又一个破圈 , 首汽约车四周年 , 终于燥起来了

动态 2020-01-03 16:41

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这个夏天，本应“躺在床上、怒点外卖”的年轻人，着实为梦想燃了一把。随着乐夏的火热爆发，让每个周六夜晚成为了狂欢时刻；了解着乐队们的一路走来，听他们讲述梦想，听他们为热爱而坚持的嘶喊；年轻的人们，当然一不小心便点燃了自己。

其中30岁+的刺猬乐队，用一句“再也不用上班了”，告诉所有人，坚持下来不一定能胜利，但至少能夺回生活的选择权。而刺猬乐夏后的第一首新歌，选择了与首汽约车的携手合作。

望星辰日月此生亦可恋

它鲜红如血梦炽烈如焰

这是刺猬的一路走来

再多考验也都会兑换成喜悦

憧憬无限迎接更美好的世界

这是首汽约车的坚持前行

本文来源于广告门 adquan.com

以坚持为主题的新歌，为刺猬量身打造的mv，共同讲述了乐队与首汽约车因不放弃，而成就的期许与热爱。坐在车上，路过曾经的自己，依旧“义无反顾，理想无需多言”。

而回看首汽约车的四周年campaign，与其说是娱乐营销，音乐营销或流量营销，不如看作是一场“热血营销”，毕竟从头到尾，首汽约车都在讲故事，讲一路坚持的不易，讲一路坚持的快乐，讲出发之后才明白坚持是什么。

品牌内核的高度融合

让“带刺的坚持”更具穿透力

14年音乐之路的颠簸起伏，一朝面临崩溃解散，“坚持”这个主题，跟刺猬，真的太配了。

以往的明星、艺人合作，品牌最怕的就是过度迎合，导致品牌信息无人关注；亦或者是合作太尬，分分钟让受众出戏，而丧失好感度。首约此次主张#首汽约车4周年坚持你所坚持#，应当是其slogan “让满意成为一种习惯”的演绎，毕竟网约车市场竞争激烈，不断优化产品，提升服务，或许就像《曲悦丹田》中说的那样，“一路向前，沿途美景无边；义无反顾，理想无需多言”。

如此看来，首汽约车与刺猬乐队的此次合作，因碰撞出高度精神共鸣的内容，所以更具穿透力，受众才更能感知二者的精神所在。

万人车上演唱会

到底叫什么车才能遇到刺猬

如果说，精神的契合导致合作内容的优质，那么一个吸睛的发布方式，才能让优质的内容脱颖而出。

9月11日，刺猬空降首汽约车官博，悬念发布“在车车车车车车上与大家见面”。随即9月12日，首汽约车以车上演唱会的形式，与刺猬乐队合作，联合首发新歌《曲悦丹田》首汽约车坚持版。刺猬乐队以首汽约车唱享官身份传递音乐带给他们坚持的力量！

首汽约车刺猬专车整装待发，乘客上车只需扫码即可观看刺猬的新曲mv，而一旁的限量四周年应援礼盒，仿佛演唱会现场般的体验，只是不同的是，这是一场车内的，私人专属演唱会。

而线上，优先邀请140位乐评人，媒体人，影评人，记者等各圈层kol体验“首汽约车✖️刺猬定制音乐专车”，听新歌的同时，体验品牌服务，分享自己的经历体验，既是刺猬新歌感触，更是首汽约车的服务体验分享；进而在微博上生成了话题专区#叫车叫到刺猬乐队#。

据统计，通过垂直圈层媒体人引爆粉丝热度，直到全网辐射， 9月12日mv首发当日，微博参与人数便达8000万人次，微信指数日环比也增长了21.69%。#叫车叫到刺猬乐队#更是12小时冲至汽车话题榜第一名，阅读量约1.1亿+，讨论活跃达5万+。有超过三分之一的人通过车上扫码，观看刺猬新歌mv，并领取品牌优惠礼券。引发品牌关注的同时，提升受众的品牌好感度，让坚持精神燃至一片热潮。

而此次跨界合作，不论从品牌精神的传递，还是传播形式的创新，首汽约车真正做到打通线上线下传播链路，让产品服务体验与营销活动相融共生，以达到流量的最大化应用，及品牌精神的深入传递。

所以，让自己的产品服务体验成为营销环节中必不可少的一个环节，也是首汽约车此次的亮眼之处。选择与自己高度契合的艺人，产出优质的品牌内容；产品服务体验植入柔和得当，首汽约车此次的跨界合作，确实让消费者感知到了品牌价值，认同品牌理念，从而收获到一票品牌好感度的提升。

热度的承接与发酵

才是真正进入到品牌时间

许多营销campaign往往虎头蛇尾，前期火爆，后期莫名的销声匿迹，所以与其说驾驭热度，不如学会更好的承接热度。

收获品牌关注热度之后的首汽约车，选择了沉下心来讲故事，9月16日，四周年品牌态度宣传片发布，致敬每一位在路上的坚持者。上线开始，数十位自媒体与kol达人助推发布，引爆888万微博话题阅读量与讨论量。视频讲述了首汽约车坚持路上遇到的坚持大众，有如子健一般热爱音乐的人，白天属于工作，夜晚属于自己，坚持着自己的梦想。

也有加班到深夜，原本都脱掉高跟鞋准备休息的职场白领，工作上的一个电话，思索片刻还是决定掉头回去，坚持着对自己的专业负责。

每个坚持时刻，都是日常琐碎的高光时刻。首汽约车发现，首汽约车记录，首汽约车讲述，车上群像的演绎，让每个人都看到了些许自己的影子。

然而就是这些平凡的身影，讲述着并不平凡的坚持故事。联合[三联生活周刊] 及 [最人物] ，首约原创发布了7大最具品牌精神的人物故事，首篇刺猬《幸好刺猬有刺》再次呼应了此前的新曲《曲悦丹田》，褪去光环，子健、石璐、一帆也不过是芸芸众生中的你我他，若不是那14年的对音乐的不放弃，又怎会有今日的刺猬。

最简单的短发，最普通的黑框眼镜，其貌不扬的中年男子，如果不说起，谁又知道他是在故宫修了十四年文物的何红兵呢。曲玮玮也是一样，95年的女孩模样，却早已是拥有十万+粉丝的自媒体创业者。七个平行人生，七个同样坚持的故事，或稀松平常，或辛苦不易，都给予读者鼓励与感染，从而引发热议评论。平凡之路，因一次又一次的坚持，让热爱与期许变得有始有终；平凡之人，也正因坚持，才能成就出不一样的自己。

品牌做了什么

比说了什么更重要

回顾首汽约车四周年campaign，承载了各行各业人们的坚持，也许是习惯了服务是做出来的，不是说出来的，此次campaign并未大张旗鼓宣扬自己的坚持不易，而是不断讲述别人的坚持，将自己的坚持融入其中，提升品牌认知，丰满品牌形象。首汽约车以一场万人演唱会开启四周年庆，以一场热血营销致敬在路上的每一位坚持者，也让首汽约车在消费者心中有了一席之地。虽然不知路转粉的有多少，但至少今后，首汽约车的每一份坚持，都将被大家看在眼里。

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