六月节点密集,一波案例来袭 | 月度趋势案例
(点击链接查看),与您一起挖掘营销动作背后的趋势所在。 六月,进入营销节点密集区,六一、高考、端午、父亲节、618...大型营销节点扎堆到来,本月趋势君盘点了各个节点品牌营销案例,一起来看看品牌们如何出招~
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梁玟玟
自由撰稿人
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六月,进入营销节点密集区,六一、高考、端午、父亲节、618...大型营销节点扎堆到来,本月趋势君盘点了各个节点品牌营销案例,一起来看看品牌们如何出招~六一国际儿童节,大朋友梦回童年
原本是为了保障世界各国儿童权益所设立的儿童节,随着现代社会快节奏的生活与年轻人压力的加剧,不仅仅是小朋友们最期待的节日,也成为了“大朋友”们期待的节日。大人们都希望在这个节日,重温童年的简单快乐,获得内心的慰藉。让我们一起看看今年各大品牌,如何唤醒“大朋友”们的童趣与纯真?
被年轻人抢疯的麦麦对讲机必须有一席之地。每年六一儿童节,麦当劳都会推出新奇的定制小玩具,今年,麦当劳在相关套餐里推出了加38元可获得“麦麦对讲机”一对。可爱的造型,加上有效通讯距离300米的玩法,迅速吸引了爱玩的年轻一代,“麦麦对讲机”一上线,直接把平台软件卡崩了,多家门店迅速缺货,甚至在网络平台被炒到300元的高价。
有句话怎么说的?小孩子觉得幼稚,成年人觉得刚刚好。今年六一,BMW携手上海美术电影制片厂,带来了一个BAVA与葫芦兄弟一起营救爷爷的故事。这次的故事不仅沿用了《葫芦兄弟》的创作风格,还让BMW首席娱乐官BAVA喜提“八娃”新昵称。除了拍摄短片,BMW也为这次联名定制了儿童节葫芦礼盒,礼盒包含:葫芦兄弟造型的BAVA玩偶、宝马葫芦包、挂件及葫芦兄弟Q版手办。携手经典IP,尊重原作风格,BMW不仅给大家带来了快乐,更让不少8090后梦回葫芦山,梦回童年最快乐最纯粹的时候。全棉时代在六一之际,特别策划#听听孩子的话#主题片,通过询问孩子们“你喜欢上学吗?”、“大人不想上班怎么办?”、“如果离开这个世界怎么办?”等问题,听到孩子们关于爱与尊重、倾听和快乐的真心话,期待一起听见孩子们的心声。不仅如此,全棉时代还在深圳「后海」地铁站把100位孩子的真心话放在上面,办了一出特别展览。让“大朋友”们在听到孩子们的回答时,重拾本真,仿佛遇见小时候的自己。品牌节日营销的核心在于与消费者建立情感联结,六一儿童节则是一个绝佳的情感出口,更能激发消费者的情绪共振。在如今的社会环境与生活节奏中,大人们都想从现实世界抽离出来,回到无忧无虑的童年时代。品牌也希望在这个节点给消费者带来更多情绪抚慰,玩玩具、看动画片、发起与童年回忆相关的活动,以各种不同的方式唤醒大家内心的童真,治愈早已告别童年的“大朋友”们。高考毕业季,青春永不散场
“高考三件套”,一个最近在社交媒体上被热议的话题。
随着高考的结束,大批毕业生们学车、旅行、购物,掀起了新一轮消费浪潮,手机平板电脑成为很多毕业生心中最想拥有的“高考三件套”,除此之外,烫头学车旅游,也是不少毕业生心中更想要的“高考三件套”。不止高考,正要毕业的大学生们也在筹备聚餐、毕业旅行、写真留念等等活动,很多行业也跟着毕业季一起火爆起来,在“高考经济”和“毕业经济”如此旺盛的时代,品牌们又会如何出招,趋势君盘点了今年高考毕业季的一些营销案例,一起看看吧~
考后睡不着、怎么报志愿、背调好学校......听起来简直令人头大。“我说,考完你就别慌了”,这一次百度搜索联合徐志胜,从考后学生与家长的痛点出发,以幽默诙谐的方式展开一场快乐的减压传播。百度搜索帮你考后查询一个不落、Ai志愿助手帮你生成优选专业匹配冲稳保方案、学长学姐招生办直接带你“云入学”。除了线上宣传片,百度搜索在线下也展开了广告投放,但投放的地点就很耐人寻味,北京雍和宫、山东曲阜孔庙、成都文殊院……玄学力拉满。高考上百度,一搜「制胜」,这把win了。vivo在毕业季切合毕业生们的需要——“帮大家好好毕一次业”。vivo S19系列“迎光启程”毕业影像展&数字大秀&毕业电影MV,为毕业生们打造一场有仪式感的毕业典礼。活动联合华中科技大学、浙江大学等国内15所高校,用全新升级的vivo S19系列全焦段人像功能让毕业照更有质感,“光韵多巴胺胶片相框”也让毕业照更有氛围,并提供免费妆造和免费饮品等服务。据悉,全国17所高校,累计近3万名毕业生体验了用vivo S19系列拍摄毕业照,超过4万名毕业生参与活动,互动打卡,在这个毕业季定格美好瞬间。
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高考经济、毕业经济正在成为品牌追逐的新贵,如何能在毕业大主题下玩出不同,我们总结可以下几点可供参考:“粽”横端午,传统文化创意新融
近年来品牌们对传统节日的借势营销不断深化,限定礼盒、发布短片、推出新品和使用AI,各种创意层出不穷,不仅增强与消费者之间的联系,还在传承和推广传统文化的同时,提升自身的品牌形象和市场竞争力。
炫“父”,攀升的奶爸消费力
父亲节,起源于国外,为每年6月的第三个星期日。近年,随着奶爸消费力的日渐攀升和其感恩孝顺的节日内涵,越来越受到人们的关注。为品牌提供了一个展示其对家庭价值观的理解和尊重、用情感共鸣来加强与消费者联系的机会。父爱深沉如山,在这样一个节点找到能触动消费者的营销缺口十分不易,一起和趋势君看看今年父亲节,各大品牌都做出了怎样的营销动作吧!
