专访杨海华：养精蓄锐，才能在太阳底下更放肆

广告门的伙伴们 2013-12-15

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梁玟玟自由撰稿人关注

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文/PirateQ

编者按：
做地产广告的人几乎没有不知道揽胜的，而稍微了解揽胜就一定听说过杨海华的名字。在网络上搜索杨海华三个字，你会发现他远远不止是一个广告人：1968年生于西双版纳，1989年留京画油画为生，后在“青铜器乐队”任主唱及创作人，现在是揽胜广告的总经理。领域跨度很大，但杨海华认为自己从来不曾改变过，“只是换工具，表现力没什么变化。” “我们来之前，实际上都特简单，特别单纯。换句话说，我们不用找到自己，只需要回去就行，回去路上走的时候左看看，右看看，敲敲这个摸摸那个而已。”

采访当天杨海华一袭黑衣，脚蹬皮靴，披着钢丝似的长发。不过与这身引人注目的装扮相比，他的犀利言辞和缜密逻辑却更为令人印象深刻。这次杨海华与广告门聊了很多：关于揽胜、广告、生活，以及他的一个又一个十年。

什么都没有和什么都有还能清零的人，这两极的人是最牛的。

做广告为什么选择了地产方向，杨海华给出的答案很简单：应运而生。因为碰到的第一个业务就是地产，所以便一直做下去了。“你为了把它做好，肯定要去准备，学习积累。随着时间的流逝，你积累的越来越饱满，好像已经在做这行了。”当然，揽胜也做过猫哆哩、花齿轮等等，这些地产之外的作品同样被人津津乐道。杨海华经常提到的一句话是：“这个世界是二八开的。”揽胜的业务也有配比：80%是地产，20%用来做其他，但那20%只是“为了知识结构，所谓的开拓视野”。

杨海华给揽胜的定位是要做成“最大的小公司”——声音要大，规模要小，员工永远不会超过30个。他对待客户的态度听上去简单，却鲜有人能做到相同：“我很少把客户当客户，在中国把客户当客户的公司太多了，所以大部分甲乙关系眼里都没有人，我尽量把客户先当人。”

在杨海华的眼中，好的广告人分属于两个极端：一类是什么都不会，天然如一张白纸，用眼睛、鼻子、耳朵观察世界，永远直抒胸臆；另一类则是经过无数历练，浑身是伤和缺陷，却依旧有能力做减法的人。“他知道说废话、说错话的代价是什么，这样历练过的人，如果还没有丢掉创作欲望，绝对是个好人才。”

“所以，什么都没有和什么都有还能清零的人，这两极的人是最牛的。”

只要是有好太阳的一天，我就不想任何一秒钟在屋里。

揽胜的成功使得杨海华的工作节奏相对可控，不必随波逐流被其他人影响。他的生活也非常规律：夜里三、四点钟睡觉，中午12点起床，因为常年如此，一旦打破这个节奏反而会非常不适应。杨海华形容自己为“生活在下水道里的人”，但与下水道截然相反的另一点是，他非常喜欢太阳：“如果要给自己起一个特别短的绰号，我宁愿叫自己太阳之子。只要是有好太阳的一天，我就不想任何一秒钟在屋里。”他半真半假地开玩笑，“如果每次去外地出差，都能在太阳底下开会，那一定能提高工作质量。”

曾经有一位中医给杨海华看病，搭脉便说，你是阴脉。所谓“阴脉”，是指脉象偏冷、偏寒。杨海华对此另有解读：“所以我才知道我为什么那么喜欢太阳，实际上大部分的时候，我都是在安静的坐着，能坐着绝不站着，能躺着绝不坐着。我后来理解了，就是为了能够在太阳底下更放肆，我要养精蓄锐，安静地等待。”

管他呢，心灵美更重要。

采访当天杨海华一袭黑衣，脚蹬皮靴，披着钢丝似的长发。以形象而论，如果说他的身份还是画家或者乐队主唱，也不会有人怀疑，这个男人标志性的发型总是众人目光和八卦的焦点所在。杨海华的长发是从小开始留，“除了它在长的这个状态，要不然就是没有头发，要不就是这样。”而理由则出乎意料的简单：“特省钱，不用进任何难受的发廊；一成不变，好打理。”至于他人的评价，“管他呢，心灵美更重要。”

但是杨海华的另一面却不像外表看起来那么犀利。接受采访的时候他刚从国外归来不久，结束了每年的例行活动：陪女儿参加夏令营。这一点并不是所有父亲都能做到。“多听多看等于在读书，这是她（女儿）必要的课程。有些地方要求监护人必须陪同，但我认为那都是挺重要的。”谈到家人的时候杨海华显得很温柔，“一定要尊重家人，必须善待。不然以后你再寻找独立的人的时候就更困难了。”

太复杂了，我弄不明白这个。

江湖上有一个由来已久的传言：杨海华不会用电脑。在网络时代，这一点无疑为杨海华增添了几分传奇色彩。如今他依然证实了这一点，理由还是很简单：“确实不会用，太复杂了。”不过现在的答案版本也有一点点更新：“如果在iPad上传给我，变成一个一点就能看的东西，这是可以的，但是如果有些人传东西给我石沉大海，那是我真的不知道怎么发回去。并没有那么‘神话’了，比如说不想学电脑，不是这个意思，只是没有乐趣。我觉得它只是一个工具，并不带来什么，我以后也不需要。”

杨海华用的手机是iPhone，等待采访的闲暇时间里他也会像其他人一样掏出手机摆弄。他甚至也有一个神秘的微博账号，但只是用来浏览资讯，自己并不参与。有人想要加他微信，他直接把手机递给对方：“你来操作吧，我弄不明白这个。”

80岁，正式回到青春期。

杨海华对人生的规划以每十年为一个节点，眼下他正在进行到第四个十年。“有这样的一个安排，就会刻意地开始做准备。甚至经常发现条件自己涌现出来，比如朋友。因为你心里有界，你就看到了你想看到的，就碰到了你想碰到的。”

大体的计划是这样的：“10到20岁一定要完成初恋，果然做到了；20-30岁的时候是饱学终日、到处游学，你可能会被开除或者逃学，但是主题没变；30-40岁觉得是不是应该3年之内当上李嘉诚，于是开公司了，这不才发现估计100年也当不成李嘉诚，但至少这十年都在忙这个事情；40-50岁出一打摇滚乐的作品，50岁的时候一票弄完结束，这样50-60岁就踏踏实实地画画，60-70岁就认认真真地写作；70-80岁如果还在的话，就回到青春期，正式的。”

特别链接：广告门特别企划：做一回久违的自己，十年不晚——广告人心声，向传奇致敬。

本文来源于广告门 adquan.com

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标签: 杨海华揽胜 JEEP牧马人广告门专访

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