随着全球最大的旅行人群——中国游客重新活跃于国际舞台，各大品牌迎来了前所未有的机遇与挑战。继去年推出首版指南后，电通集团旗下的领先媒介代理商iProspect安布思沛再次发布《中国2025旅行探索指南》，以期从战略视角出发，深入剖析中国旅行者的行为变化、出行动机和消费趋势，并将这些洞察转化为切实可行的品牌增长方案。

新版指南首先聚焦2025年旅游市场的核心趋势与动态，描绘出文化、数字化和体验场景的全新格局。在此基础上，iProspect安布思沛将中国旅行者划分为八大部落，并结合六格动机框架进行分析，深入呈现他们是谁（消费群体）、为什么出行（动机）、以及如何做决定（影响因素），同时挖掘增长机遇，帮助品牌打造更精准、更有共鸣的体验。

2025年的中国旅行者呈现出八大鲜明群体：追求身份地位与年轻感的奢显名流；注重私密与品质的静奢臻享家；以家庭为核心的家庭乐游派；紧跟潮流的出游狂魔；热衷探险的硬核探险家；追求心灵疗愈的疗愈漫游家；将旅行视为社交舞台的社交旅行家；以及50岁以上，借助文化与数字化丰富人生旅程的悠游旅享家。这些群体共同构成了中国旅游市场多元的动机和生活方式版图。

iProspect安布思沛中国首席执行官李凤龄（Laurien Lee）表示：“到2025年，中国仍将是全球规模最大的旅行群体，国内游和出境游的出行量有望恢复到2019年的水平。我们认为，中国旅游市场正迈入一个全新阶段，快速现代化、数字化影响力以及不断壮大的中产阶层的愿景相互交织，并在重塑消费模式，这也是iProspect安布思沛推出《旅行探索指南》第二版的主要原因。同时，这一版本首次引入“六格动机框架”，以融合定性维度，聚焦于旅行者真正关心、且真正重要的因素。”

iProspect安布思沛中国客户合伙人Elisa Chen补充道：“无论属于哪类旅行者，旅行的意义都在于对外探索世界、对内实现自我焕新。随着旅行者画像日益多样化，数字化互动不断加深，旅行者的期望正转向沉浸式、以生活方式为驱动的体验。能够将文化洞察与科技相结合，并以敏捷、数据驱动的策略应对旅行者不断变化心态的品牌，将在中国不断扩张的旅游市场中抢占先机。”