就在昨天，法国连锁运动品牌迪卡侬官方更更新了全新的品牌LOGO和品牌宗旨。

新LOGO：

旧LOGO：

旧版LOGO采用上下结构组合，整体视觉效果包含了大写字母D和下方横线的符号形象，品牌宣言为“快乐任你选择”。

而新版LOGO则改为左右结构组合，由动态的轨道和DECATHLON组成，新的品牌色--明亮而充满活力的蓝再次强调了迪卡依的运动基因，而循环的轨迹也传达了迪卡侬对可持续发展的承诺。

随着品牌LOGO的更新，迪卡侬也带来了新的品牌主张「Move people through the wonders of sport」以及全新品牌战略“北极星”。

法国迪卡侬CEO芭芭拉．马丁．科波拉（Barbara Martin Coppola）在法国巴黎雅高体育馆举行记者会解释到：“我们相信运动是属于所有人的。运动在当下的环境中，受到愈来愈多人关注，但过去因为大品牌的营销行为，让大家认为运动有距离感。事实上，大家都可以用自己的方式运动，「不管是初学者，还是进阶或专业运动员，我们希望每个人都能以自己的方式进行体育运动。」”

品牌主张更新相关宣传视频

迪卡依CMO席琳·戴尔·洁妮丝(Celine DelGenes)补充：“许多大品牌会把产品跟顶级运动员的成绩绑在一起，而迪卡依虽然同样有许多产品拥有专业等级的性能，但迪卡依更希望人们可以享受运动，而不是把性能跟运动表现绑在一起，我们的理念是「人人都可以玩」，这也是为什么迪卡侬涵盖的运动品项如此多元，因为我们是真正的综合运动品牌。”

根据相关数据显示耐克、阿迪达斯在2022年销量下滑时，迪卡依以154亿欧元营收实现11%正成长。

洁妮丝强调，这次的品牌表示更新，不只是颜色或标志的改变，更会体现在每个与顾客的接触点上，是名符其实的顾客体验改变。而为推进“北极星”战略，迪卡侬将聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。

科波拉表示：“当前，我们正处于迪卡侬过去与未来的交汇点。如今，人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力，同时又能促进人们的身心健康。迪卡侬希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。我很自豪能与团队齐心协力为实现‘北极星’战略的雄心壮志奋力前行。我们很高兴地看到，运动将来自不同文化背景的朋友们连接在一起，大家可以选择适合自己的运动方式，展现各自独特的个性魅力。我相信，通过我们的宏伟目标以及不断发展的商业模式，我们必将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。”

据了解科波拉在2020年上任以来，便重新定位集团，宣布要将迪卡依从运动用品量贩店，转型成运动品牌。她在加入迪卡依之前，"曾在IKEA、Google、YouTube、三星(Samsung)及德州仪器工作，成功带领许多品牌执行数位转型和全通路策略。

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