企业职员居多，整体收入较高。六成宠物主养宠时长在两年及以上，养猫人群多于养狗人群，异宠市场呈上升趋势。京冀沪粤是养宠集中地区。“陪伴”是主要养宠诉求，打扫卫生和医疗费用高昂是主要痛点。遇到养宠问题时，更倾向通过小红书和抖音寻找答案。

消费偏好：

用户消费上，单只宠物月平均花费500元以上高消费占比下降，100 - 500元中档消费占比上升，宠物医疗花费高。喜欢线上购买宠物口粮、零食和驱虫药，线下进行宠物医疗、打疫苗和美容。国产宠物口粮受青睐，近六成宠物主选择。宠物保健品中，益生菌、维生素类和钙片类受欢迎。宠物托运需求减少，宠物保险渗透率低，平安和太平洋保险受宠。宠物主对宠物丧葬更重视，线上问诊受超六成宠物主欢迎。

未来趋势：

科学养宠观念下，功能类宠物主粮市场增长显著，如全价狗主粮的关节保护、体重控制功能，全价猫主粮的调理肠胃、益肾/泌尿道保健功能。狗类以单一功能保健品为主，关节保护受青睐；猫类保健品向复合型功能转变，销售额增速明显。解放双手、智能伴宠需求增长，猫/狗饮食产品、玩具及居家用品销售额增速快，消费者关注智能化功能。在线问诊、宠物摄影等小众服务销量和销售额增速快，有望成为蓝海赛道，但整体市场份额较小。

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