喜报｜微梦传媒斩获第五届TBI杰出品牌创新奖3大奖项！

在数字时代浪潮中，品牌创新成为了推动行业发展的核心动力。

近日，备受瞩目的2024第五届TBI杰出品牌创新节在上海隆重举办，以“回归本质”为主题，汇聚了众多品牌精英、营销高手和行业领袖，共同探讨品牌创新策略与未来发展路径。

经过层层筛选，微梦传媒凭借卓越的营销能力和创新实力，一举斩获三项重量级大奖，分别为：

案例《养元青国风种草营销》斩获种草营销类银奖；

案例《碰个面一起嘶哈》三养火鸡面超级品牌日创意营销 斩获电商运营类银奖；

案例《支付宝出行X旺旺CNY联名营销》斩获荣获整合营销类铜奖。

本次获奖项目也展现了团队在不同营销挑战中多面的创新解决方案，和持续在线的创意输出能力。当然也离不开品牌伙伴的支持信任，和更多幕后一起通力协作的执行伙伴。

部分获奖案例回顾

项目名称：《碰个面一起嘶哈》三养火鸡面超级品牌日创意营销

所获荣誉：电商运营类银奖

要提到新消费时代下最受欢迎的方便面，号称“韩国最辣”的三养火鸡面是不可或缺的答案之一。作为火鸡面品类发明者，自从进入中国市场后，它便刷爆社交圈，因其超辣口感和可爱的卡通形象“火鸡”，成为中国当之无愧的“泡面界网红之一”，尤其是受到中国年轻消费者青睐，独特的辣味拌面让不少网友直呼过瘾。

三养食品不仅在产品方面创新适应本土需求，也在营销渠道上进行深入研究和大量投入。

去年10月，三养食品宣布“小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流，成为“双11”期间方便面品类人气爆品，创出官宣3小时内销售额破百万人民币的佳绩。

试卖的新品“韩式甜辣炸鸡火鸡面”上线20天内即售罄，登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1，在各大社交平台好评如潮，供不应求。

收官阶段，这家仅在中国成立两年的公司在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上平台销售总额接近8000万人民币，同比增长近四成，创下历史新高。

这一案例的成功，验证了微梦传媒团队对年轻消费者需求的精准把握，更在于其巧妙地将产品特性与社交场景相结合，放大了“碰个面，一起嘶哈”的社媒火辣值！帮助三养火鸡面提升品牌的社交属性和市场影响力！

项目名称：支付宝出行X旺旺CNY联名营销

所获荣誉：整合营销类铜奖

案例总结：支付宝出行与旺旺的跨界合作，是一次品牌协同效应的充分体现。微梦传媒协同两大品牌，通过共同挖掘春节文化和玄学元素，两个品牌实现了资源共享和优势互补，为用户带来了全新的体验。

线上与线下的联动，活动成功吸引了大规模的用户参与和媒体曝光，实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量，这不仅证明了活动策略的有效性，也展示了跨界合作的巨大潜力。

在执行层面，从创意洞察到内容策略的精心策划，再到线上线下的媒介策略执行，也体现了项目团队在本次活动中体现的专业能力和强大执行力，趣味性和互动性的设计，如“摸旺行好运”装置和“旺运财神”的角色设定，极大地提升了用户的参与度和体验感，这不仅增加了活动的粘性，也为品牌忠诚度的提升奠定了基础。

一、传播策略

1、创意洞察

“新年开好头，全年行好运”是大众普遍的情绪点，尤其是在传统的春节期间，大众每件小事都希望可以图个好兆头。支付宝出行以“春节”为契机，深挖其情绪内核，并联合能够体现相同内核价值的旺旺，把最美好的祝愿与福利送给大家！祝每一个人都可以新年行旺运！图个龙年好兆头！

2、内容策略

总体的内容策略为：线上线下多维升级，实现品效双赋能。执行层看，项目团队做了 5 件事：

① 项目创意以「新春出行一路旺到家」为主题，旨在将祝福传递给大众，让大家在新春出行的路上，能有好运、行旺运，把旺带回家。

② 以《拉德斯基进行曲》为改编曲目，打造魔性视频《旺运颂》吸睛造势，通过魔性内容传递品牌活动内核，强化站内转化动机点，刺激UGC自传播。

③ 定制款支付宝出行x旺旺联名限定旺运手串，采用桶珠菩提16籽，寓意好运，引发“求旺运”热潮。

④ 三城（上海、南京、长沙）开启旺运活动，打造高打卡特质的“摸旺行好运”的互动装置，成功引爆本次联名营销事件。

⑤ 活动成功带动用户纷纷自发带宠物前来打卡旺运装置，火爆程度更促使抖音平台话题 #谁能拒绝会旺财的修狗# 成功登上抖音同城热榜TOP1，持续在榜4天！

3、媒介策略

线上渠道策略：核心平台制造热点话题，多元平台辅助引流促转化。

①上海作为线上传播主区域阵地，抖音为核心Social话题事件平台，并选择萌宠KOL高契合度辅助传播，通过将核心话题#支付宝新年行旺运# 分享至社交平台，带动实地体验捕获更多用户流量，有效提升线上声量和品牌价值。

