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大家好，我是不混饭圈，就爱研究“颜值”的颜究员小马哥。我用不一样的视角带你看 我眼中的 饭圈“颜值经济”
本文来源于广告门 adquan.com
最近HYBE是大水冲了龙王庙，鲸（New Jeans）与ILLIT因为抄袭的话题，公司内斗频频上热搜。作为一个不爱吃瓜、专注于设计的品牌从业者，我更想从不一样的视角来解读New Jeans的视觉策略。
在 K-pop 世界里，新的偶像团体层出不穷，但很少有像NewJeans 这样一出道便引发全球关注的女团。出道仅一年，她们已经获得了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的“年度歌曲”和“年度歌手”等大奖 (HallyuBeat)。她们也是首个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。
NewJeans 的成功不仅得益于背靠韩国四大娱乐公司之一的 Hybe，还源于她们完整的品牌体系的打造。
NewJeans 的打造策略区别于传统的韩国女团，更像是品牌 IP 的打造方式。说到品牌，那不得不提“品牌触点”视觉体系。
韩国娱乐行业一向擅长玩概念和包装，从三代男团EXO出圈的视觉体系，再到 aespa 的元宇宙，每一次的视觉释出都展现了韩国娱乐工业体系的完善和强大。
▶️EXO用品牌符号结合专辑概念不断重复和变化
▶️aespa的未来复古赛博朋克
▶️NewJeans的Y2K造型
▶️NewJeans的复古美式造型
▶️NewJeans的Y2K的设计
通过复古元素，NewJeans能够唤起一部分观众的怀旧情绪，这些观众对过去的音乐风格和文化有着深厚的情感联系。同时，新潮的元素则吸引了当代年轻人，尤其是追求潮流和新鲜体验的Z世代。
▶️千禧年代布兰妮
▶️千禧年韩国第一代偶像团体H.O.T
在NewJeans的整体品牌策略中，兔子的符号成为了一个强有力的视觉和文化元素，贯穿于他们的专辑物料、音乐视频（MV）、视觉造型、舞台表现、粉丝应援活动以及品牌联动中。这一符号的普遍应用不仅提升了品牌识别度，还深化了粉丝与团队之间的情感联系。
在与其他品牌的合作中，NewJeans利用兔子形象作为联动的核心元素，无论是时尚单品还是广告活动，都能看到兔子的身影，这样的策略增强了品牌合作的吸引力和市场影响力。
兔子通常被视为可爱、纯真和充满活力的象征。这些特质广泛地引起人们的正面情感和集体共鸣，尤其是在年轻的受众群体中。由于这些普遍积极的联想，兔子成为一个能够横跨文化和地理界限，受到广泛欢迎的符号。
从左至右：1999诞生于韩国—流氓兔，酷洛米（Kuromi），达菲家族—星黛露
在偶像团体中使用IP作为品牌策略的例子并不罕见，B.A.P男团就是一个很好的例子。
团体概念设定为从MATO星球（MATO Planet）来到地球的六只外星兔子，每位成员都有各自代表的MATOKI（MASK TOKI，口罩兔子）角色，目标是“征服地球”，意谓著希望可以成为能够受到全世界喜爱的歌手。
B.A.P的IP是以外星兔子“Matoki”为核心，这些兔子不仅出现在他们的专辑封面、MV和宣传物料中，还有自己的社交媒体账户和一系列周边产品。这种设计策略增强了粉丝与品牌的互动性，同时提升了团队的识别
将B.A.P的例子与NewJeans的兔子IP相比较，我们可以看到两个团队虽然使用了相似的符号——兔子，但各自的表达方式和策略有所不同。B.A.P的Matoki更倾向于一种科幻和战斗的形象，符合他们音乐中强烈和激进的风格；而NewJeans的兔子形象则更加温馨可爱，符合他们青春和清新的音乐风格。这种差异化的IP运用不仅展示了各自团队的艺术方向和品牌形象，也体现了IP如何根据团队的具体特点进行调整和设计，以达到与目标受众的情感共鸣。
NewJeans的差异化定位融合了“复古”和“新潮”两种风格，以及成员独特的个性和形象，形成了鲜明的品牌特色。通过兔子IP的运用，NewJeans在视觉上展现了鲜明的风格。这个可爱的兔子不仅成为了视觉识别的一部分，也成为了粉丝情感连接的桥梁。无论是在舞台表演、MV中，还是在专辑设计中，兔子IP都成为了观众识别NewJeans的独特标志。
NewJeans结合了“好看的颜值”和“有趣的灵魂”，通过兔子IP与粉丝建立了深度共鸣。兔子的形象不仅体现了团队的青春活力，也象征着他们的个性与活力。这种策略不仅增强了NewJeans在视觉上的吸引力，还深化了粉丝对于团队个性的理解和喜爱。通过社交媒体和公共活动中的互动，以及通过音乐和表演的艺术表达，NewJeans有效地与全球粉丝建立了持久的情感联系。
在这篇文章中，我们探讨了NewJeans的品牌定位、视觉风格以及她们如何利用“兔子”这一IP在K-pop行业脱颖而出。NewJeans通过融合“复古”和“新潮”的风格定位，吸引了不同年代的观众。她们在K-pop市场中独树一帜，建立了独特的品牌身份。
