手机百度:我看我的世界杯
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2014-07-07 13:12
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近一个月以来，即使是从不看球的人，也无法绕开这三个大字：世界杯。走在街上满眼都是球星肖像，打开手机各种比分刷屏，身边小伙伴纷纷化作夜猫子，半夜守着电视机齐声呐喊。世界杯是如此火热，假如不围绕着它做点什么，那简直就是落伍于时代。另一个问题也随之而来：大家都在拿世界杯做文章，如何才能脱颖而出？
在专业球迷眼里，世界杯就是一切，牵动着每天的狂喜和悲伤。但在那些“非球迷”和“伪球迷”眼里，世界杯或许只是一道下酒菜或者一则八卦而已。一千个读者眼里有一千个哈姆雷特，一千个人眼里也有一千个不同的世界杯。你看什么，世界杯就是什么。
基于此，拥有强烈工具属性的手机百度推出了独有的推广campaign：#我看我的世界杯#，提供各种有趣好玩的内容，引起球迷和非球迷们的共鸣，从而号召用户们说出自己对世界杯的看法和感受，进而在社交媒体上形成自传播。可以说，#我看我的世界杯#已经不是一次简单的广告传播或者活动，而是借世界杯发起一场基于内容的品牌社会化营销。
随着世界杯开战，手机百度发布了一支品牌概念病毒视频，从“酒鬼”、“花痴”、“假摔”、“阴谋”等角度描绘了不同人群对世界杯的态度和反应，从切近球迷生活和想看的八卦入手，也有效地引起了球迷粉丝们的响应。
手机百度-世界杯核心概念视频
与视频同时推出的，还有五张配套平面。
几个典型人物分别有各自看世界杯不同的角度，体现出#我看我的世界杯#这一主题，手机百度的品牌精神也跃然显现：鼓励每个人去探索世界的精彩，通过探索找到更强大的自己。世界杯精彩，但世界更精彩。
除此之外，手机百度还牢牢抓住热点事件在微博上进行借势传播，做足了全套功课：赛前发布预测平面，赛中实时热点创意发布，赛后半小时内比赛热点汇总。其反应速度之快、覆盖范围之全面令人惊叹。实时新闻画面配上风趣文案，幽默的双关语，在与众多趣味事件相结合的同时也增强了活动的曝光度，引发微博一轮又一轮的热议。
手机百度还通过微博平台制作了一款“海报生成器”：以“世界杯，我是来______”造句，号召用户表达自己的世界杯态度。用户通过扫描二维码，添加文本和照片，就能够生成一张专属海报。将生成的海报分享到微博等社交平台，还可以参与抽奖，得到手机百度送出的礼品，形成线下广告到线上互动的闭环。
到目前为止，世界杯小组赛结束，8强已经全部产生。接下来的比赛场场都是重头戏，势必更加引人注目。手机百度将推出哪些动作，#我看我的世界杯#又会玩出什么新花样？拭目以待吧！
在专业球迷眼里，世界杯就是一切，牵动着每天的狂喜和悲伤。但在那些“非球迷”和“伪球迷”眼里，世界杯或许只是一道下酒菜或者一则八卦而已。一千个读者眼里有一千个哈姆雷特，一千个人眼里也有一千个不同的世界杯。你看什么，世界杯就是什么。
基于此，拥有强烈工具属性的手机百度推出了独有的推广campaign：#我看我的世界杯#，提供各种有趣好玩的内容，引起球迷和非球迷们的共鸣，从而号召用户们说出自己对世界杯的看法和感受，进而在社交媒体上形成自传播。可以说，#我看我的世界杯#已经不是一次简单的广告传播或者活动，而是借世界杯发起一场基于内容的品牌社会化营销。
随着世界杯开战，手机百度发布了一支品牌概念病毒视频，从“酒鬼”、“花痴”、“假摔”、“阴谋”等角度描绘了不同人群对世界杯的态度和反应，从切近球迷生活和想看的八卦入手，也有效地引起了球迷粉丝们的响应。
手机百度-世界杯核心概念视频
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除此之外，手机百度还牢牢抓住热点事件在微博上进行借势传播，做足了全套功课：赛前发布预测平面，赛中实时热点创意发布，赛后半小时内比赛热点汇总。其反应速度之快、覆盖范围之全面令人惊叹。实时新闻画面配上风趣文案，幽默的双关语，在与众多趣味事件相结合的同时也增强了活动的曝光度，引发微博一轮又一轮的热议。
手机百度还通过微博平台制作了一款“海报生成器”：以“世界杯，我是来______”造句，号召用户表达自己的世界杯态度。用户通过扫描二维码，添加文本和照片，就能够生成一张专属海报。将生成的海报分享到微博等社交平台，还可以参与抽奖，得到手机百度送出的礼品，形成线下广告到线上互动的闭环。
到目前为止，世界杯小组赛结束，8强已经全部产生。接下来的比赛场场都是重头戏，势必更加引人注目。手机百度将推出哪些动作，#我看我的世界杯#又会玩出什么新花样？拭目以待吧！
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