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“搪瓷盆草莓蛋糕”破产式爆红，盒马赢麻了！
顶尖广告 2024-12-16 00:00
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01


这两天全网被确诊为草莓蛋糕，深刻悟了：爱情就是被猪油蒙蔽了双眼。

继秋天的第一杯奶茶后，冬天的第一盆草莓蛋糕突然火了。


如果现在你的女友问你有多爱她，送分题答案，不再是买八个瑞士卷，而是一个搪瓷盆草莓蛋糕。 

本文来源于广告门 adquan.com

图源：爱与烘焙


这个世界终究是癫成了我不认识的样子。


谁想到一个装猪油的复古搪瓷盆，挤一圈奶油打底，放一大片蛋糕胚，再摆上几颗草莓。


就能实现“猪油到爱虎油（i love u）”的华丽转身，还能卖你100多块。


图源：午夜不睡说个机


但不影响冬天的第一盆草莓蛋糕，捅了草莓蛋糕的窝，还盘活了搪瓷盆厂，搪瓷盆厂7天销售额暴增50倍。


根据新浪新闻报道，据说原来一个搪瓷盆定价10-35元之间，但目前已经涨价到均价100元左右，还出现了随地大小涨的局面。


图源：新浪新闻


没想到到了年底冲刺kpi的时候，搪瓷盆商家本来以为没啥钱赚，可能准备喊出“小姨子跟人跑了，搪瓷盆大甩卖”......突然就这么水灵灵地被草莓蛋糕翻牌。


眼看有人包装濒临倒闭的搪瓷盆工厂故事，不得不感慨鸿星尔克诚不欺我，破产式营销依旧好使，搪瓷盆草莓蛋糕也算是迎来“破产式”爆红了。



可以想象搪瓷盆厂快忙冒烟了，最大受害者也即将出现了，那就是在工厂的打工人。


图源：网红搪瓷盆 源头工厂


话说回来，眼看土里土气的搪瓷盆，从乡村土妞一夜逆袭成时尚大咖。


有人说，这就像看到时尚女王突然抛弃香奈儿套装，穿上奶奶的花棉袄。


只能说搪瓷盆是一个筐，啥都能往里装，不仅下得了厨房，还上得了厅堂。


一三五装猪油，二四六装爱情。一半是生活，一般是浪漫。



搪瓷盆或许自己也没想到，会以这样的方式翻红，这离谱的程度让网友都坐不住了，下场编段子。


信了铁盆装爱情，这让我一下子对猪油蒙了心具象化。



现在就想问一句，我有盆，你有草莓蛋糕吗？



搪瓷盆草莓蛋糕主打一个超能装，生活爱情切换自如。



就像买泡面送碗，买煲仔饭送砂锅一样，让人难以拒绝。



卖苹果卖男装都在问如何跟爱情沾边，不然今年就要熬不住了。



年轻人买到甜蜜暴击，厂家实现了订单爆单，这或许是皆大欢喜的局面。


02


搪瓷盆草莓蛋糕事件，不仅炸出一波鬼才文案，还炸出一波营销鬼才。


有人就因为搪瓷盆草莓蛋糕的突然爆火，奔向盒马买了草莓蛋糕。




不过说起来盒马草莓也是躺赢得有点意外，毕竟不久前盒马才刚官宣草莓蛋糕回归，也算是蹭上了搪瓷盆草莓蛋糕热点。


图源：官微@盒马


还借势雪王生日整了一波大的，玩起了巨物营销，为雪王献上据说有99颗草莓的巨型蛋糕。


图源：官微@盒马


如果说盒马是被泼天流量砸中，那么蛋糕顶流幸福西饼，可以说蹭得光明正大，推出了自己的草莓蛋糕。


图源：幸福西饼-蛋糕定制


饿了么借势周一第一个打工日，晒出草莓蛋糕的备注订单，引导大家上饿了么买同款。


图源：饿了么


更有离谱的是，还有奶茶店直接推出搪瓷盆奶茶，真·实现奶茶自由，就是干完要多打几瓶胰岛素。

图源：粉卟卟的牛马


03


任何事物的爆火并非空穴来空，搪瓷盆蛋糕亦如此，离不开商家营销套路，就像老母猪戴胸罩一套又一套。


时尚是个轮回，怀旧复古营销正当时。


对于80后90消费者而言，以前的锅碗瓢盆就是耐造，是可以用到老的程度，寄寓着童年的几多温暖记忆。



如今复古搪瓷盆与蛋糕一结合，装上满满的草莓，给人营造一种复古又土味的视觉冲击力，这就是“复古网红”的流量。



对于消费者来说，怀旧物件本就自带情感附加值，容易被唤醒童年记忆。

所以买搪瓷盆蛋糕，买的不仅是草莓蛋糕，更是对童年身份的归属感。


真爱营销永不过时，爱ta就买XXX。


凡事跟爱情沾边，都能做成一门生意。

卖糖果的就是最早对爱情营销下手的，这其中的逻辑，就是用食物甜蜜关联爱情的甜蜜，为产品营造一个情侣消费的场景，让情侣心甘情愿掏钱。


最典型的莫过于哈根达斯那一句广告语——爱她就请她吃哈根达斯，将甜蜜的味道和爱情完美的结合在一起。


图源：@哈根达斯


还有DR钻戒——一生只送一人。


把爱情与钻石做了更深层次的绑定，不仅赋予“唯一的爱”的稀缺感，也强调自己作为“真爱守护者”身份。


用草莓和奶油制成的草莓蛋糕，同样是一种“爱情绑架式营销”。


正如在小红书上，有的人就以爱为名，喊话爱她就给她做草莓蛋糕，爱你的人会给你安排第一个搪瓷盆蛋糕等。


图源：艾米轻甜蛋糕店


这种“爱情绑架式营销”所使用的宣传方式，就是在不经意间暗示你，你爱他/她就买xxx；即你若不买，便是不爱他/她了。


所以以后什么东西卖不出去了，建议就和爱情挂钩出售，销量妥妥爆增。


卖的是仪式感，提供浪漫的情绪价值。


俗话说：“人靠衣装，美靠化妆”。同理容器一换，价值百万。


这里可以考古一下2022年爆火的竹筒奶茶，商家就是把杯具换成竹筒，贴上毛笔字书写的城市标签城市。


图源：微博网友@空条承太旺


茶与牛奶打底，打上高高的奶泡，再撒点粉及水果碎，提供的是“到此一游”的旅游价值。


于是为旅游而生竹筒奶茶，就这么水灵灵诞生，网友直呼“总要为了这杯竹筒奶茶来趟XX吧”。


类似的还有奶茶店的鲜花营销。


在平平无奇的透明奶茶杯里，放入几块冰装点清澈纯净水，选一朵娇滴滴的玫瑰。


再把奶茶杯口一封，氛围感拉满，提供浪漫的情绪价值。


微博网友：Midorifafa


同理，搪瓷盆草莓蛋糕装的不是草莓，装的也不是蛋糕，而是装逼的社交货币，为年轻人提供了朋友圈秀恩爱追潮流的素材。


最后大家猜一猜，下一个网红蛋糕，会不会是夜壶装的草莓蛋糕呢？



谁来给我送一个搪瓷盆草莓蛋糕，草莓多多，不要酸只要甜。

盒马
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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