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借势抖音家装IP,德国美诺Miele迅速渗透新圈层

Fantasy Communication 2022-05-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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日活6亿的抖音,不仅是大众娱乐、消遣、购物的平台,也是各品牌商家获客流量的必争之地,即使作为小众的德国百年高端品牌美诺Miele也不例外。在2021年3月份的家装旺季,美诺Miele通过与抖音平台联合,以“智享美诺非凡厨房”为主题,向更多的潜在新圈层“安利”了自己,并迅速得到了生意上的反馈。项目的成功不是贸然的,在前期Fantasy Communication也做了诸多思考,才找准策略切入点。


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怎样借势平台IP

获得更多流量


家电品牌越来越加码在抖音平台的投入,不仅是因为抖音超高的用户活跃度,也得益于抖音平台对于家装人群的锚定,全力孵化王牌IP——抖InHome,还上线家装垂直APP“住小帮”,从多维度向家装人群传递价值信息、提供家装全案服务。


基于此,在“智享美诺非凡厨房”的Campaign中,联动抖音、住小帮双平台,借势同期抖InHome的巨大流量入口,美诺Miele的品牌曝光获得了超亿次的曝光,线下获客单价比平时低近47%。


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在大流量平台

如何做到精准推广


关于如何在抖音做到精准的推广也一直是难题,但抖音的营销工具很好的帮助品牌去圈定目标圈层。利用云图DMP能多维度的建立和拓展目标人群包,帮助广告定向触达。星图的KOL筛选也能迅速筛选目标圈层关注的TOP1,000个KOL,提升社交互动的有效性。


这波Campaign互动高达20万余次,有效地拓展了新的圈层,增强了美诺Miele在中国市场的知名度。


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拥抱短视频

内容如何占领消费者心智


在Campaign的内容上,我们推荐了高品质生活方式的KOL——醉鹅娘和明星的御用设计师——邵沛和美诺的美食顾问一起举行了一场直播,让观众通过手机屏幕畅享拥有美诺嵌入式家电的生活是什么样子的。


这场直播既满足了消费者的好奇心,又传递了拥有美诺获得的生活方式。这场直播产生的金句经过二次剪辑,在抖音及抖音外的社交平台发酵,就#在家也能做的米其林大餐#的微博话题热议,话题阅读高达1.2亿



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标签: 品牌 借势 案例 抖音
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