近日，知乎营销启动了以「知乎绝密问题档案馆」为主题的全国 Roadshow，通过这一系列覆盖北、上、广三地的分享活动，知乎营销将与品牌主及代理商伙伴们共同解锁内容营销的通关密码。
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目前，「知乎绝密问题档案馆」首站已于 7 月 23 日在广东举办，并向来自省广集团与华扬联众的合作伙伴们分享了知乎的营销新「识」力。
2020 开年，营销人大多遇到了同样的困境；而在后疫情时期，随着直播等新玩法的出现和品牌们对 ROI 不倦的追求，似乎这场营销困局依旧难以突破。
知乎作为品牌与代理商公司信赖的合作伙伴，随着知乎将聚焦于「创作者」，也将有更大机会让优质内容获得更强的生命力，并实现不断输出优秀的商业内容。
今后，知乎将从「内容服务识力」「视频创作识力」「MCN 协同识力」「种草带货识力」「IP 共创识力」五大维度来强化知乎以「创作者」为核心的优质内容生态，这也是知乎商业内容营销的原力所在。
对于品牌主而言，知乎的最强「识」力就在于良好的内容生态，知乎平台不仅聚合了各行各业最顶尖的内容创作者，他们的跨界创作力，也将成为品牌内容营销的原力。
除了当下的常规内容生态；在知乎，也有着多种营销新「识」力正在崛起。从跨越多个行业与领域的「辩论式直播」到为美妆品牌打造的一门「科学美白的公开课」；随着内容与媒介的升级，有观点、有干货、有态度的内容，和不断丰富的内容创作形式，都为品牌主提供了更多商业内容合作的花样玩法。
今后，知乎将协同 MCN，为品牌主提供更高效的内容服务，同时通过升级媒介形式和完善交付闭环，让商业内容创作形式不局限于图文，并通过持续孵化 IP 化创作，打造更多拥有影响力的商业内容爆款。
而除了「从正面打破营销困局」的标准姿势，知乎此次还分享了多个「知乎范儿」IP 与招商项目，作为助力品牌主直切客户营销痛点的三个超级破局 buff，也分别对应了当下品牌主面对的 3 大营销命题：「用户年轻化」「产品种草」以及「品牌影响力」。
「知乎开学季」不仅覆盖大学生开学所有沟通场景，包括开学装备、如何适应全新校园环境、新生社交礼仪等内容领域，还将围绕新生与校园的场景与需求，打造立体化传播规划。
「超级种草」则将从「口碑搭建」与「大促节点」双管齐下，通过众测进行口碑渗透，在大促节点则将联动知乎全站优质资源、顶流创作者和升级版种草项目，打造大促期间的超级 IP。
「超级脑洞挑战赛」将带领用户参与到品牌的脑洞创作中，利用品牌脑洞打造社交话题，助力品牌做到真正「出圈」；而「刘看山」作为官方 IP ，则可以实现与品牌们联动，做出更加好玩儿的 IP 共建项目。
后疫情时期，随着营销局势的变化，营销人也经历了属于各个行业的艰难时刻。当品牌遇上迎面而来的营销困局，又该如何实现破局？接下来，知乎将在上海与北京举办多场「知乎绝密问题档案馆」主题 Roadshow，与品牌主、代理商伙伴们分享知乎营销的破局新「识」力，希望可以助力更多伙伴实现商业新增长。
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