②多平台触达，除抖音，在其他平台微信公众号、社群、虎扑、豆瓣等渠道全方位透传品牌线上/线下活动信息，促进裂变引流转化。

线下渠道策略：强互动装置触发打卡动机，巧借机制吸引站内高频流量。

在“新春出行一路旺到家”的主题策略下，选择上海、南京、长沙3座城市的核心人流量高频聚集点，分别打造定制化线下装置，活动效果优异远超预期。

①核心爆点-上海 | 塑造高互动活动体验，打造户外立体强打卡属性的互动装置，人偶、财神爷、宠物等多维加持互动点；

②辅助带量-南京&长沙 | 强视觉冲击吸引互动，在地铁通道墙面打造“夺目”的平面视觉物料，吸引人流参与活动;

③激发转化-全面引流站内活动 | 声量持续引爆，吸引了全域用户流量，进而提升了活动&品牌曝光。

二、传播节奏

为了保证最大效果传播，整个项目从预热期到爆破期再到收割期，历时将近 1 个月，在预热期，通过魔性海报、歌曲，为活动快速吸睛造势。

在爆破期，利用线下事件引爆声量，线上渠道负责全域破圈，在收割期，通过持续引流，打造新春出行的最旺单品。

三、项目亮点

1、发布魔性歌曲《旺运颂》，品牌官方多端发力，辐射多元渠道

支付宝出行、旺仔俱乐部在微博、微信、抖音、小红书等平台，同时发布《旺运颂》魔性视频，评论区透露线下活动及奖品信息，并号召用户转发抽奖，提升用户参与积极性，为活动吸引关注。

魔性内容引发自传播，带动高热度，熟悉的旋律+魔性的画面，一经落地电子屏就快速吸引了用户关注，并自发发布在社交媒体，触发自传播按钮。

2、旺运手串，热度升级，打造联名限定款“最旺单品”，掀起全网“出行”求好运

吸旺气手串又「旺」又「行」，自带玄学旺运buff属性的定制款“旺运”手串，线下排队限量放送，线上引发追捧求购！

3、旺运装置 “摸旺行好运”，三城火爆开启

上海&南京&长沙三城齐落地，以强互动完成优质体验。在上海、南京、长沙三城分别打造旺运互动装置；热闹喜庆的装置氛围成功引爆支付宝出行×旺旺跨界营销事件出圈。

活动地址选在了三座城市的人流热门区域：

①上海在徐家汇第六百货前门B区广场

②南京在新街口地铁站商业层动感长廊B 10号口和11号口之间

③长沙在黄兴广场地铁站站厅内

我们搭建的线下活动，装置为车厢形态，充分聚焦契合支付宝出行使用场景。具体线下互动分为摸旺转运墙、旺运装置合影、奖品兑换三个区域，分别承载了不同的互动玩法及功能，致力于激发用户打卡欲望与参与动机；新春氛围浓厚，以强视觉冲击吸引关注。

在活动现场，旺运装置 “摸旺行好运”，上线旺运财神。超帅的“旺运财神”大跳手势舞，引发用户求合照沾“财”气。

共同落地项目的合作团队还安排了萌宠“盛装出席”，创意的话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登热榜TOP1，抖音热榜TOP1，持续在榜4天。萌宠类KOL带着自家萌宠参与线下打卡，新春装扮的可爱“旺财修狗”引发全网关注，话题#谁能拒绝会旺财的修狗#快速登上热榜TOP1，持续在榜4天，持续带动上海用户带自家宠物狗前来打卡，争相拍视频模仿，有效助力活动扩散了声量，不断引流端内活动。

线上+线下多端引流，闭环机制塑粘性。端外聚力引端内，端内玩法粘性制，引流方式多维聚合，传播物料多元化&渠道多样化，皆以导流端内活动为目标，收口机制统一化。

站内玩法长线互动，满足用户参与活动的即时性及长线诉求，一种是每20里程抽奖/次，获得即时快乐；一种是完成7选5任务，可兑换奖品，赋予活动长线粘性。在线上线下流量的强势加持下，旺旺商城小程序多款产品售罄。

关于「TBI杰出品牌创新奖」

关于微梦传媒

微梦传媒集团，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒集团先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本，赛伯乐投资。

作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒集团立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、AI大数据平台（MiDi谜底数据）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图

微梦传媒集团同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。

这次获奖既是行业的认可，也是微梦传媒不断超越创新的结果。再次感谢客户相信微梦传媒、感谢微梦团队的努力，期待我们未来有更多好成绩~

未来微梦传媒将持续深耕营销领域，积极探索并实践新的营销策略与技术，为客户提供更加精准、高效、有影响力的营销解决方案。不断创新是引领行业潮流的关键，持续努力则是收获丰硕成果的保证。我们期待与更多志同道合的品牌伙伴携手并进，共同开创美好未来。