导语：
QuestMobile数据显示，截止到9月份，移动互联网总体规模已经接近12.5亿，月人均时长达到164.7小时，一二线的年轻人与下沉市场的中老年人，已然成为“稳中回升”的关键力量。
本文来源于广告门 adquan.com
“局部暴发”则呈现“多点开花”的局面，用户增长Top 15的行业，增量均超过2000万。例如，截止到9月份，AIGC、综合电商、智能家居、本地生活、短视频、支付结算、手机银行等等领域，用户增长分别达到6311万、6141万、5306万、5077万、4568万、4280万、3944万。
互联网巨头平台的小程序也持续发力，在生活服务、移动购物、移动视频等赛道，构成了很强的“蓄水管道”效应，整体月活跃用户规模已经达到10.31亿。其中，微信小程序月活跃用户规模达到9.54亿，生活服务、实用工具方面占比较高。
不仅如此，过去几年，技术的持续突破，让我们一起见证了人工智能的“锋芒毕露”，也让各个产业如同不断膨胀的“星系”，从智能穿戴到智能家居、智能出行（智慧座舱），用户黏性持续增加，用户体感持续升级！
截止到9月份，智能电视月活量达到2.78亿，智能汽车APP月活量达到9453万，新能源汽车月度活跃量也达到了2513万辆！技术不仅改变了我们的生活方式，也在重新定义这些行业的竞争格局！
“多端协力、数智共建”，正在持续重塑我们的的产业，也让这场变革的核心，从技术本身的不断创新，走到了全新的维度：让技术的力量，落地到各个应用场景之中，激发出多元化、个性化的用户需求，推动各个领域的跨界融合。
无论是智能家居、智慧出行，还是虚拟现实、影视、电商、短视频，数据与智能技术正在为行业创造前所未有的可能性，从“智能音箱”到“虚拟主播”，从“智慧座舱”到“智慧助手”，我们正在进入一个“智能”、“个性”和“多元”并行的全新时代……
各家具体怎么玩？不妨看报告吧。
一、泛终端流量布局及内容传播趋势洞察
1、互联网市场以智能手机为核心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展
1.1 如今，互联网市场形成以智能手机为核心、多设备齐发力，企业和品牌全方位、多渠道的流量布局在市场竞争中释放流量潜力
1.2 中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势，2024年9月同比增长1.7%规模已达12.44亿
1.3 移动互联网流量竞争愈发激烈，小程序的崛起成为流量主要阵地，其即点即用的操作方式拉升流量显著增长，众多小程序平台中，微信小程序脱颖而出
QuestMobile数据显示，2024年9月小程序整体月活跃用户规模同比增长5.2%，达10.31亿，其中微信小程序净增量贡献率达56.2%。
1.4 万物互联趋势下，智能电视已成为家庭娱乐与生活的重要载体，依托AI技术，智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场规模持续扩大，2024年9月同比增长1.8%，达2.78亿
1.5 车机互联实现手机与车辆的信息互通和共享，为用户带来更加便捷和智能的驾驶体验，智能汽车APP活跃用户规模呈快速增长趋势
QuestMobile数据显示，2024年9月智能汽车APP月活跃用户规模同比增长34.5%，达9453万。
2、终端厂商加快智能生态布局，更多平台加入鸿蒙系统，构建互联网新生态
2.1 各大手机厂商持续探索AI技术的深度应用领域，相继推出智能体和智能系统，为跨设备交互带来诸多变革与创新
2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作，共同构建互联网产业新生态；目前，华为手机终端用户月人均使用时长高于全网，其用户对互联网使用粘性更强
2.3 鸿蒙系统支持多设备间的互联互通，提供相互协同的场景服务，旗下应用众多，量级位列行业领先
随着鸿蒙系统的迭代升级，众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同，未来发展潜力不可限量。
2.4 依托鸿蒙系统，华为浏览器全场景分发，通过多入口、多设备，为用户打造全场景多模态的内容体验
3、各平台、内容创作者基于自身特点，选择最适宜的传播途径，以实现更有效的信息传播和影响力扩大
3.1 四大渠道生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出，释放流量的最大潜能，不断“重塑”业务边界
3.2 渠道生态模式案例一：腾讯新闻
