飞联盟 北京
2025-02-12
1月1日，蜜雪冰城股份有限公司向港交所提交上市申请书。
蜜雪冰城以高性价比在消费者心中利于不败之地，加之营销整活儿让品牌进一步深入人心。
自1997创立到2017年之间，蜜雪冰城逐步扩张，但似乎并没有给人们留下深刻印象，因蜜雪冰城CEO张红甫说：“我们也想要一个超级符号”。所以，超级IP“雪王”诞生，从此之后，蜜雪冰城开启一去不复返的花式整活儿之旅！
而让大众印象深刻的就不得不提主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》了。
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜... ...一听到就自动开始在脑内循环播放。
这首歌以美国的经典民谣《Oh!Suzanna》曲调为背景，凭借着熟悉的旋律+简单好记、朗朗上口的歌词，树立了品牌接地气、亲切感的品牌形象，一经官方推出就火遍全网，也带火了蹦蹦跳跳的雪王！
而这次蜜雪冰城所做的声音营销也非常的明智，以声音直接触达用户，比图片和文字更能打动消费者的心，将主题曲的土味和洗脑与品牌亲民的调性紧紧结合，在听歌传唱的过程中一次次的加深用户对品牌的记忆。
更是通过无数整活儿营销将“雪王”变成品牌符号，拥有“自己”的人格化特点。将“雪王”牢牢打入消费者视线。
比如，雪王会在古茗、茶百道等奶茶店前挪不动道，在街头和别的人偶斗舞，也会成群结队地出去遛弯儿；线上更新雪王视频，在积累到一定粉丝的时候更是制作了一部《雪王驾到》的动画片。
为打造更立体的人设，怒刷存在感，雪王疯狂刷梗，一个互联网热闹都不错过。
在山东风筝节上，雪王飞上天，拥有巨大广告位。
在夏季创高温历史时，将雪王变黑，相关话题迅速登上微博热搜第一。
更是进军各大景区，泰山、长城都不在话下。
蜜雪冰城一次次的整活，将雪王赋予了灵魂，成为鲜明品牌符号，更是一个帮助品牌打通合作桥梁的“活宝”。
让雪王这个“人”出面与消费者们互动，还促进了消费者“二创”空间，形成闭环不断传播，进一步提高品牌辨识度，再加上各种节日走心营销，520情侣证、春日玫瑰花杯等活动，更是牢牢抓住消费者的心。
这一波又一波的操作，它不上市谁上市！