“好爸爸要忙业绩,好爸爸要操心成绩。好爸爸要有实力,好爸爸不能有爹味......”今年父亲节,联想发布《好爸爸生存法则》,用“双标”的黑色幽默讲述爸爸们在职场与家庭间的生存法则。稍显阴沉的画风搭配夸张的行为艺术,加上诙谐的旁白,挑战传统上对“完美父亲”形象的期望和要求,从而传递出品牌对那些好爸爸刻板要求的批判、对爸爸群体压力的理解,轻松引起那些可能正经历类似挑战的父亲们的注意力,以此建立情感联系。母婴品牌Babycare也聚焦到了父亲节,不仅把爸爸们带孩子的瞬间组合成影像,还将爸爸们想对孩子说的话编成歌曲,真诚温暖的情感足以打动所有人,并传递出在育儿过程中,不仅仅只有母亲,父亲同样也是重要的角色。除此之外,Babycare还将人生中99个会叫爸爸的瞬间制作成海报,并在微博邀请网友们分享爸爸带娃或者和爸爸的故事,看完是谁狠狠共情了。6月12日,日本优衣库在父亲节来临之际,联合日本国民漫画《樱桃小丸子》《天才傻瓜》和《我们这一家》,在《朝日新闻》和《读卖新闻》刊登了父亲节主题广告。
国民报纸+国民IP已逐渐成为优衣库营销的保留节目,今年也不例外,漫画里的三位爸爸围桌而坐,讨论起节前焦虑:既想过节,又怕没人记得,怎么办?干脆自己假装不知道吧。通过刻画爸爸们的“假装不在意”到“正视自我心意”再到“期待父亲节”的形象,呼吁大家在父亲节勇于向父亲表达爱与谢谢。父亲节的营销应该注重真实和自然的情感表达,而不是过度制造冲突或悲情。父爱往往是含蓄而持久的,这种情感的表达可以更加细腻和日常化,在适当的情况下,加入一些轻松幽默的元素,打破传统的严肃氛围,同时避免使用刻板“父亲”形象,展现父亲多样化的角色和情感。618,电商平台“低价”保卫战
起源京东的618购物节,如今在中国电商行业已经成为除“双11”外折扣力度最大的消费狂欢节。
预售、满减、凑单...每年大促优惠节点都少不了一番功课,与往年相比,今年618各个平台都取消了预售机制,打算以“现货开售”来吸引更多消费者。各大电商平台今年618营销打法会是怎样呢?趋势君带你一起盘一盘~取消预售后的618,天猫率先通过邀请李雪琴开头无实物表演、杨迪拟作商品中途打断的方式,提醒消费者「预售取消,现货提前开售」的信息,不光只有现货提前开售,在李雪琴杨迪的每一个趣味片段中,还凸显了天猫这次的“好价格”,跨店满减叠加88VIP大额消费券、618狂欢价叠加官方立减8.5折......福利叠叠看,比好价还划算。除了短片,天猫618海报的视觉呈现上,李雪琴杨迪富有张力且搞笑好玩的动作,呈现满满的大促欣喜感。一直以低价制霸市场的拼多多,往年对618的重视程度都不是很高。但今年618期间,微博上悄悄出现了很多拼多多热搜话题,#拼多多 618折学#、#618谁能省得过拼多多呀#、#拼多多买大件香迷糊了#、#拼多多618摊牌#......不仅仅是推热搜,拼多多还推出了“自动跟价”系统。总的来说,就是在商家设定的范围内,系统会根据平台上其他同款产品的价格变动来自动降低商家价格。虽然系统上线后,引起诸多商家吐槽,但拼多多表示,自动跟价系统并非简单的价格战工具,而是旨在通过智能算法和数据分析,帮助商家制定更为合理的价格策略,提升竞争力。今年618促销已收官,虽然取消了预售一系列复杂的玩法,各大电商平台也在努力给消费者营造“简单”的购物体验,但依然有不少人认为,这可能是史上最难的一届618。面对当前电商大促的困境,商家更需要从明确大促目标、创新促销方式、重视用户体验、精准定位目标用户以及加强品牌建设等多个方面入手,来重塑大促购物节的价值和意义。未来的电商大促将不再仅仅是简单的价格战,而是将成为品牌与消费者深度互动、共同成长的重要舞台。通过以上案例不难发现,对于节日营销来说,产出一个能唤起消费者共鸣的主题已经变得千篇一律,面对那些逐渐对节日营销脱敏的消费者,如何才能让他们认可并喜欢上自己的品牌,是大家现在真正需要思考的事情。后续趋势君将为大家展现更多月度、季度营销盘点,助力各个品牌找准趋势热点所在。
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