I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态内外传播资源、全面覆盖用户，助力品牌传播势能更大化；2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长达到42.0%
II. 腾讯新闻通过洞察互联网用户内容兴趣偏好，打造多元精品原创节目，满足用户多种内容消费需求，也助力品牌渗透用户心智
QuestMobile数据显示，2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。
3.3 渠道生态模式案例二：汽车之家
I. 汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%，已达5.32亿，其中移动网页和APP是其流量主阵地，此外，大力发展新媒体端拓展获客渠道
II. 汽车之家818盛典，国际车展拉升平台流量持续增长，同时带动35岁以下、女性，多数身处一线及新一线城市用户的比例略有增长
3.4 渠道生态模式案例三：芒果TV
I. 芒果TV是互联网视频行业同时具备IPTV和OTT业务牌照的市场主体，拥有丰富的内容资源并享有版权优势，其全景生态流量达3.69亿，用户主要集中在女性、90后和00后，具有较高线上消费能力
II. 芒果TV通过全新现场直播、创新性系列化排播，增强综艺在观众心中影响力，多元类型的节目受到市场的广泛关注，并持续带动娱乐风向标；芒果TV不仅在内容上持续突破，还跑通会员和IP电商新商业化路径，完成IP流量转化
二、互联网平台运营及商业转化趋势洞察
1.1 “注意力”变化：用户对于内容消费需求日益增长，视频、直播等技术形式驱动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长明显
1.2 短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜
QuestMobile数据显示，截止2024年9月，抖音、快手APP平台观看直播比例已达90.5%、89.3%，较去年同期进一步提升，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿，同比提升91.0%。
1.3 “消费力”变化：用户线上较高消费意愿及能力在提升，且结构趋向年轻化
2、从头部平台到各垂域玩家纷纷将注意力集中在强化其核心服务场景上
2.3 天眼查深入服务场景，不断深化平台服务能力，满足核心白领人群专业化需求
2.10 母婴平台在AI技术加持下深化服务能力及拓展营销服务场景
3、平台深化与供给端合作，跨终端系统助力多场景平台跨终端互联和多终端协作
3.1 数字化方案赋能商家，加速线上化进程，促进商业生态繁荣
3.2 电商平台降本增效，推动生态可持续发展，优化商家经营环境
3.3 高效经营平台与多渠道流量管理，助力商户运营提效
三、广告营销市场趋势洞察
1.1 日用品消费需求不足，品牌营销趋于保守，谨慎应对当下市场
1.2 更多从效果角度来投放硬广，成为广告主把控营销资源使用的基础选项
2、IP助力广告主以清晰明确的传达，串联碎片化营销触点与多元化消费场景
2.2 品牌IP营销向热门IP集中以增强营销效果的确定性
2.3 热门IP有良好的口碑和庞大的受众基础，广告主借助IP合作快速提升了品牌影响力
3、内容化成为品牌营销尤其是形象建设的必要一环
3.3 广告主以持续的内容投放巩固品牌形象的传达效果，深度种草用户赢取长效转化
四、品牌营销策略趋势洞察
1.3 品牌通过与明星合作，利用明星的高曝光度来强化品牌动能
1.4 随着国内对可持续发展的重视程度显著提高，ESG逐渐成为企业战略的核心内容之一，对品牌的长期发展具有正面影响
2、行业内卷常态化，以差异化营销寻求突破
2.3 技术突破赋予产品优势，支持品牌直面竞争
3、对人群洞察的应用加深，营销回归消费者内心需求
3.1 短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝
3.4 多场景覆盖用户全时段，通过媒介触点实现“适时而现”
五、人工智能应用发展趋势洞察
2、互联网企业以AI插件形式提升自己的AI服务能力，拓展用户场景
2.1 伴随AIGC APP进一步发展，高频场景与现有行业重合凸显，将会给当下的互联网行业带来怎样的机遇与挑战？
2.4 【AI+生活办事】AI应用插件化身生活助手，服务用户日常生活
3、新一轮智能体“争夺战”，平台生态能力成为智能体分发关键
六、新能源汽车行业发展趋势洞察
2、车企营销兼顾传统渠道与新兴渠道
3、新能源汽车消费持续高速增长
七、2024年中国互联网价值榜
